第16节:“相当不错”的问题(9)



系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》

  但象征意义可以被发明出来。想想拉尔夫?里夫施茨(Ralph Lifshitz),他在布朗克斯区的公寓里长大,远离上层阶级的环境。20世纪50年代,他只能从电影里看到衣着光鲜的贵族和上层人士,夏天,他还要在卡茨基尔国家公园做一名侍者。他希望能像那些上层人士一样,所以即使还在读在高中,他也穿得像他们那样。最终,他的父亲——一个俄罗斯移民,将家庭的姓氏改为了劳伦。

  拉尔夫?劳伦放弃了在城市里上大学的机会,在布鲁克斯兄弟公司找了份做西服销售员的活计,开始了在服装业最底层的辛勤工作。直到1967年,他设计的一个系列的花式领带被布鲁明戴尔公司看中。这些领带被作为地位的象征,被冠以他的新品牌名称“Polo”出售。此后出现了很多独一无二的流行服饰小店,并且遍布于无数百货公司,记者泰莉?阿金斯(Teri Agins)在她的《时装的终结》(The End of Fashion)一书中,将这种“推销生活方式”的小精品店的出现归功于拉尔夫?劳伦。一个来自布朗克斯区工人阶级家庭的犹太小孩,重新定义了精英阶级,并让这种方式为大众所接受。对于那些出没于泽西商场的无名小辈,那些从来没有想过Polo标志与其创造者之间的关系的人,那些有可能成为马克?埃科的人,拉尔夫?劳伦的故事让他们相信,这一切是否真的“真实”。

  凯蒂猫的投射性

 第16节:“相当不错”的问题(9)
  如上所述,我们已经知道,标志就像任何其他形式的符号一样,可以有真正的含义,并且这种意义可以被创造。这是真的,即使由此产生的象征缺乏“真实性”意义上的联结,也可以直接、明显地与一个真实的背景故事相联系。但是,在破解需求密码的第一步中还有另一个方面,这也是使三丽欧(Sanrio)公司资产达到10亿美元的原因。

  自20世纪60年代以来,三丽欧这家日本公司一直从事着“角色业务”。总的来说,其艺术家已经创作出450多个可爱的形象。“角色”这个词可能是个误导。沃尔特?迪士尼公司或惊奇娱乐公司(Marvel Entertainment)创造的角色,首先通过漫画书、电影或电视节目呈现在大众面前。它们有特点、个性和背景故事。三丽欧创造的角色(通常是动物)却不同:它们来到这个世界上,首先是以附着于产品的标志的形式出现。虽然它们可能很可爱,但是它们没有任何具体含义。

  三丽欧的作品之一你可能很熟悉,当然世界各地的年轻女士肯定更熟悉,有的可能知道它已达数十年之久。1974年,清水裕子(Yuko Shimizu)是三丽欧的一个年轻设计师。她为公司创造了很多形象,但都没有引起人们的注意和产生流行效应。随着时间的推移,她后来解释说:“我意识到,简单才是最重要的。”一次,她接到了一个为装饰乙烯钱包而创作形象的活儿。她想出了6个设计,只有其中一个特别好。这个设计非常简单:一只头上有蝴蝶结的猫,这只猫没有嘴。(“我无法用可爱的方式描绘它的嘴,”裕子说,“所以我决定把它画成一只没有嘴的猫。”)经过商讨,公司的常务董事赋予这只猫“凯蒂猫”(Hello Kitty)的名字,并把它放在文具、手帕、围裙等物品上。不久,裕子收到了相当多追捧者的来信。“我感受到凯蒂猫的魅力,”后来她小心地回忆道,“我还认为它可被用做人们之间沟通的一种工具。”  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/263200.html

更多阅读

第16节:小老板的生意经(16)

系列专题:《45个赚钱诀窍:小老板的生意经》  老张十分看好这个市场,相信其中一定有巨大的商机。首先,这类特约维修站全省有近百家,每一家一年进20万元的配件没有多大的问题。和特约维修站做生意,利润也不错,平均能达到10%。这些维修站实

第19节:“相当不错”的问题(12)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  当然,这并不完全正确。鲍比至少信仰一个品牌,就是Hundreds。这是他和他的生意伙伴,被称为本?亨德罗斯(Ben Hundreds),创建于2003年的品牌。创建Hundreds时,鲍比和本并不是在滑板场上相遇,他们

第18节:“相当不错”的问题(11)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  或者,也许它代表着任何东西。清水裕子说,在设计这只小猫时,她从未思考任何其他的东西,脑子里只想着怎样才能吸引小女孩。“简单就是人们理解凯蒂猫的原因。”她得出结论。研究东京文化的布莱

第17节:“相当不错”的问题(10)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  凯蒂猫独一无二的面无表情却有着不可否认的可爱,装饰有它的物品销量在20世纪70年代一路飙升,然后经历了短暂停顿,在20世纪80年代再次上升,然后下滑,在20世纪90年代中期,巨大的增长再次开始。在

第15节:“相当不错”的问题(8)

系列专题:《买单:我们到底消费的是什么》  1992年,已经是罗格斯大学在校生的马克设计出6种图案,并将它们印制在T恤衫上出售。不久他改变了名称(最初的名字Echo由于与另一家公司出现商标纠纷,从而改成现在的Ecko),与他的妹妹以及罗格斯大

声明:《第16节:“相当不错”的问题(9)》为网友不浪漫罪名分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除