爱华网系列专题：《解开价格背后的秘密：超级购物经济学》
请看图49，适度地制定、更改学费是大学为了达到上述两种目的的重要手段。其中名牌私立大学为了招收素质高的考生，能否从竞争对手的国立大学抢到生源将是关键。 但是，像刚才数据分析的那样，私立大学的学费是国、公立大学的将近两倍。如果私立大学不大幅度降低学费的话(就算降一半)，是不可能从国、公立大学抢到素质高的学生的(如图49右侧)。因为，学费相差无几的话，学生还是会选择排名较高的国、公立大学。 如果想以便宜的学费为武器的话，不大幅度低于国、公立大学是没有意义的。但是，这种做法几乎不可能，因为学生人数基本上十分固定，私立大学大幅度降低学费后，会使全体的收入骤减(如图49左侧)。如此一来，私立大学就算放弃第1个目的，也不能达到增加高素质学生的第2个目的，所以毫无理由降低学费。 在这种情况下，还不如说逐渐提高学费更为合理。因为名牌私立大学的学费即使比一般私立大学稍贵，也不用担心学生会被抢走，那些想要高价值学历(偏差值高的大学)的考生是不会因为小小的学费差距就改变选择的。而且，一般的私立大学也不会因为降低学费，学生就会有所增加，所以会追随其它大学一起提价。这样就形成了图中曲线表示的，大学学费一直持续上升的现象。
想要和国立大学对抗的名牌私立大学，其所处的情况和第 页图42的原厂药厂家十分相似。两者间价格差距悬殊，所以很难进行降价。其实，能够一直提价的私立大学是十分幸运的，因为像第 页图39分析的那样，无论哪家企业都不想进行降价竞争，和为价格战略烦恼的企业相比，私立大学的情况十分得天独厚。 另外，国、公立大学和私立大学之间巨大的学费差距也是加剧学历竞争的重要原因之一。因为能够在竞争中取胜顺利进入重点国、公立大学的学生，不仅可以获得高学历，还可以节省学费，获得一举两得的功效。如图50所示，比如说国、公立大学和私立大学4年的学费有200万日元的差距。为了在竞争中取胜，即使需要200万日元的教育投资，许多父母也会毫不犹豫的出钱，因为只要能够考上国、公立大学，就可以从学费中收回成本。假设D、E、F三家家长在这种想法下，分别进行了60万日元、50万日元和40万日元的教育投资(补习班费用、教材资料费等)。 在三家小孩都参加补习班的情况下，补习班带来的优势就会消失，所以父母也会进一步追加某种投资。这样反复进行下去的话，就形成了近似于第 页图36分析过的1000日元竞拍的现象。结果，为了节省200万日元的学费开始的教育投资，在超过200万日元后，仍有继续进行下去的危险性。 还有许多补习班、复读班也巧妙的利用这一点制定价格。比如说，没有考上国、公立大学的高中生正在犹豫是报考排名较低的私立大学，还是重新复读一年。这时，复读班就会宣传自己一年的基础费用是70万日元，实际上还有暑假、寒假、考试前的特别辅导费用，总共加起来1年需要100万日元左右。复读班之所以如此定价，是因为很好的抓住了父母和考生的心理——即使复读一年，只要能考上国、公立大学，就可以节省200万日元的学费，复读费用才是其中的一半。而且还把最开始的费用降低，通过各种手段逐渐增加费用的做法也很好的证明了这个道理。 ?大学学费应该可以大幅度降低 2008年5月，日本财务省在审议财政制度时提议将国立大学的学费提高到和私立大学同样的水平，并且削减大学老师的工资。这样总共加起来可以节省5000亿日元的财政预算(摘自08年5月20日的朝日新闻报)。
