爱华网河南 李志
今年5月底，由原263网络通信的老班底为核心团队的“开屏传媒”正式成立。开屏传媒的经营主体——北京首都在线网络技术有限公司——的首席运营官黄明生表示，开屏传媒主要是以个人电脑为平台主动推送网络图文信息，试运营半年期间已累积安装用户600万，目前日在线用户峰值约60万。据黄明生介绍，用户下载开屏传媒的客户端，即可接收到主动推送的信息，这些信息主要有三个层次，也就是开屏传媒的三级传播方式。第一级传播是“开屏桌面画报”，即将用户电脑桌面作为播放媒介，替代传统意义上的屏保、动态桌面，用户可依据个人喜好定制各种类型的精美图片，而图片中则会有一些适度的软性广告。第二级传播是在第一级的基础上，进行资讯与图片的组合以及深度的媒体资讯链接。在这一部分，开屏会提供更有价值、更个性化的新闻、时尚、体育、旅游、证券等30多个频道的图文资讯。用户把光标移到图片上就会出现概要信息，也可根据需要订阅频道资讯，比如股市快讯、旅游信息等，而这部分未来则可借助263的运营经验和资源取得快速收益。对于第三级传播，黄明生表示，希望是跨越单向推送信息后形成的互动传递，把增值信息由用户通过“开屏桌面社区”传播开来。黄明生认为，我们给用户的是精美图文资讯，或者是用户自己定制的增值信息。尽管开屏传媒与分众一样，都是基于受众的闲暇时间进行信息传播，但与分众狭窄的楼道、电梯间相比，开屏传媒借助的互联网具有更广泛的传播性，它所搭载的PC终端对于受众来说也具有更好的可控性和互动性。再忙的消费者都会有一些零散的空闲，处在某一个特别放松、无目的的状态，这时如果有信息进入，就很容易吸引受众眼球，引发他们的兴趣。基于网络以及个人电脑来开发消费者放松时间的价值，利用三级传播来迎合不同需求的用户，“开屏模式”关键是把握了信息传播的简单性和自主性，这让用户能够很快接受它。
