爱华网有些营销者估计才刚刚听说有种营销利器叫Vine,不过,等等, 它挂了。 好吧,它还没彻底死。不过当 Facebook旗下的Instagram推出视频功能, Vine,这个提供6秒视频制作的平台,生路显然就被堵住了,各方都在为它接下来的命运担忧。
人们为什么担心呢?因为Instagram 提供了15秒的短片,而Vine的短片只有区区6秒,Instagram显然比Vine好,准确地 说,好2.5倍。再加上Instagram标志性的 滤镜功能,你可以给视频短片加上13种不 同的处理效果,你有更多的选择可以呈现 给你的观众。 Instagram为什么把视频长度设定在15 秒呢?Instagram的CEO Kevin Systrom 说,视频太短限制了人们的创造力,而且 Kevin强调,这么做并不是为了迎合营销者的需要。 有一项调查显示,对于营销者来说, 15秒在线视频的表现效果最好。这个长度 足够用来做前置广告,能有效地制作和传达简洁、清晰的信息,而且15秒也用通用的广告播放格式。 这也正是把Vine和Instagram分割开的楚河汉界,双方摆开阵势,正式进入竞 争状态。因为,6秒的Vine视频感觉更像是新媒体的一种方式,不同于传统的视频, 更类似于人们乐于在Tumblrs上分享的GIF 动画。另一方面,Instagram的视频则更像 是制作精良的插播广告或者视频博客。 营销者会怎么做呢?已经有营销者开始利用Instagram的视频功能,比如服装 品牌Michael Kors、博柏利(Burberry) 就是其中的先锋。其实用Instagram进行 营销品牌的还有不少,只不过现在还暂 时停留在图片阶段。当然,也有一些品 牌在Vine上把营销做得有声有色,比如零售商Lowe’s、平价服饰品牌Urban Outfitters,以及USA Today。 有些品牌两种方式都在用,比如通用电气。所以问题来了,这种新的渠道如何 满足品牌的沟通需要的呢?很多专家已经预测,在巨大的诱惑面前,众多品牌将把 Instagram视频作为广播电视和前置广告之 外的第三个传播渠道。 对于你的品牌来说,你是两者都 用,还是都不用,这完全基于你对目标 消费者的理解,你的受众想要看到什么样的内容,而你又以什么样的方式提供给他们。
