爱华网对于移动营销乃至整个互联网行业，标准是非常重要的，有了标准广告主才能对移动市场有信心，有了信心，移动互联的份额才能从1%增加到10%，乃至更多。秒针系统一直致力于数字媒体的广告评估和优化，以中立、公正、科学的行业态度，与500强广告主共同促进行业发展。移动互联网如今已经成为了一个数据爆炸的市场，套用一句俗话，在信息时代没有数据是万万不能的，广告也是一样。 在秒针系统没有进入数字媒体监测行业之前，市场上主要以曝光和点击等方式评估数字媒体的投放效果，这样的方式无法和广告主原来的评估方式相结合。广告主还是习惯用他们熟悉的语言，比如收视率、到达率、到达频次等指标来评估广告效果。所以，秒针最早把IGRP的概念引领入中国市场，并建立了一套行之有效的评估体系，使得广告主可以在不同的媒体之间更好地进行预算分配，比如传统电视、互联网视频、楼宇电视等。 在秒针监测的数据中，整个互联网视频的曝光，到目前为止已经超越了门户网站，显示出网络视频越来越受到广告主青睐。从去年一季度到四季度，整个视频市场在IGRP理念的推动下，发展迅速，而这一趋势也将得到延续。根据华通明略的调研显示，在未来2-3年中，51%的大广告主计划大幅增加移动广告投入，网络视频和移动广告将成为广告主的投放重点。 关于移动互联网发展的新动向，秒针做了很多基础性的调研，结果显示在2013年，移动互联网用户每天的使用时长已经超过一小时，而互联网的使用时长已经超过了传统电视。今年5月，“互联网女皇”Mary Meeker在最新发布的《2013年互联网趋势报告》中也引用了秒针的数据，从中美互联网和移动互联网使用时长上看，无论是PC端还是移动端，中国的消费者每天使用的时长都已经超过了美国。这从中国移动设备的增长上也可以看到，在2012年全年，智能手机接入互联网的数量增长了250%，平板电脑的增长也达到了194%，这在过去任何一个行业或者媒体上都是不可能看到的现象。截至2012年底，中国的智能手机用户已经位居全球第一，达到了2.7亿，并且这一数字还在高速增长，预计在2013年第二季度，移动设备的保有量将超过PC。所以，品牌广告主逐步将移动端作为与消费者沟通的有效手段。在2012年全年，品牌类广告主，尤其是国际品牌，移动广告的投入显著增长呈现持续的态势。 在移动互联网市场的挑战与机遇上，科学的测量标准是广告主最为关心的问题。秒针系统在2011年4月开始监测了第一个手机端的广告，当时采用的是和PC端一样的监测方式，但其中也存在着令广告主或者广告代理公司质疑的问题。 首先，移动广告无法完全统计独立用户。与互联网可以通过cookie来统计独立用户不同，移动设备无法通过这种方式统计独立用户，也就无法计算广告投放的到达和频次。其次，移动设备存在信号不稳定的问题，有些广告在展示以后没有把数据传输回服务器，这个过程会导致数据不稳定。基于移动广告监测的一些经验和教训，在2012年9月，秒针在市场上发布了国内第一个基于SDK的移动端监测系统。SDK监测可以更好地计算广告的独立访问者，同时在信号不稳定时先将广告数据保存在移动设备上，等到信号稳定以后再传输广告数据。这样也就实现了与传统电视、互联网一样的评估体系，然后结合移动设备使用者的人群属性，用目标人群、到达和频次去评估移动广告的效果，这也实现了各屏之间评估指标的统一和跨屏的广告投放。 在移动互联网广告监测上，秒针先走出了第一步，在全球范围内，使用了SDK的方式对移动广告进行监测。需要强调的是秒针系统使用的SDK并不会采集任何个人用户的信息，而只采集广告的浏览信息。到今年4月份，在移动端，秒针系统SDK的装机量达到1个亿，秒针也希望通过这种方式，更好地分析用户的行为，帮助广告主实现更大的价值。
多屏整合营销是广告投放的发展趋势，全媒体评估迎来全媒体投资时代。秒针系统推出的移动端SDK和跨屏整合的GRP体系，希望能够帮助广告主把传统电视、PC、移动设备以及其他的一些户外媒体更好地结合起来，提升跨屏投放的ROI。
