爱华网电视媒体和网络视频的受众层存在差异性。人们常说，电视是二三十岁的人做给四五十岁的人看的，电视观众老龄化已是不争的事实，那么根据老年人的品位与审美做相应调整，便成为电视取得较高收视率的关键。与传统电视不同，视频网站的内容是年轻人做给年轻人看，制作者和受众的年龄相对接近，更容易增加用户粘性。未来的电视与视频媒体依旧需要以用户为中心，得用户者得收视。 网络视频培养新的用户触媒习惯 已经有多方数据显示，绝大多数视频用户无论是在电视接触的时长上还是频次上，都有所减少，尤其是80后的主流用户群，收视行为已经有很大改变。而视频网站的革命性意义正是在于，为用户提供了一种新的欣赏方式和观看习惯。 以前在电视独大的年代，人们坐在沙发上，不会想到有一天，同样的内容，可以躺在床上看、走在路上看，想什么时候看就什么时候看。可是没有经历过单屏年代的人呢？新成长起来的这一代年轻人，可能从小就生活在多屏时代，他们的媒介使用习惯，甚至思维方式和看电视长大的一代人肯定是有很大不同的。年轻人的选择才最可能成为未来多屏之争的取胜关键。 视频网站的内容，无论是在题材还是风格上都比较符合互联网观众的需求，这也是我们做自制内容的初衷，既要呈现和电视不太一样的内容，又要吸引更多年轻的用户。网络自制内容不同于传统电视，它在互动性、话题性、及时性上都更占优势，可以对话题事件做出迅速反映，这对于电视台来说是很难实现的。视频内容在表现形式上也与电视有明显的区别，以戏剧形式为例，网络剧的创作团队更年轻化，美学风格更具网络特点，无论是故事情节还是台词设置上都会更加符合网络用户的期待。例如，在乐视网播放过亿的电视剧《龙门镖局》，虽然它不能说是网络剧，但很明显编剧宁财神的重点还是在迎合互联网受众，其中的很多台词、段子都是非常互联网化的，也因此这部剧在传统电视台的收视率表现远远不如视频网站播放量的表现。 电视媒体应考虑新一代观众需求 观众构成的变迁对电视媒体和视频网站来说都是一种挑战，都需要我们在内容上做出相应的调整。目前来说，电视台最大的问题在于其在内容题材的选择上已经进入一种相对僵化的模式。一个节目成功了，雷同节目一哄而上，这种现象在互联网平台比较少见，每一家视频网站都在努力做自己擅长或者更具特色的内容，思路非常清晰，这是网络平台相对来说比较冷静和理智的体现。而且经过多年的努力，各家也都创造出了招牌节目。比如乐视网的《唐朝好男人》、搜狐视频的《屌丝男士》、优酷的《泡芙小姐》等等。 电视台正处在转型期，应该也尝试满足更具有互联网审美取向的观众需要，不论是制作更多适合年轻人观看的节目，还是从与网络视频的合作中找到这样的内容，都需要调整。因为越来越多的年轻人已经不再看电视了，电视内容需要更符合新一代观众的需求。 例如从电影《小时代》带来的讨论就可以察觉到，不论我们是否理解、是否喜欢，它有它的价值观念，也确实迎合了相当数量观众的口味与品位。同样的，不论电视人是否理解、是否喜欢，新一代的观众已经产生，如果依旧死死守着原来的一亩三分地，即使短期之内可以维持生计，长远来看也会被用户抛弃。虽然我们强调电视媒体和视频网站的受众存在差异，但实际上也有一部分是重叠的，而且这两类人群并不是截然对立的，只是两个平台吸引的人群的比例会有区别。 如今，电视台对综艺节目的投入令人瞠目，这也说明，传统媒体已经意识到了危机，他们已经看到观众转移正在发生，当电视台面临危机的时候，他们最先想到的对策之一便是投入可能新媒体还不敢或是还不能做到的大手笔投资，这是他们面对新媒体崛起的一个应对方式。当然，互联网也会意识到大型综艺节目是一个香饽饽，几年之后视频网站一定会有相等或者类似体量的自制内容的投入。机会一旦出现，就不再仅仅是电视台的，互联网平台同样也会加入战场。 电视与视频 观众认可就是标准 有人说，视频网站在自制内容的模式上在模仿电视，这种说法无可厚非，但应该说也不具任何实际意义。 电视发展多年，它的内容形式已经被确立为所有观众可接受的基本形式，没有必要更改。但是视频网站的革命性在于，它吸引的是全新的一批观众，说模仿也好，说创新也好，真正的价值并不大，最终还是要看是否能取得观众的认可。视频产生了一个新的欣赏习惯，提出了一些新的审美需求，任何一种新的艺术形式，都有可能是前面很多艺术形式的一种总结，同时也会有超越，有升华。 内容的创作有两个标准，一个是技术标准，一个是美学标准。可以说，传统的网络自制内容在技术和美学上都是不达标的。两年前的网络视频，由于投入少，制作团队还不成熟，无论是画质、灯光、拍摄水准这些技术要求，还是化妆、服装、场景等美学需要，都是差强人意的，尤其是UGC的内容和清晰度，根本没有办法放在电视屏上播放。 但是随着越来越多的优秀电视人才向视频网站转移，以及资金投入的不断加大，现在的自制内容标准已经非常高，基本与电视无异。无论如何，就目前来看，电视是行业的最高水平，因此视频肯定依然会向电视标准看齐。 市场变化决定电视与视频的未来 目前来说，网络视频还处在起步阶段，无论是资金投入还是内容体量，都和电视有一定的差距。但是毫无疑问视频的未来已经很清晰，可能在比我们想象的要快的某个将来，互联网平台会以绝对的优势突显出来。 近期来看，电视媒体与视频网站依旧是呈现竞合的局势，不存在谁吃掉谁的可能，而且短期内很难改变。长远来说，电视与视频的未来取决于市场，而不是取决于平台的发力，而市场又是由用户主导，因此用户才是真正左右平台未来的关键因素。 新一代的观众，比如说90后，是在网络平台的环境下成长起来的，他们从小习惯的观看方式不是电视，而是互联网甚至是移动端。将来他们对产品的要求一定是倾向于自己更习惯、让自己更舒服的平台，因此可以说，网络视频可能更加前途无量。
不过，像新加入战团的乐视TV超级电视这个平台又呈现出不一样的局面。超级电视可能会变成一个新的聚合平台，引导一种新的流行趋势。它可能会使已经习惯互联网视频的用户又回到电视屏幕前面，因为超级电视可以提供给用户类似互联网的点播环境，很多上网需求也能通过电视端得到满足。 很难讲电视与视频媒体的未来一定会怎样，但是可以肯定的是，它取决于未来市场的变化，市场的变化其实就是用户的变化。用户最习惯、最喜欢谁，谁就会在未来取胜。
