爱华网在创意设计过程中，我们应该学会将“东西古今”文化融合贯通在一起，并在此基础上进行跨界、混搭以及杂交的再创作。 今天我们着重谈谈，在寻找中华文化创意根源的基础上，中国的品牌创意设计和西方潮流如何做到更好的结合？ 案例1：双妹“VIVE” 与中国“如意”的结合 2008年，当上海家化决定将旗下传统的精品品牌——双妹重新包装时，我参与了其中英文字体的设计部分。双妹的英文logo——VIVE里面有两个V，想到要与“双妹”的品牌名称产生关联，而这个“V”恰好是成双的，所以在设计的时候我就把创作的重点放在V字上，而V又是一个英文字母，那我们该如何把中国的元素放进去从而体现出品牌的东方文化特性呢，后来，我就把中国的“如意”和“V”字很好地结合起来，于是就形成了这么个英文名称的设计。 另外，根据我们的包装与策划，从宣传形象上，我们把原来的老的品牌形象图，变成了现在这么个具有东方韵味而又时尚靓丽的品牌宣传形象。画面中同样是一对双胞胎姐妹，只不过是在原来的基础上，我们根据现代人的定位，更融合了现代年轻消费群体的生活习惯和视觉潮流来进行品牌的包装。 像上海家化的另一个品牌——佰草集，同样是将中国的传统理念和现代元素相结合的产物。它是将两个产品变成了一个太极图，传递出健康的皮肤需要平衡的理念，而这一理念正好与太极的理念完全融合。
案例2：“米老鼠”与“孙悟空”的结合 东游记——是1997年香港设计师陈幼坚设计的一个品牌。它的形象设计来源是，将中国古代《西游记》里的元素完全与米老鼠的卡通形象结合在一起，初看上去是一个孙悟空的形象，其实不是，它就是一只米老鼠。而这个品牌形象还延伸到服装等其他领域。东游记品牌的形象全部是将米老鼠、唐老鸭等迪斯尼卡通形象与孙悟空、唐僧、猪八戒以及沙和尚的形象相融合，完全是中国人的故事和外国人的脸进行有效结合，而它就很好地诠释了将东西方文化结合在一起的创意理念。 这里不得不说明一下，香港人是将东西方文化结合起来进行创意设计的先锋，因为他们原来是在英国人的西方文化教育下成长起来的，他们较早地接受了西方创意设计的教育，但是身上始终流淌着中国人的血。就这一生活与教育背景的影响下，香港人在创意设计中更习惯将东西方文化结合起来创作。 在一次与陈幼坚面对面的交谈中得知，在陈幼坚的办公室里，陈列着好多中国元素的东西，每当他思维枯竭的时候，他都会想到中国文化里一些最古老的故事和人物，而这就会为他的设计注入很多新的灵感。 案例3：CHANEL与中国旗袍的结合 我们再来看看一些国际大牌的产品，它们是如何利用中国的元素来做设计的。前几年，在上海的恒隆广场，有个CHANEL的展览会，它在广场里搭了几个超大的红色桶状造型展台，这个展览的主题就叫“幻想”，其中一个展台里是展示的是箱包，一个是服装，一个是化妆品。我将几个展台里的设计一一仔细观察，就看到服装这个展位，由于展位里面都是实物陈列，而且每个实物旁边都会有详细的文字说明。看到绝大数服装设计的文字说明里面，提到CHANEL的服装设计过程中采用了很多中国传统的旗袍元素。后来我仔细对比看看服装，果真如此，他们在服装的很多细节部分大量地融入了中国的旗袍元素，但他们往往并不是简单的照搬，而是在原有的基础上，经过他们重新再设计出来的，但不可否认的是，他们的灵感是来自于中国的旗袍元素。 有人曾说，中国的旗袍，看上去把女人的身体包裹得严严实实，但反过来说它是把女人的体形暴露得彻彻底底。因为穿上旗袍，女人的体形就完全表现出来了，女人的美、修养等，全部通过旗袍的穿着表现出来了。 案例4：浦东金茂大厦与中国宝塔的结合 我们来看看浦东金茂大厦的造型，美国设计师说这个建筑设计的灵感就是来自中国的宝塔。中国宝塔是一层层的，金茂大厦也是一层层的，只不过金茂大厦是现代的，而宝塔是传统的，但二者体现出的视觉元素是多么相象，多么接近。 通过以上案例，我们不难看出，东西方文化融合对于创作的重要性。我想，全世界的设计师要想创新的话，需要在心中要有个十字线，左边是西方，右边是东方，上边是现代，下边是传统。 这么多年来，我自己也总结了一个 “Z”字产品设计总策略，它具体包括： ·定位策略：包括人群、市场、理念。就是要求设计师在设计产品时，要做到以人为中心，以人为本，爱这个消费者，爱这个社会，只有这样才能有好的定位，才能有好的创意与创新来做这个项目。 ·设计策略：它包括风格、形态、色彩。风格这一点在产品最开始的时候是看不见的，我们看一件产品的时候，最先看到它的色泽，然后是它的形，再看定位。比如，美国的贝玲妃，它的设计风格就是沿袭30年代美国明星用的化妆品的风格到现在。再如安娜苏，它的风格也和其他产品不一样，又如欧舒丹，它是强调环保、休闲，它所有的产品设计如包装盒子都有一个社会责任的使命在里面，所以这些设计是有责任和有爱心的，并且都融合了传统和现代元素在里面。而像产品的盒子、玻璃或者塑料包装等就属于产品的形态设计部分。一个品牌为了标新立异，它的形态设计就显得至关重要。产品设计如何一下子吸引人的眼球？排在第一位的就是形态。 ·营销策略：这个营销策略是以赢利为目标的。不赢利的产品等于是一张废纸，它不被消费者认可，就要被社会淘汰。因此，做营销策略的设计和创新也显得非常重要。
