爱华网摘要：一只“广州羊”的横空出世，扫去了中国动画人心头十几年的阴霾。动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，“仿佛看到了一丝曙光”。
“别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象”。 一只“广州羊”的横空出世，扫去了中国动画人心头十几年的阴霾。动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以500万元的投入，创下了9000多万元的票房奇迹，打败同期上映的国际大片。遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，“仿佛看到了一丝曙光”。 在横扫电影票房之前，这只广州“诞下”的羊，带着“在所有天气拥有叫人大笑的力量”，一路北上，从杭州电视台首播后，到上海，到南京，到北京，一路攻城略地，横扫40余家电视台，狂播590多集。收视率最高达17.3%. 尽管业界专家称其内容仍有“单薄”之嫌，但这不影响这只羊儿的形象深入人心，。 有专家认为这只羊的成功只是偶然因素，但她在2008年创下的票房奇迹，和不断变幻的衍生开发手段，无疑为沉闷了太久的本土动画界带来了多重启示。 偷师学艺用中国语境讲好莱坞故事
灰太狼屡战屡败，屡败屡战，一再出门抓羊，但却被聪明的羊儿一一化解，这是红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》里常见的让人捧腹的桥段。 “在蛰伏五年之后，喜羊羊沉着地抓住了市场的痒处，它一路北伐，攻城略地，颇有上世纪80年代初广东文化北伐的势头”。深圳文化传媒研究人士王蔚明说。 在喜羊羊崛起于动漫界之前，中国的动画界沉寂了相当长时间。 上世纪60年代的《大闹天宫》是中国动画的第一个创作的高峰，但高峰期延续不长。上世纪90年代以后，随着日本、美国动漫大举入侵，国产动画片集体沦陷，之后是长达十数年的低迷和徘徊。 直至这只广州产的“羊”的横空出世，并从电视红到电影，从书本火到人偶剧，这只可人的羊给中国动画界带到了希望之光。 “希望之光”的产生来自于学习好莱坞式的表达。原创动力的合作方、上海文广新闻传媒集团影视剧中心副主任王磊说，如何表达一个有趣的故事是中国动画目前最需要向好莱坞学习的。而喜羊羊最成功的地方在于其拥有了一个放之四海而皆准的开放式故事结构———“狼永远抓不到羊”中所产生的滑稽是观众们永远期待的，“而在以前的国产动画中是没有期待的”。 在学习国外经典的讲故事的手法的同时，喜羊羊还准确地找到了属于自己的语境，明确地找到了自己的目标受众。 “无论从形象的设计到故事的编排上，喜羊羊都充分考虑了自已的目标受众是小朋友，但不让成人排斥。故希望角色关系既简单，又有冲突，还要有喜剧感。在故事定型时，就希望故事既好看还要有娱乐性。他们在过滤了猫和老鼠、蚂蚁跟大象、老虎跟小白兔等矛盾对立的角色后，最后选定了有中国传统文化基因的狼和羊；同时给这些形象赋予娱乐性和喜剧效果”。被称作喜羊羊之父的卢永强解析说，“将整天喊着‘要吃羊’的凶狠的‘灰太狼’设计成一个失败者的角色，赋予了一种制约它的更大力量———给了灰太狼一个老婆。这样的喜剧元素，在之前本土的动画里很难找到。” 政策扶持香港编剧在广州“生”羊 政府的利好政策催生了“羊”。卢永强惯于这样对外界介绍。《喜羊羊与灰太狼》的成功是政策扶持的结果。 在成为“喜羊羊之父”前，卢永强是一名香港编剧。但2004年，一则消息改变了卢永强的人生轨迹。 国家广电总局要求1/3以上省级和副省级电视台要开办少儿频道，而国产动画片的播出量不应少于动画片播出总量的六成时，卢永强认为“机会来了”。他来到广州创立了原创动力文化传播有限公司。 杭州电视台“相中”了“喜羊羊”，并愿意为这只羊“弄一个首播仪式”，2005年，杭州的电视台获得了喜羊羊的首播式。而在当时，原创动力希望合作的电视台不愿意提供这样的条件。 广州“羊”在杭州火了，那是2005年8月。杭州电视台获得极高收视率。一个月后，南方电视台与原创动力签约，之后喜羊羊一路北上，到如今在全国逾40家电视台已播出长达590余集。 今天，街头随处可以看到喜羊羊的形象。而卢永强说，在设计之初的形象定位时，他们希望画出的是一个既讨小朋友喜欢，又不让成年人排斥，带一点可爱，带一点幽默，甚至带一点搞笑成分的形象。从今天的效果看，他的初衷实现了。 赢家通吃开发衍生产品大举“搂金” 喜羊羊的势力在进一步扩张。 2009年5月，“喜羊羊与灰太狼”童装温州首家专柜开业当天，仅一天时间，其中一款小女孩连衣裙和一款小男孩衬衫卖到断货。 这是继收视率高位盘踞，电影票房爆火之后，原创动力向美日韩的成功动漫运作经验学习的另一招，积极开发《喜羊羊和灰太狼》衍生品市场。 目前，喜羊羊的卡通形象，像“迪斯尼”系列和“史努比”系列一样成了糖果产品的包装，印在文具上，衣服上，连肯德基赠送的小玩意和银行办信用卡的礼物都改成了喜羊羊公仔。喜羊羊的衍生产品范围越来越广，从主题音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品、Q Q、到M SN表情、手机桌面、屏保等。 “衍生产品的开发，包括授权等，也让喜羊羊的衍生品如毛绒玩具等壮大了喜羊羊的粉丝群”。卢永强介绍，让“喜羊羊”和“灰太狼”的形象深入人心的同时，也客观上逐渐扩大了动漫产业的整体市场份额。 如今，“喜羊羊”系列图书销量已过百万，是小学生最喜爱的口袋书之一，至去年年底的销售额已突破400万。 作为资深动画电影策划的韩辰辰曾经感慨，“《喜羊羊》在衍生品的运作上相当成功，这些动漫形象几乎渗透到生活的方方面面，很值得我们搞动画制作的人学习”。 喜羊羊的烦恼 除了在票房和收视率上“攻城略地”，喜羊羊拿奖拿到手软。但喜羊羊也有烦恼。 融资难 今年上半年，广东省政府出台了面向千家中小企业贷款贴息的政策。原创动力通过了审核，却在此后的抵押贷款中遇到了问题。公司以动画片版权做抵押，希望能够贷款2000万元，但多间银行都以无法评估动画片版权价值为由，只同意发放几百万元的贷款。 版权贷款融资难是众多动漫企业遇到的共同困难。原创动力副总黎丽斯介绍，动漫公司没有固定的厂房、大型的机器，无法提供可供抵押贷款的固定资产。“我们拥有的资产是无形的知识产权，但对这些知识产权价值的评估，目前难倒了银行。” 行内人士都知道，动漫产品生命周期长，但投资回收非常缓慢，一般来说前5年全是投入，贷款融资的顺畅对动漫企业发展至关重要。黎丽斯说，目前动漫企业最迫切需要的是一个由政府牵头或认可，能够对知识产权价值进行评估的权威性中介机构。 盗版 “喜羊羊”热播后，市面上盗版猖獗，甚至在原创动力公司楼下都有盗版批发，一个盗版“喜羊羊”毛绒大玩具就卖900元。 “看到盗版产品都出来了，但我们自己却无法去打击。一是人手不足，二是取证太难。”原创公司副总刘蔓仪说，“我们的法律事务部也努力过，但真的很困难，我们需要政府的力量去帮助解决。没有办法，下一步我们只能计划建立自己的品牌店，旗舰店以对抗街头横行的盗版。” 产业链不完整 尽管电影卖得火，但卢永强却叫苦，“电视剧方面亏得比较多，‘喜羊羊’现在还未实现盈利。” 虽然喜羊羊的延伸战线拉得很长，既出书，又卖衣服，还有玩具，只是“我们必须从不同的地方一点点地把成本收回来”。动漫企业要想推出衍生品，必须和有相关资质的企业合作；而一方面，国内企业普遍对知识版权等重视不够，像主题图书的版权“能卖上几千元就算不错了”。 动漫产业是一个长期投资的产业链，而每一个环节都非常重要，需要有专业的公司来完成。而目前，能满足动漫产业的长期需求的产业链还远远没有建立。一个动漫的人偶服装已经让原创动力挠头。 新思维 用动漫盘活玩具业 在北京大学博导、文化产业研究院的副院长陈少锋看来，广东是玩具产业大省，动漫行业的突破可以给玩具业注入生命力。 实际上，早在今年2月，喜羊羊救活一家玩具厂的故事已经在上演。深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂开始转产喜羊羊的主题玩偶。由于外需减弱，是喜羊羊的订单，让濒临歇业停产的厂有了新的活力。不仅如此，这个此前一直为迪斯尼等知名外国玩具商做OEM的工厂，现在的利润率由过去的10%提高到30%. 但陈少锋认为这只是动漫产业的一个小小的辐射效应，还未深掘出其中的潜力。动漫企业可以学习国外，给玩具定身打造故事，让优秀的动漫故事有出处，也让玩具厂的玩具有生命力。 本版统筹： 本报记者秦鸿雁 本版采写： 本报记者 熊薇 秦鸿雁
