爱华网系列专题：《解开价格背后的秘密：超级购物经济学》
另外，电脑等精密仪器、电视等家电产品的价格走向一般都属于上述第二种情况。在日常生活中经常可以看到如图6所示的定价方法，它是一个发生在笔者每天都会光顾的便利店里的例子。 SD存储卡是一种在数码相机、手机以及电脑上使用的小型储存装置。可以保存照片、视频、电子文档等数据，也可以作为传递数据时的媒体使用，对于经常使用数码相机和手机的人来说是再熟悉不过了。由于普及率很高，在便利店里也摆放着各种SD存储卡，供顾客选购。
笔者在2008年6月调查时发现(如图6)，存储量最小(128MB)的SD卡的价格最便宜，是2080日元。在存储量为256MB和512MB的SD卡之中，还分别有更加小型的MiniSD和MicroSD各两种，这4种存储卡的价格完全不同。 其中MicroSD是在新型手机上使用的超小型存储卡，容量为512MB，并配有转换成MiniSD和普通SD的卡套，价格为2380日元。是便利店中最高端的商品，我们把它放在图6的最右侧(图6的横轴表示性能，纵轴表示价格)。 另外，容量为256MB的MiniSD带有转换成普通SD的卡套，但不能转换成更小的MicroSD，所以在性能上要相对较差(而且这一款的存储速度要比其他SD卡慢) 。MiniSD是在旧款手机上使用的储存卡，现在应该不是很受欢迎了。我们把它放在图6的中间位置，很明显和右边的MicroSD相比，所有的功能都要略逊一筹。 可是，功能逊色的256MB MiniSD卡的价格是2480日元，竟然比512MB MicroSD卡还要贵。其理由就是上述②的内容，MiniSD作为手机的存储卡已经过时了，不受欢迎商品的价格反而会上涨。 不仅是SD卡，数码相机、电脑以及电视机、洗衣机等家电产品也有相同的规律。在受欢迎销量大时，其生产规模也不断扩大，于是生产1台所花费的平均成本就会下降，这种现象叫做规模经济。我们用图7生产汽车的例子进行讲解。 生产、销售新型汽车时，需要研发成本、购入生产设备、扩充工厂、宣传等许多费用。这些费用是和生产数量无关，必须要投入的成本，叫做固定成本。 相反，原材料等随汽车生产数量而变化的成本，叫做变动成本。 汽车的固定成本比变动成本昂贵许多，所以规模经济就会很好的发挥作用。电视、数码相机、电脑也是如此。 假设为了开始生产、销售某种车型时所需要的固定成本是6000亿日元，每生产1台的变动成本是50万日元。这时，生产、销售的“数量(台数)”和每台的“平均成本”的关系，如图7所示。平均成本可以按照以下的方法计算： 平均成本＝(固定成本÷数量)＋每台的变动成本 只生产销售10万台时的平均成本：(图中A点) (6000亿日元÷10万台)＋50万日元＝650万日元 当数量增加到30万台时的平均成本：(降到图中B点) (6000亿日元÷30万台)＋50万日元＝250万日元 进一步增产到60万台时的平均成本：(再降到图中C点) (6000亿日元÷60万台)＋50万日元＝150万日元 当生产销售的规模由10万台→30万台→60万台的时候，每台的平均成本就会由650万日元→250万日元→150万日元，这就是所谓规模经济的概念。 即使把图7中横轴的定义换成“过去各种汽车的累计生产台数”，数量和平均成本的关系也会呈现出同样的递减曲线。 在设计某种汽车时开发出来的技术，经常会应用到后续车型中。还有工厂、机器设备等，也会在生产各种汽车的过程中积累经验，逐渐提高效率。
