爱华网2005年中央电视台黄金时段广告招标即将到来，恰好在这个时候CCTV-1进行了如此重大的改版，那么，改版对央视招标段的广告价值会有什么影响？对2005年的招标结果会有什么影响，改版后，2005年招标段标的物的设置会有什么变化？记者采访了中央电视台广经中心副主任兼广告部主任郭振玺。
记者：一套改版后，广告价格有什么影响？
郭振玺：总体来讲，调整之后，价格没有特别大的变化，主要的变化出现在19点之前的《东方时空》和21：40之后的七个精品节目，以及《星夜剧场》前后的广告段，分别根据目前的收视状况，有了一定的调整和上调。但是我相信，这种收视率的大幅度提升，完全能够支持价格的适当的上调。
记者：《榜上有名》、《榜上有名》前、《榜上有名》后的广告时段有什么变化？
郭振玺：榜上有名的广告时段还保留，只不过放到了《东方时空》栏目的前面，虽然播出时间有一点提前，但是，由于后面是已经播出十多年的名牌《东方时空》栏目，我们分析，改版后榜上有名的收视情况也会保持一个非常好的结果。另外，晚上黄金电视剧集间的《名不虚传》，晚间新闻前的《名牌时间》等广告时段都保留。客户还可以按照原定的排期进行投放。虽然《名牌时间》推后30分钟左右，但由于其前面是7个首播的精品节目，后面是《晚间新闻》和《星夜剧场》的精品电视剧，我们相信《名牌时间》的收视率会有非常好的改善，比改版前的价值更高。
记者：这次改版后，晚间的广告时间有一些变化，那么，明年广告形式的设置会发生什么变化？
郭振玺：开发特殊的广告形式，一向是我们近几年探索的方向，比如：特殊行业的集群广告、特殊形式的应用、节目短片和广告的紧密结合、广告时段的缩短等。大家注意到奥运会的前期和后期，我们推出的奥运广告项目中很多都是由我台制作的短片，客户通过特约或冠名的形式获得广告的差异化。
记者：改版后，一套晚间两小时的新闻板块会不会和新闻频道并机？明年的《新闻联播》和《焦点访谈》还并不并机，招标段广告并不并机？
郭振玺：《新闻联播》和《焦点访谈》仍然并机，这两个栏目前后的招标时段也继续并机。
记者：您对即将到来的2005年广告招标预期如何？
郭振玺：我对招标充满信心，可以说，我主持中央电视台广告部工作三年多来，从来没有一次招标像现在这么有信心。 我之所以如此自信，最根本的原因在于招标段收视率的上升。我们可以具体来分析，招标段的标的物主要有《新闻联播》前广告，《新闻联播》后标版广告，天气预报中广告，《天气预报》与《焦点访谈》之间A特段广告，《焦点访谈》后A段广告，以及晚间与白天的电视剧特约播映。我们不妨逐一分析，会发现每一标的物的价值都会大幅上涨。 《东方时空》调到18：00档后，与《新闻联播》仅相隔1分钟，由于《东方时空》的影响力，收视率肯定远远高于改版前，而且改版之前，《大风车》与《新闻联播》之间有 11分钟的广告与节目预告，是一个收视低谷。所以，这35秒广告价值将大幅上涨。 因为《东方时空》为《新闻联播》提前聚拢了人气，《新闻联播》的收视率将上涨，而且从《东方时空》流向《新闻联播》的收视人群购买力比较强，如此一来，《新闻联播》后标版，天气预报中、A特段、A段，这些标的物的广告价值都将在很大程度上得到提升。 再说电视剧，今年，中央电视台启动了新一轮电视剧改革，与国内几十家最大的电视剧制作机构建立了战略合作伙伴关系，并且对中央电视台影视部的内部机制进行改革，对电视剧的购买机制进行了改革。今后，晚间黄金电视剧与白天的电视剧将更加受到观众喜爱，收视率有了保障。而且，《星夜剧场》提前，我们也会将这一剧场的特约播映权纳入招标范畴，它以播出涉案剧和引进剧为主，收视竞争力非常强。所以说，电视剧改革后，电视剧特约播映这一标的物的广告价值也会一路狂飚。 既然这些标的物的价值都会大幅提升，2005年的招标还能不成功吗？
记者：您预计今年招标会增长多少？
郭振玺：事实上，这几年招标额是“步步高”，我不认为44亿是顶峰，就像我们中国队一样，我们总是希望拿更多的金牌。至于能挣到多少，那我当然希望多多益善。我相信，肯定会有一个比较好的结果，我现在信心百倍。
