爱华网系列专题：2009创新营销案例
品牌名称：慕思
营销平台：易传媒广告网络
创新要点：
易传媒以CPM购买方式为主，结合传统按天采购方式，整合媒体投放资源。通过活动网站和广告端收集来自不同购买方式的受众Cookie，利用收集的Cookie库进行二次精准投放，使投放效率最大化。
易传媒将客户的CRM系统与AdChina的技术进行了结合，并通过本次活动再次扩大了活跃数据库CRM系统，形成良性循环。
案例详情：
中国传统睡眠文化崇尚一种自然的养生文化、健康文化，却往往忽视寝具对睡眠的重要影响。“慕思”捕捉到其中的商机，致力于寝具产品的“量身定做”。根据你的身高、体重、年龄、睡姿，慕思会打造出一款最适合个人的寝具。拥有慕思歌蒂娅、慕思凯奇、慕思3D、慕思0769四大子品牌的慕思，已经形成了一个科学、合理、有效的现代人睡眠系统和科技产品。
今年10月，慕思寝具赞助了中央电视台《欢乐中国行》活动。为了吸引新老用户和经销商参与，扩大活动影响力，向一、二线重点城市那些追求高品质时尚生活、追求较高睡眠质量的人群传达慕思的健康睡眠理念，慕思选择易传媒广告网络，展开了一轮网络传播攻势。
首先，以慕思品牌倡导的国际化、健康睡眠理念为诉求，易传媒整合了搜狐、搜房网等网络媒体资源对慕思品牌大范围曝光。在活动中，易传媒极力突出“慕思唱享健康睡眠——欢乐中国行”的文化品位和重量级明星参与，并且推出极具诱惑力的宝马车和慕思寝具等高端礼品以吸引目标人群。
推广期间，易传媒采用了独占富媒体、飞扬视频和震撼富媒体3种广告形式，同时凭借明星的号召力，通过BBS营销，与网友互动沟通，借网友主动传播行为扩大慕思品牌影响力。另外，易传媒服务器可以对接客户CRM（客户关系管理），通过手机注册分辨新老用户（慕思为一对一定制产品，所有用户均有手机数据库），并针对不同人群精准投放。
营销效果：
“慕思唱享，健康睡眠”借力《欢乐中国行》活动，经aihuau.com过一轮网络传播之后，提升了慕思品牌的知名度，网络互动活动吸引了243名老用户、近2000名新用户在线注册参加。借力林俊杰演唱会的炒作，健康睡眠话题在多家论坛和网站引发热烈讨论，众多网友自发参与讨论传播慕思品牌信息。
易传媒采用的eCRM（采用因特网技术的新型客户关系管理系统）系统初显成效，慕思官网和minisite访问量惊人，一度造成客服应接不暇。
