爱华网苹果仍在更坚决执行自己的策略：推出更好产品，获得更多利润。“市场总是会有很大一部分垃圾领域。我们不会在这个垃圾领域中开展业务。” 这是一个月前发布完iPhone 5s与iPhone 5c后，库克在接受《彭博商业周刊》采访时说的一句话。 在22日发布新款iPad与Macbook Pro的发布会上，苹果贯彻得更坚决：第二代iPad mini涨价了。从第一代首发时的329美元涨到399美元，这是所有新发iOS设备中第一次涨价。在发布完第一代iPad mini之后的2012年第四季财报电话会议上，苹果CFO奥本海默(Peter Oppenheimer)就表示过，iPad mini生产成本更高，毛利率远低于苹果其它产品，同时影响了iPad销售，拉低苹果整体利润率。 其实iPad mini的涨价可以理解，而且可以看到在过去的这一年里，苹果在工艺改进上有了一次飞跃。去年年初，苹果发布首次配备Retina屏的iPad 3的时候，在维持相同续航时间的情况下，比iPad 2重了将近三分之一。升级iPad mini的时候，重量基本保持了一致（仅比第一代重了7%）。 本次发布会另一个亮点是，苹果将他们最重要的几款软件免费了，包括桌面操作系统Mac OS X Mavericks、办公软件三件套iWork（Pages、Keynote与Numbers）以及iLife三件套（iPhoto、iMovie和Garageband）。要知道，Windows 8.1 Pro售价200美元，基础版也要120美元。 苹果通过操作系统的免费可以继续吸引用户购买新产品，并继续保持硬件产品的高利润率。这也预示着软硬件垂直整合能力成为当前科技公司最为重要的能力。Google拥有最大市场规模的移动操作系统，需要收购摩托罗拉移动这家曾经精于硬件生产的手机公司来提升它在软硬件方面的整合能力，微软最近收购了诺基亚手机部门，也是为了进一步向软硬件一体化转型。操作系统是微软最重要的盈利模式之一，Windows曾一度给微软贡献将近一半的利润，去年这个数字下降到25%；Google的办公软件与桌面操作系统开始推出的时候就是免费，现在苹果桌面操作系统的免费，将让目前仍然依靠软件盈利的微软不好过。《连线》甚至直接称：“苹果发布会宣告付费操作系统时代终结。” 目前的平板电脑市场仍然由iPad主导：iPad占有超过80%的市场份额。不用分析师写文章，苹果自己都能料想得到，在主流Android平板（比如Nexus 7与Kindle HDX）定价不超过250美元的情况下，再过两三年，平板电脑市场很可能就像今天的智能手机市场一样，iPad份额远被Andorid平板拉开。
但苹果不care，就像库克所说的，“我们对垃圾市场不感兴趣”。看看最近Facebook发布的漂亮财报吧：在2013年前三季度，Facebook移动端广告上，iOS终端的每次点击收入（广告主收入）是Android终端的6.1倍，广告回报率比安卓高出了17.9倍。统计显示，在Facebook移动端广告中，iOS的回报率高达162%，但是Android终端的回报率总体是负值。广告主从用户点击中获得的收入，比广告支出还低了10%。无论分析师们如何看衰苹果，苹果仍在更坚决执行自己的策略：推出更好的产品，获得更多利润，不做垃圾市场。 谭小芳老师认为高价高促销策略：又称“高格调先声夺人”策略。企业以高价配合、大规模的促销活动，先声夺人占领市场，达到迅速增加销售量和获利的目的。采用这策略的市场环境是：潜在市场中，大部分消费者求购心切，愿出高价购买；企业由于受潜在竞争者威胁，急需大造声势，以高价优质，树立信誉，取得优势。 价策略是企业对效能大、质量高的新产品制定较高价格的定价策略。这种价格策略将价格定得大大高于成本，谋取短期内厚利，故又称吸脂策略，其意是像从牛奶中提取奶油似的，将新产品获得的利益尽快取出。这种价格策略，一般是对具有下述条件的 新产品使用:新产品具有为社会迫切需要的功能;市场是独有的， 一定时期内不会出现竞争者;没有相对比的产品，其偏高的价格显 现不出来。 人们的消费需求、消费结构、消费水平受到支付能力的制约， 是由收人水平决定的。 谭老师表示高收入、支付能力强的消费者，一般对多效 能、高质量的新产品特别青睐.形成高于社会平均支付能力之上的 一层市场“油脂”。企业正是利用高收入阶层以比别人支付的更高 的价格来购买对其有很大现实价值产品的情况(率先消费)，通过 制定一个销售高价、吸收市场油脂以获得高额利润，待满足了愿出 高价的高收入消费者的需求之后，企业再逐步降低销价，使产品进 入有更大弹性的市场。 在这次苹果一年一度的重头发布会之前，就有消息称中国市场将是发布会重点之一，而苹果也首次宣布在中美同步召开发布会，再加上期待中的廉价iphone，受此刺激，A股市场上的一些“苹果概念股”曾一度暴涨。 但9月11日早晨的发布会后，市场却给出了相反的反馈。美股市场苹果股价在发布会结束后一度大幅下挫3%，收盘时下跌2.28%，至494.64美元。与iPhone5发布当日的6270亿美元相比，苹果的市值已跌去2000亿美元。在A股市场上，苹果概念股也遭重挫。 按以往规律，因为利好释放，苹果产品发布会后概念股股价出现回调属于正常，但这次的重跌显然含有太多市场失望因素。这些失望包括一些普遍问题：比如苹果新品依旧缺乏创新亮点，传说中的iWatch或iTV均未露面。但更多与中国市场相关，本来外界以为苹果在盈利丰厚的中国市场上，会有非常有力度的策略调整，但实际不然。 苹果依旧没有推出中国人喜欢的更大屏幕手机，事实已证明，大屏幕手机在亚洲市场非常关键，尤其是在中国。大屏幕手机是三星在中国市场逆袭苹果的利器，苹果如果依旧坚持小尺寸，那几乎等于永远失去了部分用户。 苹果依旧没有宣布与中国移动达成合作协议。尽管这可能是受到中国移动4G战略布局影响，只是延期而已，非苹果本意，但中国移动版本的iPhone终究是尚未推出。中国移动在中国手机市场上的份额为66%，苹果推出TD标准的手机也没什么技术难度，但几年来苹果就是一直没有作为。 苹果依旧没有推出廉价版的iPhone产品，依旧对中国市场维持高价策略，iPhone 5C在中国裸机标价4488元，比美国市场贵186美元。而此前投资人对iPhone5C价格的预期是不高于3500元。iPhone5C里的C曾被认为代表China，但现在看只不过是迎合亚洲人喜好玩了个换彩壳的小把戏，苹果另一个迎合中国人癖好的设计，是推出了金色手机，被一些中国消费者称为“土豪黄”。 现在的手机市场已经与乔布斯时代大不相同。智能手机市场早已不是苹果当年孤帆独闯的蓝海，早已是千帆相竞的红海，这种局面甚至不是乔布斯复生或者几项创新所能解决，因此外界也不宜强求苹果做出超出自己能力的创新。但是，有很多事情是苹果现时可以把握的，它却偏偏不去做，比如更适合中国市场的大屏幕手机、廉价版iPhone、TD版iPhone等。 为了利润和利润率，为了极致的用户体验，苹果一贯固执己见，在乔布斯时代，在创新领先对手五年的时代，这种固执曾奠定了苹果独特的价值观，使无数人为之痴迷。但现在，已经是iPhone变街机的后智能手机时代，在创新乏力的前提下，苹果如果仍旧放不下架子，不能面对现实，则无异于刻舟求剑；如果继续对中国市场保持傲慢态度，苹果早晚会被三星等对手以及迅速崛起的中国本土企业蚕食。
