加多宝与王老吉的关系 加多宝干掉“儿子”的背后



     其实对于加多宝来说,亲手要“干掉”自已养大的孩子,是多么痛苦的一次决择!人生最悲哀的一件事,就是亲人之间反目成仇,家庭四分五裂,这种悲剧在加多宝和王老吉之间上演了。广药集团作为王老吉的亲妈,当年遗弃了王老吉这个体弱多病的孩子,而王老吉经过加多宝这个后妈细心照料后,健康成长,如今成了旷世奇才,巅峰造极的拥有了GDP达到100亿规模的凉茶王国,所以广药自然就红了眼,天生的羡慕忌妒恨,于是不昔代价的付渚“武力”,硬是把这个孩子给抢回来。为此广药和加多宝之间,拉开了一幕漫长的“恩怨情仇”的大戏。

  双方对杀的非常起劲,这下让康师傅可乐极了,瞄准时机,找了个豪门媳妇百事可乐,实力大增,让豪门媳妇百事可乐去对抗碳酸饮料的王族,然后自已专注去抢茶饮霸权。在这个形势下,加多宝无疑是雪上加霜,处境面临非常窘迫,所以加多宝想要生存下去,就得亲自披挂上阵,采用“狸猫换太子”的办法,首先要让自已的亲儿子赶架上台,然后“干掉”自已养大的孩子,这样才能从广药手里夺回凉茶的绝对霸权。问题是加多宝不能对天下民众说王老吉怎么的不好,这无疑等于在骂自已的无能和欺骗行为。仅凭这一点,广药不愧老谋深算,死死扼住了加多宝的这根软肋,加多宝只有蛋痛至极!

  庆幸的是加多宝经过这几年的“临朝当政”,积蓄了丰富的“从政”经验,门下也聚集了一大批忠良能干的虎将。特别在品牌运作和渠道建设方面,有着相当深厚的功力和关系网。如此广药只有给王老吉重新建立一整套全新的运作机制,才能保证王老吉的绝对霸主地位,但这毕竟不是一朝一昔的事情。况且各路诸候已经习惯了加多宝的“朝规”,牵扯了太多的现实切身利益关系,当然不会轻易地接受广药的“赏封”,更不可能会直接为广药运筹帷幄。

  同时,加多宝让自已的亲儿子打扮成王老吉的样子,一样的红袍加身,一样的地道华语口音,一样的诸侯树帜拥戴,让天下民众在很短的时间内,深刻的明白了故事的缘由,并投以同情的心态试着接受她的亲儿子。其实,真正的力量是来自于民众对于这位英雄母亲的认可和赞叹,也基本应对了中国一句古话:有其母,必有其子!也许民众的思想是可转移性的,加多宝这招无疑深深瓦解了民众对王老吉长期的信任感。另外,加多宝又通过《中国好声音》打造公众亲和力活动,把自已的亲儿子火箭式的送上了“政治”舞台,并且不断加码向灾区民众送上一份份超级爱心,进一步凝聚了广大民心。

  在渠道建设方面,加多宝利用原来的关系网,对各路诸候授予丰厚的奖赏,让大家的感激涕零,奋不顾身报以知遇之恩,以表忠心。另外加多宝对“快销人才”的能力培训,形成了自已的独特鲜明一整套标准化“政治体系”,而这对于广药来说,有点像瞎子摸象,折腾来折腾去,却始终很难找到“政治”方向标,而新加封的诸候王们多是出自于豪门贵族,自然和加多宝的摸爬滚打的诸候们难以比拼,时间一长,广药就有些四面楚歌。

  王老吉这个可怜的孩子,今后的命运何去何从,到底还能撑多久,活的有多精彩,不免让人有些堪忧!何况广药现在又忙着给王老吉生弟弟妹妹,到底还能有多少充足的精力可以打理王老吉的终身大事,估计这是个很大的变数问题,但愿中国这个曾经名满天下的少年英才,不会从此而妖折。其实我私下更加希望广药和加多宝能够和好如初,一起把这个孩子打造成一个国际重量级的中国红色巨人!

  

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