爱华网互联网门户网站——搜狐网；中国家具行业领先网络媒体——焦点网家具频道；中国家具产业链核心媒体——《深圳家具》报联合推出的“2007年中国家具行业十大新闻评选”已在第3届中国家具产业创新论坛上隆重揭晓。至此2007年，中国家具业的十大新闻产生。以众多专家和网络公众评选产生的“家具业十大新闻”或多或少都会给整个行业带来一点启示。对于发展迅猛但又危机四伏的家具企业，怎样才能在时代的风口浪尖上生存发展已是中国家具业必须面临的问题。从专家和大众对家具业热点新闻的关注度来看，我们可以清楚地看到家具业目前存在的问题及所急需解决的问题。“十大新闻”不只是代表过去，它更是家具业解决问题的开端。家具业应该从“十大新闻”中看到家具业未来的发展大势，看到品牌对于家具产业的重要性，从而调整战略，推动家具业整体良性发展。
十大新闻1：家具出口退税政策调整
事件回放：经国务院批准，2007年6月18日，财政部和国家税务总局和国家发改委、商务部、海关总署发布了《财政部国家税务总局关于调低部分商品出口退税率网络超女的通知》，规定自2007年7月1日起，调整包括家具在内的“高耗能、高污染、资源型”产品的出口退税，其中，家具出口的退税比率再降2个百分点，由原来的11%下调到9%。
出口退税政策是家具企业的一次大风暴，不少家具企业在出口退税政策的出台后亏损或倒闭。出口退税比例的一降再降，使中国家具出口贸易的利润更加小了。很多企业望着单子，却因没利润而无法接单，部分家具企业开始由出口转为内销，但它们的产品却只能作为中低档产品，高档产品永远被国外大牌牢牢占据。同中低档产品相比，高档产品所获得的利润是不言而喻的，所以中国家具业的盈利空间很小，利润很少。所以家具业势必要提高品牌附加值，赢取高端市场，同时也要提倡环保，保护生态环境。
十大新闻2：美国展开本年度反倾销案复审
事件回放：2007年2月9日，美国商务部对我国木制卧室家具反倾销案第一次行政复审调查做出初裁：5家我国强制应诉企业税率为1.24%至74.69%；3月7日，美国商务部又启动了木制卧室家具反倾销案第二次行政复审，我国192家企业位列其中；8月9日，美国商务部对原产于中国校友录的木制卧室家具做出反倾销行政复审终裁，10家家具企业被认为有不同程度的倾销。
美国的反倾销无疑是家具业的悲哀，中国的很多家具企业给别人“打工”，只赚钱微薄的“工资”，但还要接受“雇主”的百般挑剔。当中国家具业甘愿拿少量加工费、不惜透支子孙后代资源为他人做嫁衣裳时，国外针对我国出口家具的贸易壁垒却不断增多。2005年1月美国商务部裁定对我国出口的部分木制卧室家具征收4.9%至198%不等的反倾销税；2005年11月，加拿大家具业提出特保调查申请，要求对我国家具征收3年的高额附加税；2006年下半年，欧盟企业提请欧洲家具产业联合会向欧盟委员会提出反倾销申请，要求对原产于或进口自我国的部分家具进行反倾销调查，调查范围包括了大部分出口家具品种；此外，欧盟将于2007年6月起开始实施《关于化学品注册、评估、授权和限制制度》，家具制造业作为化工产品的下游产业，届时也将受到严重影响。
中国家具业的悲哀是品牌的悲哀，是自主权的悲哀，是奴性的悲哀。在品牌赢利年代，中国家具业却缺少强势品牌，却仍在为别人贴牌而乐此不疲。我们看到了耐克的风光，却看不到中国加工厂的风采；我们看到了美泰危机，却看到了中国制造玩具的召回。中国家具业是否还要继续OEM道路，是否还要为别人贴牌，是否还不想站起来呢？
十大新闻3：甲醛风波频发引发行业质监风暴
事件回放：2007年3月，央视二套播出了一期怀疑某知名品牌家具甲醛含量超标图行天下的节目在家具行业引发轩然大波，家具环保问题再度成为媒体关注焦点。随后，广州市质量技术监督局对该市企业生产的板式家具进行监督抽查的结果显示，近三成广州产板式家具甲醛超标，与此同时，各地质检部门均加大对家具产品的抽检力度。至此，波及全国的质监风暴由此展开。
我国资源匮乏，其中以森林资源最为紧缺，近几年中国家具业发展迅速，因保护政策不当、乱砍乱伐，使中国成了世界第一大木材消耗国。政府不得不把家具列入《加工贸易禁止类商品目录》，限制以国产木材作原料生产的板材、家具等大量出口，以此来保护稀缺资源，保护环境。如此一来，木材的价格迅速上升，劣质木材、人工板材的大量涌现，深化了“家具环保”问题。所以环保、节能、绿色一直被行业所谈及。与此同时，人们生活水平的提高，购买家具时，以更重视环保性能代替了从前以实用、质量、价格为中心的消费观。生活水平提高了，生活质量也就随之提高，人的品味也在提高，人的健康也就越来越受到人们的关注。所以无论是购买食品还是生活用品，消费者首先考虑的就是产品是否对身体有害，购买家具也一样，环保永远被列入考虑行列。
家具已经连续两年居产品投诉量排行第二。最近家具的投诉不断，家具污染造成的悲剧事件也不时发生，对家具的环保检测也在不断进行，但这根本无法抑制带有严重污染性的家具的出现。虽然国家为此出台了一系列行业标准，比如要求家具企业必须按照国标规定：使用甲醛释放量≤1.5mg/L的E1级板材，或必须经过表面处理才能使用于室内的甲醛释放量≤5.0mg/L的E2级板材，同时颁布了国内最高标准的由国家环保总局授权的绿色认证——“十环认证”，但是问题还是不断出现。由于目前全国家具行业环保标准还不是十分统一，这就使一些不具备专业知识、生产设备落后、资金不足的企业钻了空子，通过各种渠道伪造假冒的环保产品或绿色产品证书。绿色认证伪造越来越多，使消费者购买绿色商品时更无从判断，所以，消费者对认证和家具检测报告中的各项数据都要求有具体的标识，以便辨认，但很多造假商和影响健康的隐患还是存在。甲醛可以说是其中最主要的隐患。因众多因素的存在以及消费者环保意识的日渐增强，消费者在购买家具时把环保看得更为重要，环保家具再次成为家具行业的焦点。
针对消费者对环保的重视性，家具企业若想赢得更多的消费者，提升销量，就必须满足消费者的这一需求，同时要做强品牌，以品牌来说明一切。如爱心城堡儿童家具有限公司老总以“吃家具”来呼吁家具企业提倡环保，其极富责任感的举动，对爱心城堡品牌提升很有用，爱心城堡努力做强品牌，取信于消费者。要做强品牌，诚信是关键，企业要以诚信为本，消费者利益为重，一切欺骗消费者的行为都有损品牌形象，最终无法建立值得消费者信赖的品牌。
十大新闻4：家具加工贸易被列入限制类目录
事件回放：经国务院批准，商务部、海关总署于2007年7月23日联合发布2007年第44号公告，公布新一批加工贸易限制类目录，主要涉及塑料原料及制品、纺织纱线、布匹、家具等劳动密集型产业，共计1853个十位商品税号，占全部海关商品编码校友录的15％。对列入限制类的商品将实行银行保证金台账实转管理。
《加工贸易禁止类商品目录》中家具列入其内，有一个很重要的原因是中国家具的附加值低，利润少，同时，资源消耗与品牌地位得不到正比。中国消耗了全球总资源量的大约12%和一些重要资源的30%（全球31%的原煤、30%的铁矿石、27%的钢材、40%的水泥），却只创造了全球GDP的4%多一些，在世界品牌100强中仍保持着零的记录。中国家具业亦如此。我国资源匮乏，其中以森林资源最为紧缺，因保护政策不当、乱砍乱伐，中国成了世界第一大木材消耗国。中国家具业不但大量消耗国内的森林资源，还从国外高价进口木材，再把这些资源产出的产品卖给外国人，赚取微薄加工费。中国政府不得不把家具列入《加工贸易禁止类商品目录》，限制以国产木材作原料生产的板材、家具等大量出口，以此来保护稀缺资源，保护环境，提高加工贸易附加值，增加高技术含量。中国家具业为国外大量企业的品牌塑造做出了巨大贡献，自己却是“无名小卒”，“躲在深山无人知”。中国家具业不应该再提倡“做好事不留名”的美德了，家具业要增加产品附加值，竭尽全力提高自己的名声，打造自己的品牌，让自己的品牌流传于世。
十大新闻5：2007全球家具上海采购大会开幕
事件回放：2007年9月13日，由吉盛伟邦集团和绿地集团共同打造goodfeel的吉盛伟邦绿地国际家具村，隆重开业，国际家具村联合两岸三地家具协会共同举办的“2007全球家具上海采购大会”同期盛大开幕。美国、德国等国家驻沪外交使节，政府相关领导，来自两岸三地家具协会的领导以及家具企业代表和行业资深人士千余人出席了庆典，来自全球120多个国家和地区的近万名国际采购商和国内外主流媒体记者共同见证了这一中国家具业的历史性时刻。
毋庸置疑，中国是世界家具制造大国，虽然近些年中国家具出口接二连三遭受反倾销“待遇”，但中国家具却出现了另一片新景象，全球家具采购中心正向中国集聚，欧洲、日本等家具商纷纷向中国采购家具。据欧洲的统计数据，2000年中国向美国出口家具达40亿美元；日本进口中国家具7.5亿美元，占日本家具总需求的15％；德国进口中国家具1.5亿美元；法国1.05亿美元；英国2.8亿美元，中国是英国的第二大家具进口国（仅次于意大利）。
目前，欧洲正有数以千计的独立家具零售商考虑从中国进口家具，连全球家具销量排名第一的瑞典宜家家具公司都已将采购中心从新加坡转移到中国，在中国的哈尔滨、青岛、广州、云南和上海设立了5个采购中心。
全球家具采购中心向中国集聚一方面表明了中国家具在国际上的影响力，中国作为世界家具制造业大国吸引了一大批国外企业入驻中国，美、日、意等国纷纷在中国投资建厂。中国家具业加工服务水平在提高、制造设计水平也在提高，产品款式也慢慢与国际家具设计大国接轨，中国家具越来越受到国外欢迎。另一方面也说明全球化战略受到各国家具业的重视。全球化采购，全球化销售，全球化生产，实现最低成本盈利模式。不少国家利用中国低廉的原材料、劳动力成本等因素，在中国建设工厂，生产低廉产品。在保证成本最低廉的前提下，在设计方面提高产品的附加值，而后把提高附加值后的产品在进行全球化销售。很多国外家具大牌也正是看重了中国家具市场价格低廉、生产制造及设计水平日渐提高的优势，大举进入中国。国外大牌的入侵，一方面给中国家具业提供了技术、资金、设计、管理等方面的支持，但一方面又给中国家具业施加了很大的压力，中国家具业只能在中低端市场崭露头角，只能对高端市场望尘莫及。中国家具业在众多国外强势品牌的进攻下，不能以只占领中低端市场为目标，要在中国家具采购原材料和劳动力低廉的优势下创造强势品牌，与国外大牌争夺高端市场。塑造强势品牌才是中国家具业的真正出路，远卓品牌机构推出的“家具品牌制胜攻略”系统服务值得中国家具企业借鉴。
十大新闻6：第二届世界家具大会在中国召开
事件回放：2007年9月11日由世界家具联合会、中国家具协会主办，上海博华国际展览有限公司承办搜狗的第二届世界家具大会在上海市国际会议中心召开，来自世界30多个国家和地区的行业负责人和企业代表600余名出席了此届大会。在本次大会中，全球家具业的代表齐聚一堂，共商如何应对经济全球化的挑战和机遇，取得可持续的发展。同时，由近50个国家家具协会共同倡议的世界家具联合会(WorldFurnitureConfederation,WFC)也在上海国际会议中心宣告成立，这是全球家具业的第一个国际组织，表明了经济全球化中国际家具业寻求通过合作来取得发展go2map的决心。
第二界世界家具大会首次在中国召开，表明中国在最近几年发展迅速、成果显著，也说明世界已经接受和承认中国在世界家具业的地位和所做的贡献。同时也在一定程度上表明中国是各国家具业最理想的合作伙伴。
此次大会主题是“经济全球化：合作与发展”。中国家具业要发展并抢占高端市场，就必须以发展和联系的观点看问题。“闭关锁国”政策只会使国家落后于别人，无论形势多么严峻，敢于“走出去”与“引进来”才能赢得发展的绝好机会。中国家具业要与国外家具强国进行对接，与他们交流合作，实现资源优化重组，提高技术、生产和先进的企业管理理念。中国家具品牌建设也需在合作与发展的大好时机中实现量的提升，质的飞越，在机会均等中实现全球一体化。
十大新闻7：深圳家具品牌联盟宣告成立
事件回放：2007年8月18日，由深圳市家具行业协会和深圳8大家具企业联合发起go2map的“深圳家具品牌联盟”成立仪式在深圳凯宾斯基酒店隆重举行，这8家企业分别是：深圳大富豪实业发展有限公司、深圳华源轩家具有限公司、深圳福牌实业发展公司、香港兴利集团、圆方园实业发展有限公司、深圳左右家私有限公司、深圳仁豪家具发展有限公司、深圳嘉豪何室实业有限公司，这是行业内首次由企业自发组织的品牌联盟。
深圳虽然是中国家具生产要地，但深圳仍缺少强势品牌。在国外大牌大肆进军国内市场的严峻形势下，深圳家具要与国际品牌竞争，就必须打造国际品牌。企业联盟是塑造强势品牌的快速有效手段之一，它能够实现企业之间的优势互补、资源共享以及竞争力的提升。深圳家具业联合行动，形成战略联盟，就能有效整合资源，提升能力，扩大影响力，增强“广东家具”地域品牌的声势，加重“珠三角”在国际家具业的分量。
深圳家具品牌联盟的成立是中国家具业的大事，它表明中国的家具企业品牌意识的觉醒，家具业已越来越感受到品牌对于企业生存与发展的重要性，也说明中国家具业品牌塑造手法与运作模式都在不断加强与革新。中国家具品牌的崛起指日可待。远卓品牌机构认为，深圳家具品牌联盟虽是可倡导的品牌塑造模式，但也有很多值得注意之处。
一、深圳家具业要跳出深圳看中国，跳出中国看世界，从全球家具业的区域经济格局中来重新定位深圳家具。各企业要有迈向世界的的决心和恒心，要友好合作，是战略伙伴，而非只是竞争对手。
二、各企业要调整心态，以大局为重，放眼未来，不被眼前利益所累、必要时要牺牲个人利益，同时要有奉献精神。加快开展技术创新，提高产品竞争力，需要资源共享，必然要损失某方面有特长的家具企业的利益。
三、政府要在现状基础上，加大对塑造国际品牌的扶持力度，系统进行规划和调控。在政策上进行引导，资金上给予一定的补助。
四、深圳家具业要注重自主研发，加快提高设计水平，突破制约发展瓶颈，反对抄袭，维护品牌，树立整体品牌形象。远卓品牌机构推出的“家具品牌制胜攻略”系统服务值得深圳家具企业借鉴。
五、深圳家具企业要加快预警机制建设，努力化解出口风险。要加强法律意识，采取相关措施减少或避免反倾销。要关注国际贸易中的特别保护措施、生产限制、认证限制等规则，建立必要的企业与协会、协会与政府之间的信息传递、收集、分析、预警机制。
十大新闻8：家具企业搭上奥运班车
事件回放：2007年3月9日皇朝家私正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商，将为奥运会各国运动健儿及工作人员、各国媒体记者，以及供应奥运村接待场所、为招待2008即将莅临北京搜狗的各国国家元首提供10万余件各类生活家具。随后，全球最大的办公用品供应商、办公家具采购商、世界500强企业“史泰博”成为2008北京奥运会办公家具独家供应商。中国家具业首次牵手奥运，开始一系列的奥运营销计划。
08奥运无疑是中国最大、最热门的事件之一，皇朝家私、“史泰博”等家具企业能够抓住时机，搭乘奥运班车，显示了企业的经济实力，也是其品牌战略的重要一步。中国家具业预见奥运能带来巨大商机，便开始了一系列的奥运营销计划。但要作为奥运独家供应商，就需要巨大的资金支持，如此强大阵容，中国家具是前所未有的。这一切正显示中国家具这几年在飞速发展壮大，营销手段也在不断翻新。把握大势，搭乘奥运班车是家具企业顺势造品牌的一种谋略。
家具品牌要被消费者认同，并领先于其它品牌，就应该发现“势”的转变，把握“势”的发展，运用“势”的契机，并借“势”造“势”，从而为我所用，占据战势主动权。
中国家具企业就应该站在战略的高度审时度势，采取具体措施。远卓品牌机构强调品牌塑造要符合“四势法则”。中国家具品牌塑造也应顺应四势：顺应社会发展之势，顺应行业发展之势，顺应企业发展之势，顺应消费者需求之势。皇朝家私、“史泰博”等家具企业能够抓住时机，搭乘奥运班车，正是顺应了社会发展之势。加璐家居推出精品婴童家具抢占礼品市场，也符合了“四势法则”。品牌之道，在于顺势，顺势而行，事半功倍。中国家具品牌塑造应顺势而利导之！
十大新闻9：美国次贷危机波及国内家具业
事件回放：美国国内经济疲软，今年又爆出次级贷款风波，房地产行业持续下滑，导致相关产业业绩受挫。尽管中国搜狗的整体宏观经济形势受美国经济的影响较小，但美国的经济疲软势必将对中国的某些行业造成负面影响，家具、电子、航运、纺织和钢材等行业受出口影响较大。研究机构数据显示，家具业出口依存度为77%，美国市场占据行业出口总量的大约30%，来自美国市场的需求对中国的家具出口和厂商的定价权发挥着举足轻重的作用。
美国次级房贷危机诱发了全球性的金融市场危机，并进一步促使全美房价持续下跌，其暴跌之潮将席卷全球。美国次级房贷危机是美国经济发展放缓，个人消费能力下降和市场容量收缩的一种体现，中国家具企业在美国经济转冷、消费力下降以及反倾销频繁发生等压力和冲击下，外销将遇到越来越多的障碍。家具外销已经越来越难做。
如今，家具外销企业的压力已经越来越大。家具外销难不仅只因为美国经济的转冷，人民币升值致使外销价格优势下降、出口退税下调使家具企业利润下跌、反倾销愈演愈烈等因素都是家具外销难的拦路虎。外贸转内销成了不少家具企业的新选择。从国内环境看，虽然美国的房地产不景气，但国内房地产还十分火爆，房产必将带动家具产业的发展。另外中国城镇化建设及社会发展对家具需求不断增加等现状是家具企业转型做内销的好时机。
十大新闻10：中国（深圳）家具产业龙南实训基地破土动工
事件回放：2007年7月16日，中国（深圳）家具产业龙南实训基地在龙南县程龙镇举行了开工奠基典礼。该项目属国家社会主义新农村建设重点项目，占地350亩，预计2008年8月建成并投入使用。正常运营后，该基地每年可向全国家具厂商培养和输送2～3万名熟练技术人才，同时为企业中高层管理人员提供再培训平台。
中国（深圳）家具产业龙南实训基地的破土动工将为家具行业带来历史性的效应，它将为中国家具业培养大量的人才。“基地”培训机构的建立，也说明家具业已经重视到家具人才的重要性，以采取各种形式来加强家具生产员工和管理队伍的建设，以提高生产效率，培养具备丰富理论知识和实践基础的高素质技工人才。
家具业是一个人才紧缺的行业，虽然从业人员很多，但家具设计人员和熟练技术人员却十分稀缺。中国家具业要强大就必须注意人才的培养，要塑造强势品牌同样也离不开家具人才。
远卓品牌认为企业经营发展的根本动力是人。人力资源是一个企业最重要的资源，而不是资金、技术或者机器设备。企业营销需要营销精英，管理需要管理人才，投资需要投资猎手，做品牌需要品牌专家，企业经营的每个环节都需要与之匹配的人才，否则企业只能是一个空壳，无力抵抗市场竞争的风风雨雨。中国家具企业决策者必须意识到这一点，并从根本上和实际行动上来重视人力资源。
