爱华网百得厨卫油烟机 近吸式烟机，厨卫新想象
随着厨房电器的行业的成长，中国的油烟机行业格局已经逐步形成了中式机（深型机）和欧式机、近吸式烟机三分天下的局面。 2007年起一部分企业开始主推近吸式烟机，这个以20世纪80年代就出现过而转瞬即逝身份出现的近吸式烟机再次抢占市场，它独具特色的造型和对空气动力学的独到把握，无疑带给消费者全新的生活理念，吸引大众的眼球而成为当下厨房电器的新宠。随着近吸式烟机队伍的日趋庞大，产品技术的不断更新，同时也宣告了烟机两极格局的瓦解，旗帜鲜明地预示着烟机三分天下时代的到来。 目前全国的油烟机生产企业大概有500多家，主要分布在浙江和广东，形成了中国油烟机的两大集群地。 而目前投入近吸式烟机的企业数量与日俱增，据相关数据显示，截至2007年底，中国近吸式烟机制造企业数量已达到300家以上，并保持每年30%的速度递增。随着近几年的发展，中国的近吸式烟机行业已经初具规模，众观这些企业大致可以划分为三个流派： 一、浙江系烟机：浙江的油烟机以帅康、方太、老板为首，三寡头一贯提倡的高端机型，他们注重外观和工艺设计，以做工精细、外观时尚而占领市场，成就了中式机和欧式机的高端品牌，并且盘踞着一线品牌的寡头位置。 由于近吸式烟机有所区别，如果投入近吸式烟机的生产线无疑将耗费前期大量的科研投资与广告宣传费用，帅康、老板、方太三大品牌目前处于观望态度，暂时不参与近吸式烟机的生产，浙江只有少数几个二线品牌，如宁波樱奇、杭州德意把近吸式烟机当成主打产品。通过近吸式烟机缩短和帅康、老板、方太的距离。aihuau.com 二、广东系烟机：广东企业油烟机生产一直不够强大，处于二线品牌地位，在产品的扩张过程中没有将烟机的研发放在重要地位，而是主要通过细化社会分工，组装批量生产或OEM作为主要方向，所以广东的家电品牌主要依靠价格优势来抢占市场份额。广东系近吸式烟机的代表品牌企业是神州。 广东神州燃气用具有限公司作为创造出第一台安全型热水器的厨卫厂家，在厨电行业已经具有25年的制造经验，是一家创造性和技术含量高的企业。在近吸式烟机崭露头角的关键时刻，抓住近吸式烟机的市场商机，第一时间介入到近吸式烟机的研发和生产过程，抢占近吸式烟机的市场份额，欲做南派烟机的领导品牌。 三、四川系烟机：西南地区的家电企业缺乏品牌的力量，只能依靠低成本，低价格战略吸引消费者，从而在一开始就把质量水平降低了，失去了竞争优势。这两年尽管亿诺、格林格、瑞鑫等一些小品牌企业也主推近吸式烟机。由于品牌张力太小，或者所处的地理位置在行业集群中并不具备优势地位，而在近吸式行业中的呼声和力量太小，不具备强势的竞争力。 据著名品牌营销战略管理专家博锋先生分析，目前市场环境下，近吸式油烟机的进入也许会给二线厨卫品牌提供油烟机市场的成长想象力。目前烟机的中式、欧式一直分为两极：浙江派为高端阵营，广东派为中低端阵营。 帅康、老板、方太在品牌影响力、渠道、产品、工艺、设计、技术、营销组织、溢价等方面己构建了巨大的竞争门槛，用传统的产品、品牌、价格、营销模式都很难赶超。 二线厨卫品牌只能改变竞争规则。而帅康、老板、方太一直以欧式、深型烟机的为主力机型霸主地位，不会轻易主推近吸式烟机。这给近吸式烟机留下了较大的市场发展空间。 随着更多近吸式烟机生产企业的加入，中国烟机行业的竞争正在加速升级、整合与洗牌。目前市场上近吸式烟机作为一种新结构产品，还没有统一的国家标准规范，市场混乱。由谁来平定这种混乱，同时造就近吸式烟机的高端品牌重任，将落在积极用近吸式烟机参与竞争的品牌上。神州、樱奇、德意等品牌主推近吸式烟机，用意也在此中。
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