诺基亚手机的兴衰 诺基亚手机“最后的亮相”



     埃洛普任微软硬件部门掌舵人 Instagram即将登陆WP平台

  “我很兴奋,未来我们会迎来一个更广大的市场。”诺基亚CEO埃洛普在10月22日于阿联酋首都阿布扎比举办的2013诺基亚世界大会期间,对时代周报记者这样表达了他面对微软72亿美元收购诺基亚手机部门一事的感受。

  采访中,埃洛普明确表示,他即将从诺基亚离职,回到微软,担任微软硬件部门的最高管理者,全面掌管从手机、平板电脑到Xbox等全线硬件产品。

  显然,由埃洛普主持的这次大会,既是微软收购诺基亚之后的首度公开活动,也是进入微软前,诺基亚手机作为独立品牌的最后亮相。

  这是一个微妙的时刻,这是一个与诺基亚手机“告别”的时刻。当大会结束之际,大屏幕布上展示着诺基亚五彩斑斓的新产品时,埃洛普仰头观望的剪影既坚定又有些模糊,正如此刻的诺基亚,处在一个转折的关键点上。

  埃洛普:诺基亚被收购是再涅槃

  9月3日,微软以72亿美元收购诺基亚手机及服务部门一事,震惊了业界。面对诺基亚自2009年以来开始的业绩下滑、衰退以及与微软的独家合作,人们对于微软收购诺基亚一事并不感到吃惊,但吃惊的却是72亿美元的低价。

  72亿美元能反映诺基亚手机部门的价值吗?面对时代周报记者的疑问,埃洛普回应说:“价值不能只看收购金额,投资界对这一交易非常认可,诺基亚投票已经大幅回升。”据资料显示,收购之后,诺基亚股价已经从每股4美元左右一路回升到7美元之多,显示了资本对这一选择的看好。

  “手机及服务部门只占诺基亚集团业务的一半左右,诺基亚剩下的网络设备、地图、投资等多项业务非常有前景。”在记者的不断追问下,埃洛普表示,微软收购一事,对诺基亚而言,是再一次涅。

  “诺基亚在一个着火的平台上,”这是埃洛普2010年出任诺基亚CEO之后的第一句“名言”,为业界熟知。在埃洛普看来,面临苹果以及智能手机的冲击,没跟上步伐的诺基亚需要拯救,而这次微软的收购,就是拯救。未来,诺基亚手机业务进入微软,但诺基亚品牌还会存在,在埃洛普看来,诺基亚在网络设备、地图等领域实力很强,还会有更大的发展空间。

  虽然面临着来自芬兰国民的质疑和业界的各种疑惑,但埃洛普显得信心十足而且意志坚定:“芬兰人民对诺基亚手机有深厚的感情,非常可以理解,但理性来看,收购一事对诺基亚是非常重要的一步,是非常正确的选择。”

  当问及诺基亚手机进入微软之后将如何发展时,埃洛普不愿透露更多,“这些仍在探讨、计划之中”,不过,可以明确的是埃洛普本人的变化。

  埃洛普对时代周报记者表示,他即将从诺基亚离职,回到微软,担任微软硬件部门的最高管理者,掌管的产品线包括诺基亚的手机、平板电脑到微软的平板电脑Surface系列和Xbox等游戏类硬件产品。

  诺基亚首款平板与微软竞争?

  本月22日的诺基亚世界大会上,诺基亚一举推出六款新产品。其中,诺基亚史上第一款平板电脑的推出,引发了业界的极大关注。

 诺基亚手机的兴衰 诺基亚手机“最后的亮相”
  从现场介绍来看,除了强大的硬件配置外,诺基亚 Lumia 2520非常注重应用独特体验,包括与梦工场动画公司合作开发的诺基亚独享交互式游戏“冒险龙”,此外,Lumia 2520还有诺基亚影像日志应用,这是一款诺基亚自行开发的应用,消费者可以将图片和视频编辑成故事显示在地图上。

  谈到平板电脑市场的竞争时,诺基亚全球营销副总裁Chris Weber表示,Lumia 2520有一系列的独特特色,比如支持4G、视频功能,他现场还演示了Lumia 2520预装的Mix Radio程序,这是独家的诺基亚音乐体验。

  据称,Lumia 2520已经和美国运营商Verzion达成了合作,共同推向市场。过去大多是手机与运营商合作,但在平板电脑领域与运营商合作的方式非常少,这也是诺基亚平板电脑开拓市场之际的新尝试。某种意义上,诺基亚把Lumia 2520平板电脑当成一个大号的智能手机来推广。

  不过,据时代周报记者现场体验来看,Lumia 2520与此前微软的Surface RT平板在风格上有些类似之处,再加上微软收购诺基亚之后,Lumia 2520平板电脑产品线也将进入微软,这势必与Surface RT形成竞争。

  对此,Chris Weber表示,竞争肯定存在,但产品特色不同,Lumia 2520支持4G,这是与Surface RT完全不同的,“这两条产品线覆盖不同的市场,可以形成更大的产品优势。”

  打造WP8生态圈

  这次诺基亚大会还有两个亮点,一是Lumia 1520 6寸大屏手机,这是目前最大屏的WP手机,另一个则是全新Asha平台的首款3G设备Asha 503。

  尽管Asha系列定位低端,不过诺基亚还是为这些手机带来了很多创新的体验。在采访中Chris Weber强调,Asha手机比低端Android手机更可靠。

  埃洛普也表示,这次诺基亚手机大会之所以选择在阿联酋召开,主要就是面向亚洲以及周边市场,Asha手机正是主打这一市场的重要产品。

  业界分析人士认为,诺基亚Asha系列手机以智能机的低价去打功能机市场,这一做法很有可能会获得不少的市场份额,如果做好这一市场,对诺基亚而言,仍有不小的发展空间。

  在此次大会上,另外透露出来的核心信息就是诺基亚正以全新产品打造更强大的WP8生态圈。过去,较少的APP数量一直是WP8手机的一大障碍,但在阿布扎比Nokia World 2013大会上,人们终于看到了实质性的进展:Instagram的首席执行官Kevin Systrom证实,Instagram官方客户端将在“未来数周内”登陆Windows Phone 8系统。

  对于WP阵营而言,Instagram登陆应用商店应该是一个里程碑式的事件,也可以看出,正是诺基亚在手机上的优良表现,才获得了Instagram对WP的认可。换言之,这正是微软与诺基亚一起努力的结果,也是微软一直把诺基亚“留在身边”的目的,做大WP操作系统,使其真正可以与苹果的iOS和安卓抗衡。

  诺基亚最后的亮相,肩负着使命,这既是微软的机会,也是诺基亚的任务。但微软与诺基亚联手,能否真正成就WP阵营还是个未知数,但诺基亚手机的命运已经就此改写。

  

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