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中国有句古话：贪官患病，皇帝吃药。说得是说要从根本上解决问题。而最近，为马自达6睿翼代言的“菲鱼”——奥运八金获得者菲尔普斯“患病”了——因吸大麻而形象尽毁。虽然这孩子真心道歉，诚意十足，此时用“知错就改就是好孩子”来评价菲尔普斯也不为过，他勇于担责的态度还是很正面的。 尽管如此，“菲鱼”代言汽车产品马自达6睿翼却不能置身事外，如今正陷入尴尬之中，而此时也需要一汽马自达紧急“吃药”才能让在4月上市的睿翼如虎添翼，一路顺风。 时间回溯到1月份，睿翼代言现场。“菲鱼”在接受媒体采访时慷慨陈词：我看到睿翼的时候就惊呆了，觉得那个造型实在是太酷了，能够代言这款车实在是一件很荣幸的事情。实际上，我认为这款车是我驾驶起来感觉最自如的汽车，你知道吗？就像在水中一样自由自在！控制感非常强，我知道人们都叫我为“飞鱼”，我想，有了睿翼，我可以成为陆地上的“飞鱼”。 多么热情洋溢的“台词”啊！多么诗情画意的赞美啊！不巧的是，仅仅二十多天后，菲尔普斯吸食大麻的丑闻被媒体曝光。当对这位曾接受过英雄般待遇的“水中飞鱼”的失望和谴责纷至沓来之时，号称“陆上飞鱼”的马6睿翼随之也掉进口水汇聚的汪洋大海之中。尽管一汽马自达官方声明不换代言人，但这无疑已经直接影响到睿翼的未来形象。 传闻一汽马自达投下2000万元人民币聘请“菲鱼”代言，原想在2009年借菲尔普斯的人气，一炮打响，牛气冲天，却不料人算不如天算，想要“牛”起来的睿翼突然因“菲鱼”的不争气而有点“熊”。 菲尔普斯吸食大麻的新闻显然令一汽马自达措手不及。实际上，由于产品与代言明星之间是直接的“形象捆绑”关系——看到产品立即想到其被代言的明星，反之亦然。很明显，一汽马自达当然希望消费者在看到睿翼时，联想到的是菲尔普斯如飞鱼般游弋的身影，而不是手捧玻璃管鼓着腮帮子吸食大麻的样子。但当已经有着吸毒形象的“菲鱼”闯进消费者的记忆中时，谁能保证他们看到睿翼时也有一股说不出来的不爽？这就是目前一汽马自达遭遇的困扰。aihuau.com 人非圣贤，孰能无过。过而能改，善莫大焉。“菲鱼”毕竟是个孩子，在今年本命年犯了错当然不是忘记系红腰带而惹得祸。认识到错误的他还有很长的路要走。而对于一汽马自达来说，睿翼形象暂时受阻也不一定是坏事。要知道，从2003年至今一汽马自达单凭马自达6一款车，创造了销量20多万辆的佳绩，尤其是去年销量达到69786辆，增长29.3%，超过许多比它更新一代的车型，一举跃升为同级车销量第四名。 马自达6可谓自出生以来一直没有遭遇过挫折，就像“菲鱼”一样一帆风顺。不过，菲尔普斯最近跌倒了，又爬起来了，这对他以后的人生也是一个积极的警告。而马自达6，显然也需要一个理性的思考，同时忘却曾经的荣光与骄傲，这样才能在厮杀激烈的中高级车市场，让睿翼有全新而成熟的成长理念。正所谓：菲鱼“患病”，睿翼“吃药”。一汽马自达，醒醒吧，不要沉浸在过去六年在中国的辉煌战绩了，未来的路需要看清脚下数不清的绊脚石。 所以，建议一汽马自达紧张而别慌张，慎重而不沉重。赶快行动起来，转移视点，淡化菲尔普斯创造的“奇迹”，从睿翼自身的品牌特征如质量、价格、外观、特性等方面感化消费者。要知道，在中国汽车市场，明星代言成功者甚寡——成龙代言开迪、孙燕姿代言威姿、周杰伦代言雅力士，均无力挽救所代言车型市场表现不佳的命运。明星代言只能提高车型的关注度，却不一定能超越产品自身的品牌与质量而提高美誉度。所以，如果有可能，一汽马自达取消菲尔普斯的代言也未尝不是什么坏事。说不定有一天，消费者在大街上会看到这样一句广告语：忘记菲尔普斯吧，我只是马自达睿翼！
