爱华网找朋友、“摇一摇”；传图片、“摇一摇”，如今，当你摇一摇手机，曾经繁复的动作都被这个炫酷的姿势代替，这已成为“fashion一族”无敌钟爱的标签式动作。近期，手机行业巨头三星以“摇一摇，GO”的方式启动了新品手机GALAXY Note3的产品营销，借助“摇一摇”的形式实现对消费者习惯的捕捉，让新品直接与主流、时尚等元素进行了绑定。在以“流行时尚”，“追求智能人性化”为主导用户体验的今天，依托腾讯微博，三星GALAXY Note3与“摇一摇”的组合成为时下主流人群最时髦的符号。 “3S”式营销 近年来，三星以迅猛的势头在智能手机市场中取得No.1的席位，凭借优秀的产品体验和精准的市场策略，三星手机亦赢得了越来越多中国消费者的青睐，在国人心中“GALAXY”已成为“精品”与“高端”的代名词。此次“摇一摇，GO”活动期间，以腾讯账号等体系登陆活动页面直接摇动手机即可参加活动排队，同步分享还能提升“特权”的模式也让用户大呼“过瘾”，丰厚的活动激励与新颖的玩法迅速聚集了大量人气，为GALAXY Note新品营销收获广泛关注。 以互联网加移动互联网的双重平台承载新品营销，“Shake+Share”的模式带给三星手机十足的“Surprise”。以社交平台为入口，三星让本身定位主流时尚的新品手机GALAXY Note3借助“摇一摇”这个科技感十足的操控手势，传达时尚，快捷的生活理念，在消费者中产生共鸣，完成自发式传播；而以腾讯QQ号等个人账号为入口的做法将产品与社交媒体进行了捆绑，便于从互联网大平台资源中获得支持，实现人气反哺。基于手机平台上的社交活动已成为移动互联网用户打发“碎片时间”的首选“伴侣”，腾讯在这一领域可谓独占鳌头：无缝集成、相互促进的平台打通助其占据社交领域的显赫位置，这也让支持腾讯账号体系接入的营销活动拥有了更强的推广平台并充分为产品本身特有的时尚元素进行催化和发酵，这对于三星而言，是另一种“Surprise”。 “Shake+Share”不仅带给手机用户一种别致的操作体验方式，这种符合用户操作习惯的营销模式也为三星的新品推广带来意料内的惊喜，让大众跟着一起“摇”起来。 “摇”出新体验 颠覆传统社交形式，以腾讯为代表、互联网企业所打造的行为符号已将社交概念提升到移动互联网时代，以前是基于功能不断扩展功能点的延伸，如今已然基于想象中的概念来创造崭新的功能服务用户，这对于手机厂商也是一大启发。“摇一摇”给互联网产品带来了创新性与生命力、拓宽了移动社交的横向与纵向空间、让以“强关系”为主打市场的微信凭借这一简单的姿势，向“陌生人社交”的市场点头示意；而对于三星而言，以“摇一摇”为入口， GALAXY Note3拥抱这一行为符号的新品营销方式实现了用户习惯的锁定，让产品营销变成一种游戏，带动营销受众积极主动的成为局中的“player”。 对于用户而言“Shake”与“Share”带来的“surprise”不仅体现在不同凡响的功能实现上，不管交友，还是听音乐，“Shake+ Share”的形式已经适用于多种应用，便捷加分享的同步让互联网平台的多款产品“摇身一变”、成为shake一族的手机必备，所实现的用户体验与功能创新与三星新品手机的有效融合也是此次活动成功的另外一点原因。 谁是“玩”家
三星 GALAXY Note3“摇一摇,GO”活动能够最终运转至“surprise”阶段，还有很重要的一方面是基于受众“时尚新锐”的调性。他们是一群敢于打破常规行为模式，愿意尝试新事物的社会主流人群，更看重移动互联的时代感、趣味性、便捷性和实用价值，可以说是这个时代“新锐、年轻、活力、狂热”的“Fashion icon”。三星手机拥抱互联网、移动互联网的产品推广方式，不仅带来营销上的成功，也对业内形成一种启发式效应“便捷、时尚、人性化、创新的产品理念以简单的动作为出口完美呈现在用户眼前，为行业带来更具生命力的产品创新理念，让社交趋势的改变延伸到我们的想象空间。“创新就是对用户体验的极致追求。”将创新与“以用户为本”理念植入产品中，这样的营销必然“摇摇”领先!
