爱华网2013年11月16日，“新时代文化产业创新及变革—首届时代文化产业高峰论坛”将在广州举办。届时，来自传统文化产业与新兴文化产业的诸多重磅嘉宾，将就“变革时代，出版传媒如何谋变突围”与“开放时代，文化企业如何成功‘走出去’？”这两项主要议题展开探讨。 本周，时代周报请来浙江大学传媒与国际文化学院院长吴飞、《新周刊》杂志执行主编封新城、盛大网络高级副总裁张瑾三位嘉宾，分别就他们各自关心的文化产业议题发表洞见。 回顾过去数十年间中国文化产业的发展，媒体对公众的影响远远比不上公众自发的文化传播的影响，这其中既有价值观的原因、也有文化发展战略的原因，但更重要的还是体制原因。相对于国外市场化成熟的媒体市场，中国市场显然更具特殊性。事实上，无论传统媒体还是新媒体，其发展的高峰期都是在市场化转型之初—在管理体制和市场体制不尽完善之时，传统媒体和新媒体都处于自由发展的时期；受到较大打击则发生在权力和资本进一步介入媒体行业之后。从这一角度来说，纸媒难再辉煌，除了受新媒体冲击外，也与现有市场体制和新闻体制管制更加严厉有关。 作为国内优秀杂志的执行主编，封新城认为纸媒一定会死，只是时间迟早问题；但另一方面，他梳理了报纸与杂志的区别，提出了属于杂志自身的独特生存发展空间。吴飞则强调中国文化产业在走出国门时需要尽可能减少官方色彩，尽可能以一种“隐形”的姿态，讲述落地国家乃至人类社会共同的价值观；而在此基础上，作为成功走出国门的文化产业代表，张瑾阐述了盛大独特的“made in China”模式。 关于纸媒的未来，我的看法相对极端。我们现在不断听到各种消息，说某些报纸停掉了，或者换成电子形态。我认为面对这些没有回天之力，互联网将会更大面积地取代纸媒的很多空间和收益，特别是报纸。以我个人来说，现在虽然每年都还在订报纸，但几乎都不看。报纸一拿起来，发现内容早就在手机、iPad、互联网上看过了。去年我就在犹豫还要不要订阅，只是因为现在我还干这个行，得拿报纸当资料使用。所以我可以想象现实当中看报纸的人是越来越少了，更不要说年青一代一生下来就没有这个阅读习惯。比如我女儿，今年20岁了，从小对着手机电脑，报纸根本不是她的阅读习惯。这样一批年轻人成为社会中坚的时候，可以想象，纸媒这样一个传播形态自然就很弱小。 中国的传媒情况会更特殊一些，因为它本身发育就不正常，从来也没有真正市场化过，很多东西很难用市场的角度来观察，所以它更缺乏竞争力，互联网冲击下劣势很明显。当然也有非市场因素对它的保护。比如说党办、官办媒体，通过派任务、征订等方式还能苟延残喘，所以国内这种形态的媒体很难严格地用传媒特性去分析。 不管怎么说，大势是难以挽回的。当然纸媒当中还有像杂志这种形态，我认为它是往另一个方向走，走向高端和奢侈品化。它会更像手工艺品，越古老样式的、手工细腻的东西，反而越值钱。杂志是纸媒当中的特殊形态，它有原始阅读和信息阅读的两重性，同时又有特性阅读，因为杂志是给兴趣相投的人看的，看某类杂志的人通常不看另一类。相比之下，报纸就太共性了，即使它们分为都市报、大众报纸、党报，但是共性还是更多。而且杂志刊登的广告也跟报纸不一样，报纸更多是功能性的，杂志是品牌及与品牌相关的产品形象的一些东西。所以杂志在受到冲击的过程中，消耗可能会比报纸小一些。
但总之，业界的演变就是这么一个态势。几乎是21世纪初的时候，我就开始在国内外各种论坛上听到大量这样的声音。2001年，我在纽约参加国际期刊联盟大会，主题就是如何应对互联网的冲击。大家也是走过了很多弯路，一开始的时候手忙脚乱，出自己的电子版、网络版，后来又有电子杂志。我现在的想法是：简单地把纸质的东西网络化或电子化，是自掘坟墓的行为，你不但受到冲击，还拿出了一部分钱投入互联网，这是一个陷阱。说是做一个网络版，其实并没有带来新的收益，无非是苟延残喘，而互联网中产生的新的东西，是不依据纸质的思维方式产生，而互联网下生长的那些人，他们看东西是跟以前不一样的。 比如微博，从信息的来源和散播都不是过去的那种方式了。原来的信息发布、到达是一个漫长的按部就班的过程，但是在新的媒体形态下早已被打破。现在，我无论是在厕所里、在床上，都可以获取某一点上的新闻，也可以发表对这个新闻的看法，这些都是纸质时代不可能想象的。所以，现在不只是工具或平台发生了变化，更重要的是发布、获取、共享的这些特征完全发生了变化。从一个时代到另一个时代当然会有一个过渡，但是另一个时代取代这个时代也是必然的过程，只是时间问题。 对讨论如何效仿目前国外一些纸媒转型的例子，我认为其实不大严谨。首先，国外市场不一样，西方人并没有像东方人那么迷恋手机，杂志、报纸、电视照样存在，电视仍然是第一大媒体，网络能排到三、四位。西方特别是美国往前走几步，改一些东西，具有前瞻性，是有资本层面考虑的，我们有吗？所以，中国不能瞎跟风。况且刚才也提到了，国内情况很特殊：首先传媒发育本身不健康，一会儿用市场标准，一会儿用中国特色标准，要知道，如果用多个角度看问题，是看不清的。
