贸易双反什么意思 进击的葡萄酒,迟来的“双反”



     自五月份就开始吵吵的葡萄酒双反,终于在七月份真正进入实施阶段了,商务部7月1号发布公告称,从当日起正式启动对原产于欧盟的葡萄酒进行反倾销、反补贴调查(即“双反”调查)。目前正值中欧光伏谈判的关键时期,中国此时启动对欧盟葡萄酒的“双反”调查,自然免不了为各界眼球所广泛关注。就目前状况来看,且不论这次双反的结果如何,反正这场中欧贸易摩擦战已经风雷乍起,免不了要玩点真的,中国葡萄酒市场的破局之日,似乎正在双反中款款而来。

  变局的天平开始倾斜

  中国的葡萄酒消费已经赢得葡萄酒世界的普遍关注,广阔的地域和庞大的人口基数,为进口葡萄酒消费提供了广阔的前景,而各色各样的炒作和文化基因,也让进口葡萄酒的中国之路走得异常激扬,甚至让国内的白酒老大们都黯然失色,国产葡萄酒更是无可奈何地眼瞅着被蚕食掉一部分市场。

 贸易双反什么意思 进击的葡萄酒,迟来的“双反”
  短短几年间,进口葡萄酒不但在中国市场立住了脚,还带动了诸如进口酒展、葡萄酒培训教育等在内的整个行业链的蓬勃发展,而葡萄酒教育和大规模的进口酒展,则反向刺激了国内进口葡萄酒市场容量的剧增。欧盟地区以法国为代表的一些旧世界产酒国,成为进口葡萄酒在中国市场博弈中最大的赢家。曾经在很长一段时间内,国内的进口葡萄酒消费言必称法国拉菲,选择必然要法国波尔多。虽然后来经历了高端进口葡萄酒价格泡沫破灭这一过程,但国内消费者对进口葡萄酒高价格的认可度却并未受到太大影响。

  自此之后,进口葡萄酒继续以其高姿态在中国市场蓬勃发展,而越来越多的酒商们看到其间的巨大市场潜力,纷纷投入到这一行业中来。此外,消费群体随着自身专业程度的不断提升也开始出现了差异化需求,这就为国内市场进口葡萄酒的多样化提供了保障。“双反”针对的是红遍半边天的中国市场,而作为进口葡萄酒豪强中最大份额的欧盟葡萄酒,这个打击实在有点猛!决定进口酒市场变局的天平,终于开始倾斜。

  性价比带来的行业洗牌

  进口酒在中国立身靠什么?如果说五年前是靠怂恿人装小资的工具、靠优雅尊贵的红酒文化忽悠人,那么今日不得不靠价格说话了。“双反”带来的冲击,势必会带来欧盟进口酒集体涨价的苦逼境遇,性价比这个词的光芒,一下子就在竞争激烈的中国市场上“瞬间跌落”!我爱你法国,我爱你波尔多,但是我还是会选择新世界——因为性价比。

  “双反”启动之后,中国消费者的选择可能因此而转变,在转变的背后,是占了中国进口葡萄酒市场多达60%的欧盟产区的产品要大受影响。在“双反”面前,对于欧盟葡萄酒的失意,新世界葡萄酒经营者可谓凭空捡了个大便宜,大有喜闻乐见、大快人心之势。国内酒商因为价格筹码带来的优胜劣汰自然少不了,已经相对饱和的进口酒经营群体,也会因为“双反”而加剧两级分化的速度,洗牌之势无可避免。尽管“双反”会给某些企业带来灭顶之灾,但对于行业的规范却有着相当大的进步意义。

  一直以来,国内进口葡萄酒市场虽然潜力巨大,但市场却过于分散。除了进口葡萄酒品牌众多之外,进口酒商也呈鱼龙混杂之势。海关总署的数据显示,我国现有3863家葡萄酒进口商;另据估计,经营进口葡萄酒业务的企业则多达30000家以上。在“双反”大潮中,产品广、资本强的大企业和大品牌会愈发强大,而产品单一,尤其是依赖欧盟进口酒的小经营者则有可能会面临被淘汰的命运。

  在这场以性价比为杠杆的洗牌行动中,要么你远离战场,不和欧盟沾边,要么就让你的库存猛涨。进口葡萄酒在中国市场这几年高速发展带来的诸多弊病,终于有时间和手段来解决了。站在行业的高度,我们甚至可以认为这一次的“双反”,来得稍微迟了一些。

  国产酒,别以为“双反”跟你不沾边

  针对欧盟地区的“双反”行动,对于国产酒和新世界葡萄酒来说一样都存在着利好,最直接的说法是,“双反”有可能让欧盟的酒涨价,相应地性价比会降低,而中国消费者目前在尚缺乏甄别能力的情况下,价格还是决定他们需求的唯一选择标准和指标。所以,通过比较,国产葡萄酒的性价比优势也多少能体现出一些来,这对于国产葡萄酒重新占领市场和塑造品牌有着非常正面的作用。

  想象虽然很美好,但这只是理论而已。这几年,面对进口葡萄酒的冲击,国产葡萄酒显得有些力不从心。“双反”只是一时之机,总不会双反到天长地久吧!展开对欧盟的双反调查,只能是对国产葡萄酒的短暂保护,倘若国产葡萄酒不在品质和营销手段上加倍努力去提高要求,目前有可能因“双反”而找回来的存在感和市场,有可能会在一夕之间全部付之东流。我们不能否认国产葡萄酒这几年取得的长足进步,也不能否定国产葡萄酒在国际舞台上给我们带来的惊喜。但进口葡萄酒前狼后虎的局面,让我们不得不以更高要求去鞭策自己。这一次,“双反”让欧盟中招了,还有新世界的群狼依旧欢快地驰骋在中国市场,国产葡萄酒依旧会在市场竞争中面临不小的压力。

  归根到底,“双反”就是那么回事,不是玄乎其玄,只是选择与不选择而已,中国的消费者没有自己的消费信仰,难怪会让欧盟尤其是法国走到中国市场的前面,如今他们被政策绊住了,新世界和国产酒的机遇也就来了。没有惊天动地的大动静,甚至欧盟酒涨价也似乎没这么快,但抓住“双反”这件事来为自己造势,是不是才是关乎自己的最重要事情呢?这个“双反”虽然来得有些迟,但我们并不希望这样的好事最后跟国产葡萄酒不沾边!

  

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