爱华网宝宝的降临总是给家庭带来很多不知所措的事情，让妈妈们幸福，也让她们手忙脚乱，但是快乐永远是第一位的。安儿乐婴儿纸尿裤在为妈妈宝宝们服务的同时，也在不断传递爱的理念，从其slogan“更多爱创造更多欢乐”中便可以看出，而每年的活动也都是以欢乐为基调。 安儿乐携手江西卫视大型生活节目《家庭幽默录像》和优酷视频发起“百万打造幽默小巨星”活动，同时借助互动通富媒体、育儿网、太平洋亲子网，在网络上广泛宣传，征集最萌宝宝的视频作品，评选观众心中“最具幽默小巨星”。活动通过传统媒体与网络媒体的联合推广，不仅吸引了众多年轻妈妈的关注，也将快乐带给了观众，更重要的是，双面夹击的推广方式为广告主的整合推广提供了有效范本。 独守一隅，还是全面撒网？ 互联网全面袭来，广告主仍然死守传统媒体不放手，还是热情拥抱全媒体？ 安儿乐方面提到，在以往的宣传过程中，一般都是在传统媒体上进行TVC散投，但是在纸尿布产品众多、品牌庞杂的市场上，完全死守传统媒体势必处于下风。在网络日益普及的今天，受众群已经从电视延伸到电脑甚至是移动端，传统电视媒体的受众群正在逐渐失去。在这样的情况下，分出一部分预算投放在互联网上，通过网络进行投放势必会达到事半功倍的效果。 要从传统媒体自然过渡到数字媒体，自然要选择与电视媒体类似的新媒体，视频网站成为最佳选择，再加上优酷土豆在国内的领先优势，安儿乐锁定了优酷土豆作为合作对象，在其网站上搭建了minisite活动网站，广泛征集宝宝的可爱视频。 而要吸引更多受众导流到优酷土豆视频网站，安儿乐又选择了与互动通进行合作，有效利用互动通的媒体资源，通过互动通的技术不断筛选受众，精准覆盖年轻妈妈，并且通过精彩炫富的富媒体内容，吸引她们的目光。 在这个过程中，安儿乐也在思考是否要全部放弃传统媒体，全部投放网络媒体。在考虑到产后妈妈们在家休息的时候，电视是必不可少的娱乐渠道，并且完全放弃电视媒体也是不明智的选择，安儿乐还是继续在传统媒体上宣传，但是要放弃以往单纯TVC投放的方式，改成冠名的方式，增强曝光度和知名度。据安儿乐方面提到，在选择冠名的少儿节目的过程中发现，江西卫视《家庭幽默录像》主推家庭的概念，由幽默风趣的刘仪伟担当主持，节目以播放搜集来的自拍幽默视频为主，其基调与安儿乐的品牌调性非常吻合。经过协商以后，安儿乐成功冠名此节目，和江西卫视共同为观众献上幽默风趣的内容。 婴幼儿产品受众群相对集中，要锁定目标受众群，在媒体的选择上非常重要，安儿乐在拥抱数字媒体的同时，不忘电视媒体的优势，并且选择品牌调性和受众群与安儿乐相似的电视节目进行投放，不失任何机会。 三方合力，锁定受众群
在这波推广过程中，江西卫视、优酷土豆、互动通三方齐力，共同推广，为安儿乐品牌宣传助力。 《家庭幽默录像》内容紧贴观众，比较真实、贴切，具有人情味，是全家老少一起观看的“合家欢”节目，在此节目上，安儿乐采取冠名的方式锁定目标人群。在节目现场，处处可见安儿乐品牌logo，并且主持人在节目主持的过程中，也经常会提及安儿乐品牌。当然，作为一档以自拍录像为主的节目，安儿乐也不错过通过录像的播放传递安儿乐的品牌主张。在此之前，安儿乐方面拍摄过多支表现安儿乐始终如一为宝宝服务，带给宝宝快乐的微视频和病毒视频，这次也作为种子视频推荐给节目组，在节目中播放，收效甚高。 与此同时，设在优酷土豆上的minisite活动网站全面开启，征集萌宝宝视频。优酷一直就是自拍者的天下，他们无时无刻不在发现生活中的趣事，通过手中的摄影机记录下来，上传到网上供网友评论和分享。安儿乐幽默小巨星活动鼓励年轻爸妈们通过摄像头记录下0-13公斤阶段的婴幼儿的趣事上传网络，通过网友的投票，票数靠前者不仅可以赢得iPad mini及3,888元大礼包，更可以推荐到江西卫视，成为《家庭幽默录像》的座上宾。 而为了吸引网友关注优酷土豆正在举办的活动，安儿乐联合互动通，在母婴类、女性类网站进行富媒体广告投放，顺利导流网友。作为一档以征集宝宝视频为主题的电视节目，轻松、愉快的氛围是节目本身希望传给观众的，因此，互动通在富媒体制作过程中搭载了轻松活泼的背景音乐，让观感兼具俏皮与有趣；其次，从通栏到画中画，俏皮萌宝宝自由穿梭，奠定活动的基调；通栏画面中显示宝宝舞动的方向键盘，提示受众可通过操控电脑上的方向键，让画中画的萌宝宝舞动起来。受众可点击通栏直达搭建在优酷土豆上的活动页面，参与互动，当然更可以扫描通栏上的二维码，参与手机端的砸金蛋活动，形成由PC端向手机端的转移。 整合营销在盛行 此次品牌宣传除了在江西卫视、优酷土豆和互动通上进行投放，线下部分还选择了航空视频、公交车、户外广告牌、报纸等媒体以及通过终端大量活动宣传物料进行宣传（约覆盖100万家门店）辅佐之；在线上部分还选择了母婴类的垂直网站作为活动页面的引流媒体，精确锁定受众，让他们在浏览网站的同时，通过广告的宣传自然而然导流到活动页面。而移动手机上搭建的活动页面，又很好地锁定了一部分人群。通过不长时间的宣传，宝宝上传的视频就达到了4,000多，与往年举办的类似活动相比，有了很大的提升。 此次活动与以往单纯利用传统媒体进行TVC投放相比，优势明显。首先，选择与安儿乐品牌调性相一致的电视节目进行合作，通过节目的影响力就能够较快地吸引受众的目光，当然，节目中时常可以看到的logo以及主持人经常提及的安儿乐品牌更能够提升曝光率，更重要的是节目本身轻松幽默的内容与安儿乐品牌调性相一致，这就很容易引起妈妈们的关注和好感。 其次，在选择传统媒体投放的同时，拿出很大比例的预算投放到互联网上，吸引年轻父母的注意力更是明智之举。优酷土豆作为国内领先的视频网站，影响力不在话下。通过搭建在网站上的minisite，吸引喜欢自拍的年轻受众的目光，同时通过赢得实物以及选送到江西卫视的丰厚奖励，更是吸引了众多人蜂拥而上。 再次，互动通作为此次活动顺利导流流量的中间方，通过炫目的富媒体技术打造的“萌宝宝”形象，精确地传递到目标受众眼前，为活动的开展贡献了不少力量，也扩大了安儿乐婴儿纸尿裤的认知度。 此次活动的亮点就在于各个平台的合作，包括传统电视媒体，视频网站，垂直网站，以及手机端，终端卖场等各方的配合。安儿乐方面表示，随着整合时代的到来，整合营销传播是未来品牌营销的趋势。
