中国崛起的经济学分析 土豪经济崛起

发布时间：2018年04月27日 18:03:16分享人:猥琐老男人来源:互联网21


     简单来讲，土豪是指很土的富豪，如果按照消费心理划分，土豪是这样一群人：他们有钱，乐意消费，品位不高，却又有追求奢华的需要。

　　没人会拒绝和土豪做朋友，即使苹果公司也不例外。金色iphone5s推出伊始就饱受嘲笑，但并不妨碍其供不应求，三星、HTC年内也将推出金色版手机、劳斯莱斯在成都车展推出了金色版定制车、奢侈品牌的门店在向中国的煤矿城市扩张、高端定制旅游在今年十一火爆异常……

　　土豪经济的崛起正成为国内消费市场一个有趣的现象。

　　无法拒绝的土豪

[email protected]：从“土豪金”手机到电影“土豪盛会”，“土豪”成了中国人描绘暴发户们的新名词。不计成本以及不计后果式的消费，有钱又很喜欢炫耀，没有品位一味追求“金”“大”“贵”。

[email protected]：[email protected]的启动仪式，虽然嘉宾莱昂纳多、妮可·基德曼、泽塔·琼斯、章子怡、李连杰、梁朝伟等都已散去，但这场被网友戏称为“土豪会”的盛会，后续话题依然不断。有网友叹道：“路见不平一声吼，抱住土豪不放手。”

　　“土豪”一词的关键不在于“土”，而在于“豪”。谁都想和“土豪”做生意，就算迎合其“土”的品位也无所谓。

中国崛起的经济学分析 土豪经济崛起
　　2013年“十一黄金周”的结束，遍布世界旅游区的众多中国面孔也告诉人们，中国富人仍是全球经济的重要推动力。

　　据《胡润财富报告》去年显示，中国千万富豪人数已超过102 万人，相当于每1300 人中就有一个千万富豪，而旅游是他们的主要消费领域。

　　大量的中国富人涌出国门，一种奇怪的现象随之形成。一方面，媒体报道的各种中国人在国外的旅途形象，让全世界都在笑话中国富人的“土”，而另一方面，中国富人的“豪”，又让外国人对中国游客难言拒绝。

　　从市场层面来看，由于中国土豪的强势崛起，高端定制旅游成为近年来旅游市场发展最迅速的板块。“今年‘十一黄金周’出行的客人是去年同期的近3倍。”携程旗下高端定制旅行鸿鹄逸游客户经理朱瑛透露。同样的火爆还出现在国内多家高端定制旅行公司。

　　高级定制旅行正成为中国富人身上新的标签，并在影响整个旅游市场。“无论土豪有多土，我们仍会迎合他们的品位，毕竟几乎所有的旅游公司都想和土豪做朋友。”一位资深业内人士说道。

　　虽然定制旅游公司不遗余力地向富人们推广真正“贵族的旅行”方法，但是大多数中国富人的旅行要求仍然停留在一些粗浅的体验上，比如要求住的酒店就能看到巴黎铁塔，去欧洲就要购买奢侈品、房产、游艇、汽车、甚至私人飞机。

　　“他们对于旅游的品位类似于对于奢侈品的，只要足够金碧辉煌、奢华就能满足他们的需求。

　　定制旅行的消费群体中，还有一部分受过良好教育，有一定品位，见识比较广的群体。“他们不再迷恋司空见惯的欧洲大城市，大景点，而是另辟蹊径，到欧洲的乡村、小镇去。” 北京某私人定制公司资深人士表示。而对于这些人来说，定制旅行的目的更多是炫富或者成为一种谈资。

　　留住土豪的钱包

[email protected]：老佛爷、巴黎春天扫名牌货的基本是中国人，强大的购买力乐死法国佬，退税大厅挤满中国人。真是不到巴黎不知道中国那么多富人，一个人扫的名牌连退税都退两千多欧元，我和我的小伙伴们都惊呆了。

[email protected]：据英国最新的一个调查显示，平均每位中国游客在英国购买8000英镑(约合人民币78354元)的商品。中国人的消费力连中东“土豪”都相形见绌。与国人超高的消费水平不相匹配的，是国人的公德素养。仅有购买力是得不到别人的尊重的。

　　“今年国庆长假期间英国的高端品牌店内随处可见中国游客的身影，一名普通的中国游客在英国平均消费8000英镑，中国游客海外消费力压中东土豪!”——这是来自英国《每日邮报》的消息。看来中国的黄金周不仅受益了国内的旅游市场，中国的黄金周也成就了外国的黄金周。

　　中国人的购买力让世界惊叹，事实上根据2011年12月底的统计数据，中国奢侈品市场消费已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%。中国已经成为全球最大的奢侈品消费国，但遗憾的是，这些消费至少六成都是在国外实现的。

　　普通的民众，有强大的消费需求，但消费能力可能不足，而富裕群体，消费能力很强，但消费的意愿不足。在全球奢侈品市场萎靡不振的时候，中国的“土豪”们扮演了拯救者的角色，但是拯救了世界，却没有拯救本国，这难免让人扼腕叹息。

　　面对国人境外消费的强劲增长，当前有一件事情应该值得琢磨，那就是如何把那些具有强大消费能力的人留在国内消费，本土市场应该做一些应对。

　　固然国人热衷国外奢侈品消费有盲目的一面，但是同样一件东西，价格、安全系数以及诚信环境存在差别，本土市场确实暴露出诸多不足。所以，要留住“土豪”们“会走路的钱包”，它需要国内市场自身先进行改变。

　　拉动内需不是一句空话，对于“用脚投票”的国内消费者来说，如果不出国门，也能买到同样货真价实的高端产品，可能舍近求远的人就会少很多。如何营造一个宽容的消费环境，这里面需要做好多功课。

　　2011年海南实施离岛免税政策，这就是一个很好的尝试。与其让国人趋之若鹜到国外去“大手大脚”，不如我们自己放低门槛，或者在特定区域划出低税或者免税区。

　　即便国外商品的销售本身对本国经济的贡献率不大，但是低税或免税所拉动的旅游以及其它方面消费的联动效应是不可估量的。

　　要想留住这些“会走路的钱包”，我们的自主品牌需要做靓自己的高端品牌。国外的奢侈品也经历过一个不断积淀的过程，国内产品应该注意融入和营造奢侈品文化，通过一定的品牌策略来营造和引领流行的风尚。

　　营造文化认同

[email protected]：“土豪文化”席卷了网络世界，最近，“与土豪做朋友”以及“为土豪写诗”活动更是风靡一时。现实中的贫富差距就这样被网友们以一种幽默轻松的方式化解了，中国网友能称得上是最可爱的人。

[email protected]：[email protected]·é˜¶æ®µ,由于对产品质量不够了解,往往呈现出对于所谓“奢侈品”品牌的过度追求，砸钱买大牌，而无法针对自身需求，进行精细化的消费定位。

　　事实上，在中国，历史上有很多东西自古也都是作为当时的奢侈品而引领本国乃至世界流行时尚的。所以，营造奢侈品的过程就是一个制造认同的过程，改变国人对国外奢侈品的偏爱，留住“土豪”的钱包，同样可以从营造本国的文化认同开始。

　　从“土豪金”手机到电影“土豪盛会”，“土豪”成了中国人描绘暴发户们的新名词。不计成本以及不计后果式的消费，在中国人眼中的确符合当年“土豪”的称谓。

　　在“土豪金”出现之前，“土豪”在网络游戏ACG里被引申为无脑消费的人民币玩家所有，“用于讽刺那些有钱又很喜欢炫耀的人，尤其是通过装穷来炫耀自己有钱的人。”而在1949年之前，“土豪”通常和“劣绅”搭配，原指凭借财势在农村横行霸道的坏人。“土豪”经过几十年的时间重新轮回过来，成为中国社会的“新名词”。

　　“土豪”回来了，看着物是人非了，中国人在文化上的改变却不多。

　　文化的基因导致了文化上的不自信。土豪金手机的流行和缺货暴露了中国人仍然没有获得足够的自信，仍然需要用某种性质的色彩标榜身份。与之对应的，有多大产业的“土豪”办多大事情，文化上和思维上没有脱离“土豪”的层次，小土豪可能是买一部土豪金手机，大土豪可能就是办一场“土豪盛会”。

　　打土豪，分田地。中国曾经用农民的视角去对待土豪———以完全对立的观点解决普通农民和土豪的关系。风水轮流转，今天的中国人再谈“土豪”时，却已然不是你死我活的文化背景和社会氛围了，却还是有对立的眼光和无法言说的莫名感，“土豪”的行为和做法很不自信，网上围观的人们也无所依从地嘲笑着“土豪”，但眼睛里闪烁着难以掩饰的羡慕。

　　人们看待“土豪”，从仇视到热捧，也无一例外的延续了网络文化中自嘲的形式。人们正在用一种自嘲的方式来消解正统，虽然人们对土豪在态度上发生了逆天转变，但都是出于一种“均贫富”的心理基础。从“仇富”到“傍富”，表面上人们对土豪的态度发生了转变，实际上人们采取了另一种方式来表达对土豪的“敌对”心理和对财富均配的追求。

　　层出不穷的网络词汇、各种标签横行、各种口味并存，体现出网络文化的多元性和潮流化。网络文化就是年轻人文化，这种文化的扩散力非常强，任何一个品牌都需要借助互联网，但是也需要成为互联网文化的一部分，这种原生的互联网文化正在改变品牌的形态，甚至在颠覆品牌固有的特性。

  
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