爱华网开门未必见山，一针务求见血事件：国内网络游戏大鳄、巨人网络集团上周末向美国证券交易委员会递交招股说明书。这意味着巨人网络登陆纽交所进入倒计时。巨人网络此次美国IPO的主承销商是美林和瑞银。这也使巨人有望成为继上周在港上市的金山之后，中国第5家以网络游戏为主营业务的境外上市公司，公司创始人史玉柱将凭此问鼎中国IT首富。评点：巨人史玉柱，也是狂人史玉柱。这次卷土重来，而且来势汹汹，大有一统江山之势。如果巨人上市成功，将一举奠定史玉柱IT首富地位，同时会在胡润百富榜中占得靠前位置（目前他总排名15位）。当然，这对一个经历过风风雨雨、大起大落的人来说算不上什么，一切排名、财富，如过眼云烟、稍纵即逝。对史玉柱而言，技术出身的他十几年之后重回技术，并且凭借着“免费网游”这一极具颠覆意义的“搅局”打破了网游市场既有的藩篱，他成功了，就像那一次脑白金保健品的传奇营销一样，他靠不可思议和极富创想的营销一举翻身。对于现在的史玉柱，公众和媒体又开始一致的追捧、掌声、鲜花，史玉柱是否会因此而又再次迷失自己呢？当年，同样功成名就的他斥巨资修建巨人大厦，大厦尚未修完，巨人倒下来，史玉柱破产了，一下子从显贵沦为赤贫。历史又一个轮回，史玉柱不仅奇迹般地活了过来，而且活得更好，他即将再一次登上财富的巅峰。那个时候，史玉柱是否还会再犯当年犯下的好大喜功的错误呢？人不可能两次踏进同一条河流，这里有个前提，那就是事物都在不断变化中，但假设不变呢，或者，只是一个形式上的改变，究其本质没有任何变化呢？这就是不是意味着史玉柱巨人的“倒下”也即将上演？这也就是我们的担心，担心史玉柱的血液里流淌的不安定因素在成就他的同时也会害了他。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3831aihuau.com事件：近日，零点研究咨询集团公布的一项调查结果显示，我国网络游戏的支持群体呈现出年轻化和高学历、高收入、高职位的“三高”特征。评点：出乎一般人意料的是，玩网游的并非是一群想像中低学历、低收入、成天游手好闲的人。从调查结果看，如今网游玩家呈高素质之势。玩游戏的都是不务正业的，这个传统观念从此被一举击破。在此之前，可能谁都没有想到玩家群体会是这样一个分布，如果是，那么先前推出的“免费模式”意义就不大了。对高收入的玩家来说，免不免费无所谓，至少对价格不敏感，他们关注的是好玩，只要好玩，哪怕偏高的价格也是可以接受的。而另外，免费模式虽然能最大多数的吸引人们参与，但是由于游戏本身是免费的，所以网游运营公司势必会将成本转移到广告或者增值服务上去，这样一来，反倒让游戏商业味过浓，变得不伦不类。话到这里就不得不佩服史玉柱了。他推出的《征途》采取的是收费模式和免费模式并行的双轨制，而且收费区和免费区是互相隔离，避免出现严重的贫富分化。史玉柱按照级别推出适合不同消费层次的游戏产品，如此一来，便对整个网游市场大小通吃了。就这一点而言，史玉柱对中国网游玩家的生态分布可谓了如指掌。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3834
事件：10月15日消息，《红鲱鱼》杂志日前发表文章称，今年全球用于网络广告的支出将创下310亿美元的最新纪录，这块硕大无比的蛋糕促生并哺育着新闻媒体网站、社交网络、视频交换及博客网站雨后春笋出现。然而部分资深媒体人士对于在线广告市场的狂热现状表示担忧，他们认为大多公司目前对于网络广告的回报只是盲目乐观，而在线广告市场是否真正出现过热迹象？评点：全球网络广告创下310亿美元的纪录，这本身是一件利好消息、可喜可贺。但有不少资深媒体人士对在线广告市场的狂热表现表示了担忧，他们忧的是什么呢？有一个事实是，媒体网站对于广告收入的依赖越来越深，无法自拔，并已然成为大多数网站的唯一收入来源。与此同时，包括新近成立的软件公司及有线运营商，都不惜巨金投向网络广告。这预示着，媒体网站的这条丰厚的资金链很可能会出现断裂。中国有句老话，说羊毛出在羊身上，当网站的利润主要来自广告商，广告商要势必将这种成本转移到产品或服务的定价上，为此埋单的最终还是普通民众、一般消费者。一旦民众不愿意为此承担，或者较少选择某一类巨资投入广告的厂家，互联网广告产业资金链断裂将不可避免。这在一个方面也真实地反映了目前在线网站商业模式的单一，即把所有希望寄托在广告收入上。但毫无疑问，单纯地依靠广告的发展道路肯定是行不通的，除非把网站只定位成网络营销平台，专注于客户产品或服务的互联网传播，对其他多数专业网站或门户网站来说，把利润点仅限于广告收入上是不稳定且有相当大风险的。要知道，一般在线广告投入首要的网站便是那些知名网站，如此一来便使得众多规模较小，知名度不高的网站处于不利地位，在生存和吸引广告方面仍存在巨大挑战。有一份数据可供参考，据IAB（Interactive Advertising Bureau）和普华永道提供的数据，在美国市场，今年第一季度，排名前50的网站吸纳了全部在线广告支出的90%认上。而前十大网站所占收入比例为 70%。尽管不少咨询公司预测，未来几年在线广告支出将有大幅度增长，但有两点值得注意：第一，即使再大幅度地增长，全球广告支出还是排在报纸、杂志和电视等传统媒体广告之后；第二，在线广告支出的增加受益的还是那几个特定的知名网站，对于大多数中小规模、不知名网站而言，结果还是一样的。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3842事件：在巨人网络，办公室里面摆放着很多行军床，在市场上，数以千计的营销人员甚至与同行针锋相对。美时空，成立于2004年，2007年纳斯达克上市；巨人网络，原名征途网络，成立于2004年，即将在2007年底登陆纽交所；更远者有盛大，于2001年涉足网络游戏运营，2004年上市。从成立到上市，它们所用的时间都是三年。如果问中国数百家网络游戏企业的CEO，他们是否希望企业尽快上市，答案一定是肯定的。但不是每一家企业都能在3年内跑完全程。无论什么行业，能够迅速取得可观的利润才是上市的关键。网络游戏，恰恰有可能创造惊人的获利速度。 评点：说的是网游产业，关注的还是史玉柱。最近一段事件，史玉柱及其巨人网络无疑成为了备受注目的焦点。这跟史玉柱本人有关，同样是做网游的，陈天桥虽然有很多故事好说，但始终比不过史玉柱来得有传奇色彩。当年的富贾一方到后来的宣告破产再到最近的重返巅峰，史玉柱向世人上演了一部极具话题效应的财富故事，可以这么说，《征途》游戏一开始能迅速打开市场跟史玉柱个人品牌效应有关，很多人是先知道了史玉柱后才去试着玩《征途》的。此外，经过这几年在中国资本市场的浸淫，史玉柱更加老练、沉稳，熟谙资本运作的规则和方略，这种进步跟他日益增加的年龄和增长的经验有关，和当年创办销售汉卡的企业时不同，2004年的史玉柱（那一年他正式创办征途网络有限公司，3年后改为巨人网络有限公司）已经是资本市场上当之无愧的大玩家。其实自公司一成立，史玉柱便早早地做好将其送到资本市场卖一个好价钱的打算。3年时间的锤炼和得来的结果给早前频频猜疑的外界以一记狠狠的耳光，史玉柱不仅能做网游，而且能做地很好，出乎意料的好。他把他对脑白金的营销心得运用在了网游上，而且以收费模式和免费模式的“左右开攻”把网游市场来一个通吃。此外，史玉柱花费大量的精力来更新版本，增加可玩的内容。版本更新保持了游戏的新鲜度，此举大大增强了网游用户的忠诚度和用户黏性。3年时间，史玉柱给整个网络游戏行业带来了巨大的冲击，也上了一堂惊心动魄的教育课。整个行业从不相信史玉柱能做好网游，到花时间分析史玉柱成功秘诀，史玉柱的过人之处着实让人佩服。如果说网游产业的高利润回报让大多数人以为“睡觉都能来钱”的话，那么史玉柱的成功显然是用额外的“不睡觉的精力来赚钱”。于是，史玉柱再一次荣登财富排行榜前列，再一次像一个商业巨人崛起。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3849事件：“小喇叭开始广播啦……”这段清脆的童音曾是很多中国人亲切的回忆。在电视、互联网异军突起之后，作为中国传统主流媒介之一的广播却一度失语。经过近年来各地电台的不断改革、调整，中国广播终于再次“找回了自己的声音”。传立中国的消费者洞察部门（MCI）日前发布题为“中国电台广告迎来‘第二春’”的中国广播受众分析报告。该报告根据CMMS2004（春）的相关数据分析指出，各行业对电台广告投放需求上升，广播受众的广泛性足以唤醒电台广告的第二次青春。 评点：数字时代，人们很担心广播会从此风光不在，消失在历史的舞台，但事实证明，广播不仅没有受到互联网、数字媒体的挑战，而且依然保持较大的收听率。在广播受众分布上，年轻学生和老年人为主要的收听人群，而且有很高的忠诚度。尽管在收听时间和节目类型上，年轻学生和老年听众有较大差异，而且各个城市在收听广播的“黄金时段”也各有不同，但这恰恰反映了广播在我国有很深厚的群众基础。然而，拥有这么一个巨大用户基数的广播在广告投放量上仅占整个中国广告总量的2％，这一现象的产生不得不说是以往人们对于广播媒体的忽视。我们认为，随着电台节目的日益多样化，娱乐节目内容的日益丰富，电台广告的潜力也将被逐步释放出来；此外，考虑到中国私家车拥有率的提高，这也将对电台广告的发展产生积极影响。种种迹象表明，我国广播媒体的价值有被低估的嫌疑，它尚有很大潜力可以被挖掘，如果方法得当，广播经济的发展步子还可以迈得更大。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3857事件：中国新闻出版总署(GAPP)署长柳斌杰表示，中国已完全放开地方报纸、出版集团乃至政府和共产党的新闻网站在国内外上市。 柳斌杰在接受英国《金融时报》采访时表示，作为新闻出版行业全面改革的一部分，中国政府支持众多出版机构和报业企业上市。评点：我国政府积极推动报业、出版媒体上市，这一举动表明我国将加大新闻出版行业改革的力度，加速了传媒行业朝商业化发展的步伐，在未来几年，我国政府会逐步放宽文化传媒产业投资、运营的范围和降低进入门槛，同时向私人和外资开放的程度将有一个明显的提高。之所以出现这个迹象，跟兑现加入世贸时的承诺不无关系，而另一方面，通过上市，除了能够筹集资金、整合资源、提高实力外，还能进一步扩大我们政府政策宣传、舆论导向的影响力。然而，在经济得益的同时，媒体上市也存在一定的风险，其主要表现为政治风险。一直以来，就有不少政府高官担心，放松放松对媒体行业的控制将不可避免产生政治风险，毕竟新闻媒体出版行业一度被视为确保共产党执政的有力支持。人们担心市场规则会影响编辑判断，最终导致媒体立场错误和导向偏差。未雨绸缪、事先预防，对此，我国政府可能在鼓励媒体海内外上市的同时，督促要求媒体商业和编辑业务的分离，尽管众所周知，整体上市对投资者才更具吸引力，但有些原则不能轻易改变，这是政治的需要。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3858事件：时至金秋，网络游戏喜讯频传：10月9日金山在香港上市、巨人网络预计11月1日登陆纽约证券交易所、网龙正为其登陆香港创业版展开路演。再加上8月初完美时空在纳斯达克上市。今年下半年，有四家网游企业搭上市的快班车。业内人士纷纷猜测：这些网游企业能否一鼓作气，利用IPO带动网游行业的全面复兴呢？评点：网游企业上市究其本质而言跟其他互联网企业上市一样，是一种在业务相对成熟，公司业绩相对稳定前提下谋求企业长足发展的必然路径。通过IPO，企业可以借海外资本市场的优势，获得充足的资金支持，有更强的发展后劲。为拓展网游业务，开发更新产品，对抗竞争对手提供强大的支撑。然而，通过这段时间网游受到资本市场的追捧和青睐，我们有理由相信，相比前几年网络游戏的低迷，未来几年网游市场会迎来一个新的发展高峰。而对那些上市成功的网游企业来说，除了能给公司在人才选拔、业务拓展、产品研发、市场销售等环节上提供强有力的资金支持外，更重要的是，这些“先行者”能加速推动我国网游市场的持续健康的发展。例如像史玉柱的巨人网络公司它所带给中国网游市场的冲击不仅仅是坐席排名的改变，其更多体现在于生存法则的变化乃至从单纯代理到自主研发模式的转变。我们从中清楚地看到，自主研发和自主创新是任何一家网游企业的根本，仅依靠于代理而不具备研发实力的网游企业将面临巨大的经营风险。在网游这个全球最大、发展最快的市场当中，更多拥有自主知识产权的网游企业将在今后一、两年内集中爆发。由此，上市后募集资金用途将很大程度上决定这个网游企业的生死存亡。链接：http://www.4touchina.com/v.asp?Unid=3860二〇〇七年十月二十一日
