爱华网随着现代市场经济的发展和经济全球化程度的加深，营销传播的重要作用越来越被人们所认识。在现代市场经济中，依靠营销传播创新，通过先进的传媒和技术传播商情，对于企业开拓国内外市场、促进企业战略目标的实现、活跃经济、促进经济增长和打造品牌强国，越来越重要。 现代营销传播的创新和发展在给人们生产生活带来深刻影响的同时，营销手段、营销理念和营销内容也在发生着深刻而重要的变化，呈现出一系列重要的发展趋势，值得高度重视。 一是在营销手段上，越来越倾向于互联网等新媒体。与传统媒体相比，互联网等线上广告活动有许多优势，企业可以实时跟踪监测线上的广告活动，及时进行调整。企业也可以针对不同用户群，制定更加个性化的广告活动。据中信证券统计分析，2011年我国网络广告投入增速高达59%，大大超过电视广告收入13%的增速。预计一两年之内网络广告收入将会超过电视广告的收入。可以预见，移动互联网的兴起也会使越来越多的广告投放基于手机平台。数字化对品牌的创造与营销都有着巨大的影响，这一趋势，值得认真研究，充分加以利用。 二是在营销理念上，越来越强调诚信、自律与社会责任。维护广告产业良性、可持续发展是市场经济较为成熟的国家和地区的共识。实现这一目标，企业自律、政府监管、社会监督必须三管齐下，相互配合。对于广大广告主来说，更应当把加强自律放在首位。 三是在营销内容上，越来越表现为反映消费者个性化诉求的消费者驱动。消费者因素对企业制定营销传播战略有着至关重要的影响。当前，市场已经从产品驱动时代、渠道驱动时代，演进到消费者驱动时代。越来越多的广告主更多地考虑消费者的需求，利用互联网、社交媒体、微博、微信等不同的媒体手段与消费者互动，进行品牌体验，吸引消费者赋予品牌更深刻的内涵，并参与品牌建设和品牌传播。 当前的经济发展趋势，面临的巨大挑战是什么？就是经济增长的速度下了台阶，但是经济增长的质量要上台阶。之所以是下台阶，主要是以下三个理由：
第一，经济发展规律式。中国经济已经连续30多年保持高速增长，年均增长速度9.8%，到了2010年第一季度的时候，经济增长速度最高，达到12.1%，过热了。在这种情况下，国务院就采取了降息、扩大投资等一系列稳增长的措施，到去年第四季度，经济增长短落回升，经济增长达到了7.9%，国内外一片欢呼，认为中国经济又会拉动世界经济增长，帮助其走出低迷。但是今年第一季度，经济增长的速度又有回落，到了7.7%。中国这些年应对国际经济危机，全球新增货币增长量一半是中国的。但是，经济发展的规律，不是以主观选择为转移的。当一个国家人均GDP达到1.1万美元，按国际规律计算，无一例外经济增长速度会下降，日本、韩国、德国都是如此。中国经过30多年高速增长之后，已经来到了经济下滑的拐点，将经历一个中速的阶段。 第二，资源环境的约束。过去廉价劳动力充足，但是现在中国已经来到了人口红利趋于消失的关口，劳动力供求呈现出总体平衡、结构性短缺的状态，劳动力成本大幅上升。同样，对于资源和环境，中国不可能再像过去30多年那么粗放。这30年的高速增长是依靠过度消耗资源、廉价劳动力的投入和对环境的巨大破坏换来的，我们为此付出了很大的代价。 第三，和当前的国际经济环境密切相关。全球应对国际经济危机已经历时五年了，但是全球经济仍然没有走出国际金融危机的阴影。放眼欧洲，欧债危机还在延续和发展，只不过由过去的急性病转入慢性病。尤其值得警惕的是去年下半年以来，全球各个国家又普遍采取了新一轮的量化宽松，但是这不可能解决根本问题。依靠印钞票来扩大贷款规模，只是对经济暂时有效的刺激作用，只能救急不能救命，治标不治本，只能防止经济出现崩盘这种灾难性的后果。所以，从当前国家经济环境来看，导致发生国际金融危机的深层原因和矛盾都没有解决，但是为应对国际经济危机而采取一系列的措施带来的负面影响，目前还正在消化。接下来的这几年之内，国际经济环境好不了，并将会面临一个经济增长出现低迷、经济结构出现深入的调整期。坦白说，现在全球经济环境处在上一轮技术革命浪潮消退、新的技术革命还没有形成气侯的交替时期。 综合当前国内外情况，对中国今后几年的经济发展，我们大致有一个判断——中国经济会保持中速增长，并将成为常态。同时，要避免在中速增长下的经济过快下滑。一些国际机构，对2013年中国经济的增长速度给出了预测，最高的认为可以达到8.3%，最低的认为不会低于7.5%。我认为2013年中国经济的增速也会在7.5%到8%之间。 在这样的经济增长速度下台阶的过程中，我们还面临着一些挑战和机遇。首先是挑战，因为挑战是现实的，只有战胜挑战，正视挑战才能赢得机遇。第一个挑战，经济下台阶，最先带来的是财务压力，企业的营运能力下降，国家各级政府的财政收入增幅下降。今年1到4月中国全国财政收入只增长6.7%，比去年同期财政收入增幅下降了5.8个百分点。但是财政支出是刚性的，所以说经济减速。由于中国还是初步效应的经济，经济增长速度放缓，对于企业和各级政府最现实的考验和压力是利润。 第二个挑战，产能严重过剩。本来中国的产能就过剩，不仅是传统产业产能过剩，新型产业也过剩，这样矛盾就更加突出了，也就逼得我们不得不加大调整力度，使落后产能退出市场。 第三个挑战，要素成本上升。本来经济增速放缓，原材料成本应该有一个相应的减少，但是根据这么多年的发展来看，并没有出现这种情况，因为大宗商品在国际市场上，经济趋势好的时候价格上涨，经济形势趋缓的时候，价格也不回落。人均成本更是如此，近几年，农民工的最低工资标准每年提高15%以上。此外，吸引技术创新的难度也在增大，过去我们多年走的路子主要是引进消化吸收，模仿拿来主义。随着中国经济发展水平的提高，在某一些领域，处在经济技术前沿，现在发达国家对中国的防范也在增加，因此很多方面需要依靠自身创新。 现实的挑战，一是城镇化，要紧跟农民工进城的市民化问题。二是智慧城市的建设。在世界环境强烈的约束下，不调整就会无路可走，但是调整对于落后企业是痛苦的，对于先进企业来说，又是一个很好的发展机会。地区经济协调发展，也是企业发展的良好机遇。地区差距大，对于社会公平不是好事，但是有差别就有动力，就有市场，就有发展空间。 对于营销传播的经济形势来说，和发达国家相比，中国营销方面的投资还有很大的空间。中国人均广告额占整个销售收入的比重不到发达国家一半。广告业将成为今后一个很好的投资领域。 在这种情况下，我个人认为：第一，丢掉幻想，加快转型。就是不要寄希望于中国经济有新一轮的刺激，重回高速度的轨道，而是要扎扎实实放在加快企业和整个经济的转型升级上，打造出中国经济的升级，提高经济增长质量和效益。企业转型，要由价值低端向高端转移，由代加工向创新转移等等；第二，多谋生路，稳健经营。在市场变化形势错综复杂的情况下，做决策的时候一定要充分利用资料，对形势进行一个客观的分析。对于市场、对于竞争对手、对于自己的情况要有客观科学的评价，然后很慎重地做出决策；第三，创新为先，提高水平。创新为先，要进行技术创新和管理创新，特别是要在整个产业链中进行创新，提高企业的核心竞争力；第四，内化结合，拓展空间；第五，依法维权，远离纷争。所有企业都应该拿起法律的武器，维护企业的合法权益。 今年的经济形势和今后的经济形势都不容乐观，这里面充满了挑战，同时也有很多机遇，在新一轮经济发展当中，赢得先机！
