女孩陷入及腰深泥潭 优酷土豆陷版权泥潭
视频行业事不平,国内视频行业双雄优酷网、土豆网,由于版权问题再起纷争,互指对方盗播自己的独家版权内容。土豆向法院起诉优酷索赔1.5亿元在先,优酷反诉土豆不正当竞争索赔480万元在后,“视界大战”的背后,究竟有着怎样的玄机? 事实上,优酷和土豆曾有过密切的合作,很多网友可能遇到过这样的情况,在优酷中搜索某影视剧时,如果优酷没有,会优先转到土豆网上播放,曾经的合作伙伴如今刀兵相见,背后实有苦衷。而这些苦衷,也是中国视频网站正版+广告的Hulu模式面临的共同难题。 首先,版权成本高昂。土豆网拿下《康熙来了》付出的代价是近7000万元人民币,这个价格相比2010年翻了十倍不止。从目前行业的现状看,天价投入要想从广告销售上赚回来很难,也使土豆网的管理团队承受来自投资者的质疑和压力。优酷盗用《康熙来了》,更是稀释了土豆网《康熙来了》的广告营销价值。为了尽可能地获取购买的回报,土豆选择向用户市场份额比自己更大的优酷开刀,可以理解此次纠纷的背后,是高昂的版权费用已经到了令视频网站难以承受的地步。 其次,内容同质化。事实上,《康熙来了》不仅在优酷和土豆上有,在腾讯视频、搜狐视频等视频网站上同样存在。所以土豆即使花了7000万元的高昂成本,也无法形成竞争壁垒和差异化的竞争优势,也无法获得忠实的用户群。而仅仅依靠广告销售显然无法让土豆收回成本。 最后,持续亏损。从土豆《康熙来了》这一现象折射出,中国很多的正版内容版权购买费用通过广告销售根本无法收回成本,亏损难以避免。据财报显示,优酷2011年第三季度净亏损4750万元,土豆同期净亏损达5560万元,视频网站盈利前景依旧茫然。 在国外,Hulu模式可谓相当盛行,这使得中国的视频网站竞相效仿,但是从优酷和土豆的版权大战看来,中国视频网站正版+广告的Hulu模式面临着成本高昂、内容同质化和持续亏损的三大难题,逐渐走入困境,即便是成功上市的视频网站,也不能解决这个模式的问题。因此,转变模式或成唯一出路,以国外经验来看,YouTube模式才是王道。
与Hulu模式强调丰富、清晰的影视剧观看体验不同,YouTube是基于大量的用户原创内容的观看、分享和互动。Hulu模式在中国遭遇困境,YouTube模式不失为一个良好的借鉴模式。这是因为中国视频行业所走的Hulu模式不是真正的Hulu。Hulu的优势在于丰富优质的片源(目前全球可以观看其视频的终端数量在1.2亿部左右),正是靠着电视台的大量独家内容,Hulu才获得了用户青睐。而中国的几大视频网站并没有这个渠道,正版内容必须依赖购买,随着百度、腾讯和搜狐的进入,正版长视频内容竞争变成了“豪门盛宴”,让中国的Hulu模式变成了一场烧钱的游戏,为了树立正版内容的资源优势,动辄几千万元的投入让国内视频行业陷入了不堪重负的境地。相反,像56网这样坚持的YouTube视频分享模式必将迎来更大的发展机遇。 事实上,中国早期视频行业以视频分享为主,几家视频网站各有特色,内容也呈现了多样化发展,但效仿Hulu以后,反而缺乏了特色,导致版权费用飙升,同质化竞争愈演愈烈。中国的类Hulu视频网站取得了一时领先,却难以称王,而一直坚持走YouTube视频分享模式的56则有所不同,56可以发挥网友的智慧,获得更丰富、更精彩的原创内容,树立真正属于自己的竞争优势,因此在拥有人人网用户资源和现金支持后的56网,未来发展值得期待。
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