康师傅 跟随策略 康师傅低价策略,不正当竞争?



 外界预计今年康师傅将继续保持高速增长态势,最近康师傅瓶装水惹来了不少争议,很多人将其称作不正当竞争。农夫山泉的一位负责人甚至指出,康师傅的低价是低级的手段。一方面康师傅狂赚钱,另一方面它却面临着种种的争议,前段时间被媒曝光的“商业贿赂”问题是争议之一;另外,虽然在瓶装水市场上成功超越娃哈哈,但是康师傅的低价策略却引发了竞争品牌的不满。有企业认为,康师傅在搞“低价倾销”在“以本伤人”,最终受害的可能是消费者。

 康师傅 跟随策略 康师傅低价策略,不正当竞争?
  尽管康师傅可能有一定的价格优势,但是每瓶的零售价在0.6元以内,这样的价格铁定是亏损的。一些行家这样分析。认为康师傅态势走好的原因在于舍本求末。我个人认为,康师傅次场水战,的确是不惜血本,但是冠以不正当竞争的恶名也过于牵强。

  前段时间在我未认识到这一问题的时候也就些困惑。买了一瓶康师傅,价位依旧,后来被朋友说是假的。因为瓶子相当软。后来分析,新的康师傅瓶装水的用料更少,成本更低。另外,在整箱水的外包装上也是相当用心的,目前大部分的瓶装水都是用纸箱来做包装,但是康师傅却用一张不能完全密封的塑料膜来包装,虽然这样的包装方法可以降低成本,但是从卫生角度来讲,塑料包装比不用上纸箱。

  目前我国水市场的格局正在发生变化。武汉顶津公司员工告诉记者,AC尼尔森提供的数据显示,康师傅在全国水的占有率已经达到21%,娃哈哈20%。包括湖北、湖南、江西三省的华中地区,从今年4月份开始,康师傅的市场占有率已经超越娃哈哈成为第一。在华东地区,略输于娃哈哈。娃哈哈与达能之争,对康师傅来说是一个难得机会。目前我国水市场的格局正在发生变化。康师傅在全国水的占有率已经达到21%,娃哈哈20%。包括湖北、湖南、江西三省的华中地区,从今年4月份开始,康师傅的市场占有率已经超越娃哈哈成为第一。在华东地区,略输于娃哈哈。

  一方面看来康师傅似乎真的成为了水王,但是另一方面看来,康师傅已经走了低端路线,过去在消费中如潮的好评走势已经急剧下跌,它很难再调高价,将于高端无缘。

  

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