中国gdp增速放缓原因 豪车销售增速持续放缓 车企火拼“西部战场”



     受中国政府加大反腐力度和限制公车采购影响,今年上半年,豪华车市场的增幅仅为6.3%,远低于中国车市10%的整体增幅。

  充分挖潜

  未来几年,西部市场豪华车的增速应该会高于国内豪华车市场的整体增速。

  中国豪华车市场未来最具增长潜力的地方在哪里?在众多豪车品牌看来,答案显然是“西部”。

  日前,奥迪全球CEO鲁伯特·施泰德在接受《中国经营报》记者采访时表示:“大量企业涌入中国市场,购买力不断增长,通过向西部市场‘挖潜’,奥迪在中国还有更多的市场机遇可以发掘。因此,下个阶段,奥迪将着眼于向中国西部推进。”

  同为德系豪华车品牌的奔驰也在加紧西部掘金。日前,奔驰全新E级车正式上市,而奔驰更预计今年在西部地区新增加11个网点,到2014年在西部地区还将实现网络数量翻番,从现有的28家扩充到55家。而对西部地区开垦更早的宝马更是趁热打铁地夯实其西部战略,将316i、3系GT、新5系GT等重要车型都选择了在西部城市首发。

  此外,兰博基尼、玛莎拉蒂、法拉利等超级豪华车品牌也嗅到了西部的巨大商机,打响了西部市场争夺战。业内分析人士表示,随着越来越多的豪华车品牌加注西部市场,未来不仅在西部的销售网络会大规模扩充,而且还可能带动整个豪华车品牌产业链的向西拓展。

  今年,在中国政府加大反腐力度和限制公车采购的背景下,国内一线城市豪车销量不断减少,而与此相对,西部市场则呈现出巨大的市场潜力,这显然是各大豪华车企业争先恐后抢滩西部市场的主要原因。

  据记者了解,今年第一季度,中国豪华车市场的增幅仅为8.34%,相比去年同期36.7%的增幅下滑了近80%。而整个上半年,豪华车市场的增幅也仅有6.3%,低于中国车市10%的整体增幅。然而,据英孚思国际信息咨询公司的一份调查报告显示:“2012年西部地区的乘用车销量为300万辆,近五年的复合增长率为25%,高于全国平均水平。在西部地区乘用车规模增加的同时,豪华车的销量也随之攀升。”

  调查报告还显示,以成都为例,10年前,成都因微车销量全国排名前列,被冠以“微车城”的头衔;这一状况在2007年出现逆转,由于豪华车销量攀升,成都获得了“豪华车第四城”的美誉。英孚思咨询公司总经理郎学红表示:“现在虽然具体的数据还没有整理出来,但从今年已有销售数据分析,今年上半年豪华车在西部市场的增量肯定超过了国内豪华车市场6.3%的整体增速,而东部市场应该低于这个整体数字,而且在未来几年内,西部市场豪华车的增速都应该高于国内豪华车市场的整体增速。”

  “同时,国家政策的鼓励也是推动豪华车品牌进军西部的重要原因。”汽车业知名评论员张志勇认为。今年7月,国家发改委和商务部联合发布了《中西部地区外商投资优势产业目录(2013年修订)》,这项政策中明确鼓励外商在四川、内蒙古、广西、重庆、贵州、云南、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆等中西部地区投资汽车整车制造项目,鼓励外商投资占比不高于50%的汽车整车制造企业,并享受到减免税费等优惠政策。

  对此,汽车业知名分析师贾新光说:“西部市场有很大的增长空间,豪华车品牌基于企业发展的自身需求本身就有拓展西部市场的需求,现在又有政策的鼓励,重视西部市场就更是必然的了。而且如果说过去豪华车品牌进入西部市场是试水,那么现在在外部环境的影响下,则是实实在在的要进入西部市场了。”

  豪车西征

  风险伴随

  一窝蜂式的涌入西部市场很容易造成供大于求的局面,这需要企业认真思考。

 中国gdp增速放缓原因 豪车销售增速持续放缓 车企火拼“西部战场”
  除了德系三强之外,捷豹路虎、雷克萨斯、英菲尼迪等豪华车品牌以及超豪华车品牌也在纷纷发力西部市场。

  根据豪华车企的共同预计,中国豪华车市场有望在2014年达到200万辆左右,而截至2012年年底,这一数字为120万辆。也就是说,在未来一年内国内豪华车市场将有80万的增量,因此以德系为首的豪华车品牌都在积极扩充自己的销量目标。

  据奥迪表示,其计划在2015年达到70万辆销量,比2012年40万辆的销量增长75%;而宝马预计,2013年~2015年三年的累计销量将达到100万辆;奔驰也定下了2015年在华销量增长50%达到30万辆的目标。

  张志勇表示:“在这种情况下,哪个豪华车品牌能更早的进入西部、加大在当地的网络铺设、本地生产、营销活动等等,谁就有可能抢得市场先机。此外,随着西部豪华车品牌销量占比不断提升,不仅销售网络在向西拓展,未来还有可能带动整个豪华车品牌的产业链向西转移。比如德系三强中,宝马最先在成都设立了西部大区,而且还开设了在华的第四家零部件中心。如此,与之相关的配套设施、供应商等等也就都会相应地向成都周边拓展,逐渐在西部建设一条完整的产业链。”

  此言不虚。就在去年年底,德国零部件集团博世就在成都设立了新工厂,未来将主要生产ABS(防抱死制动系统)、ESP(车身电子稳定系统)和轮速传感器等等,为奔驰、宝马等品牌配套。博世汽车部件(成都)有限公司总经理苏帆渡当时表示:“跟随豪华车品牌客户的脚步,我们铁定要进军西部。”

  不过,虽然拓展西部市场是未来的发展方向,但西部市场地域广阔,经济发展不平衡,因此,重点在哪个区域发展,以何种速度和节奏拓展,都需要豪华车品牌们依据自身的发展情况仔细考虑、制定计划。此外,还有业内人士称,西部市场虽然具备巨大的发展潜力,但随着中国整体经济增幅逐渐放缓,其购买力的释放也将受到一定遏制,在这一背景下,一窝蜂式的涌入西部市场很容易造成产能过剩的局面,这对企业的战略决策前景将是非常不利的,需要认真思考。

  对此,贾新光也表示:“目前在中西部地区,重庆和广西的汽车工业已经发展到较大规模,四川成都、绵阳、陕西西安等地区初具规模,这些城市都主要集中在西南地区,而西北、青海、宁夏等区域汽车工业基本上一片空白,所以,未来也还需要一个长期的发展过程。因此,豪华车品牌现在的主攻市场还应在西南地区,有步骤地加大在这些地区的网络铺设和建厂投资,同时积极预备内蒙古、甘肃等较有潜力的西北区市场。”

  中国市场作为奥迪全球最大的单一市场,今年上半年为其贡献了29.2%的全球销量份额。而为了保持奥迪在中国豪华车市场排头兵的位置,据施泰德表示:“由于奥迪原先重点挖掘北方市场,对南方、中西部地区有所忽略,因而失去了不少机遇。因此,接下来奥迪将向中国南方及西部地区扩张,尤其是在人口一到两百万的城市大量兴建经销店。”

  根据艾尔西汽车市场咨询上海有限公司数据显示,今年上半年奥迪在华累计销量达到22.8万辆,同比增长17.7%,远高于豪华车市场整体6.3%的增幅。而正是得益于奥迪在西部和三四线市场的布局,今年上半年其市场份额同比提升了17.3%。

  与此同时,奔驰也在快马加鞭地开拓西部市场。北京梅赛德斯—奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁李宏鹏日前表示:“未来北京奔驰将重点发展西部市场的网络。目前从整体布局来看,截至去年年底奔驰的经销商网点已经达到262家,其中西部占28家,但目前这28家经销商已经远远不能满足市场需求。因此,下一步北京奔驰将进一步加速在西部地区网络的发展。未来五年内,西部都将是销量增速最快的地区。”

  此外,在德系三大豪华品牌中,宝马是进军西部较早、动作较多的豪华车品牌。去年宝马在中国的第四个零配件中心在成都投入运营,今年6月又在成都建成了全亚洲最大的5S店(5S即整车销售、零配件、售后服务、信息反馈、可持续性),未来还将陆续启动西安、重庆等城市的网点布局。宝马大中华区总裁安格表示:“未来汽车销量的强劲增长将倚赖于较小城市,尤其是中国西部地区城市。”公开数据显示,今年前7个月,宝马在西部地区的销量增速远远领先于其在全国18%的增长速度,达到了32%以上。

  而除了德系三强之外,捷豹路虎、雷克萨斯、英菲尼迪等豪华车品牌以及超豪华车品牌也在纷纷发力西部市场。目前,劳斯莱斯、玛莎拉蒂、法拉利等超级豪华车品牌都已经在成都开设了汽车展厅,并酝酿以成都为中心,布局整个西部市场。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/30151.html

更多阅读

中国富豪最喜欢的豪车排行 中国最贵的豪车排行榜

编辑:胡波时间:2011年8月12日 在中国,购买豪车的群体主要从事金融、地产、能源、零售等行业,除此之外,演艺明星和暴发户也 是豪车的拥趸。不同品牌的车其购买人群也不同,如法拉利的购买者大多是家境富有的年轻小伙儿;阿斯顿马丁的消费者多

曝:中国最牛富二代尹喜地24辆豪车布加迪威龙图

中国最牛富二代尹喜地一人拥有24辆豪车据统计,尹喜地的豪车名单:1.宝马M32.宝马M63.奔驰S63AMG4.奔驰SLR722S5.保时捷卡宴GT7006.保时捷卡宴turbo7.法拉利599GTB8.保时捷911 Turbo9.保时捷911 GT310.保时捷911 GT211.兰博基尼LP560

国外豪车倒卖生态链:非中规车盛行中国的背后

      在美国,有一群人依靠针对中国市场的代购行为发家致富。而他们高价倒卖的商品,正是汽车。  2月上旬,《纽约时报》发表了一篇题为《美国代购买豪车,高价倒卖到中国》(U.S. Targets Buyers of China-Bound Luxury Cars)的文章。

豪车定制:“微增长”时代新方略

     继奥迪率先开放全系个性化定制之后,宝马也在中国市场正式启动了BMW专属定制服务。个性化定制服务将不再是超豪华品牌的专利。  在目前豪车市场增速普遍放缓、各品牌4S店加速扩张导致利润摊薄的情况下,如何提升客户忠诚度

声明:《中国gdp增速放缓原因 豪车销售增速持续放缓 车企火拼“西部战场”》为网友浅蓝分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除