爱华网闫方军：中国DSP市场展望
DSP行业的神秘面纱渐渐被揭开，营销界开始了解这一项新的互联网广告技术，易传媒创始人兼CEO闫方军对中国DSP行业发展趋势进行了解读和展望。 中国DSP 行业发展很快；程序化购买不仅仅意味着RTB，RTB 是其中一部分；程序化购买的媒体资源方不仅是AdExchanger，还应该包括所有的媒体资源”。关于中国的DSP 行业的发展趋势，听易传媒创始人兼CEO 闫方军娓娓道来。 DSP并不神秘 对于大部分受众来讲，DSP似乎是个过于“技术范儿”的神秘概念。其实不然，闫方军用简单的比喻阐释了DSP的意义。他说，DSP就是一个程序化的购买工具，或者叫做购买平台,它把资源进行整合，包括媒体资源和数据，用技术的方式进行整合之后，让广告主可以进行方便的程序化购买（本刊注，ProgrammaticBuying,一项广告投放技术）。 所谓程序化购买，是互联网广告购买技术的总称。打个简单的比方，网上购物有两种模式，一种以eBay为代表，用户采取出价、竞价的方式购买，另一种则以亚马逊为代表，标上一口价购买。两种不同的模式满足的需求也是不一样的。在互联网广告中，程序化购买里也包含着竞价、非竞价，实时竞价、非实时竞价的购买方式。 闫方军认为，程序化购买的基石，第一是大量的开放的媒体资源，第二就是全程的“活”的大数据做支撑。媒体资源、数据、流动性和第三方数据产品，能够让中国的DSP链条真正运转起来。此外，多屏时代的来临，也带来了一个需要以内容为牵动，以数据为主轴，由技术实现的跨屏式挑战。 “程序化购买”已成国际趋势 刚从戛纳创意节归来的闫方军分享了两个关键词，程序化购买与移动。“在美国，2012年有超过20%的互联网广告是通过RTB的方式购买的，但这还不是程序化购买的全部。”他认为，程序化购买已成为国际化趋势。 互联网广告的交易模式正在发生重要变化。在互联网广告产业中，DSP是一个系统，也是一种在线广告平台。闫方军表示，DSP服务于广告主或代理公司，集合多种媒体资源（包括Ad Network、SSP、Ad Exchange等），以RTB（Realtimebidding）实时竞价和非RTB形式结合进行媒体购买。DSP可以利用现有数据或者利用广告主自己的用户数据进行分析，通过科学的算法更高效的动态判断，找到准确的用户投放广告、并且实时优化保证投放效果。另外，DSP必须具备来自不同媒体或多家广告交易平台的流量，有统一优化、分析、报告的能力，为广告主实现最优化的媒体采购。 闫方军预测说，三年之后，广告预算在整个网络广告的生态体系将会呈现流动状态。媒体有一部分资源，会通过直接销售到达买方市场。DMP（本刊注，Data-ManagementPlatform，数据管理平台）、SSP（本刊注，Supply SidePaltform，供应方平台）、AdExchange则可能会通过DSP模式进入开放市场，总体而言，约25%的广告资源将通过第三方DSP的管道被购买。
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