爱华网系列专题：搞定90后！
一个不能忽视的事实是，白酒的传统消费群体正在走向老龄化，而白酒的主力消费群体也已经步入了人生和事业的巅峰时期，再过一二十年，最多二三十年，他们便会把“白酒主流消费群”这一位置让予比他们更年轻的消费者——亦即所谓的酒二代，如今的80 后和90 后群体中的饮酒者。
一个不容忽视的事实是，在如今的80 后和90 后消费群体中，有很多人对白酒并不感冒，而对外来的洋酒、红酒等情有独钟，他们更喜欢追逐潮流、喜欢个性化消费方式、喜欢引领时尚、喜欢标新立异，其中尤以90 后消费者为甚，在他们与白酒之间， 无形中正在拉开一段距离。
一个无法回避的事实是，目前白酒行业在营销方面仍然在沿用传统的那一套东西，仍然是为卖酒而卖酒的套路，像什么开瓶费、返利、返点、促销之类种种手法，无不是希望通过“利诱”消费者或经销商的方式来催动产品销售，而绝少有人从挖掘目标消费群的消费习性，并进而培育消费群的消费习惯和消费喜好这方面来入手做营销，如此营销，除了是在拼命维系白酒与传统消费群的关系之外， 却很难打动年轻一代消费者的心。
一个值得警惕的事实是，尽管现在白酒行业通过所谓的“后备箱”营销，还能抓住主流消费的某种趋势和动力，但这种趋势和动力正在慢慢消失，这种消费力量终究要老去，而80 后和90 后这一代新生消费力量，又终将取代白酒的传统消费群。到彼时，在新老格局交替之下，当已经被红酒侵染很久的年轻一代成为酒类消费主力之时，白酒恐怕就要失去一大块市场了。
一个让人不得不思考的事实是，在当今酒类消费活动中的健康意识日益强化、国家对白酒消费的种种限制政策日趋增多、年轻一代消费者对红酒等健康饮品推崇有加的情况下，如何抓住80 后和90 后，如何培养他们对白酒的感情和消费习惯，如何巩固和壮大白酒在这一群体中的阵地，如何不让白酒行业因90 后消费群体的流失而形成“断层”， 也许已经成为白酒营销的当务之急。
白酒行业向来被视作一个老成持重、传统色彩浓厚的产业，年轻、活力、时尚之类的形容词似乎与白酒相去甚远，但面对即将接班的“酒二代”， 我们的白酒行业是否敢冒一下失去90 后、失去白酒行业未来的风险？显然，从行业发展的未来大计出发，是没有人能担当这一罪责的。
作为白酒行业一个十分重要、担当着承上启下重任的消费群，既然我们不能失去90 后，那就得想法去抓住他们，让他们能够在白酒消费领域顺利接下老一代消费群的“班”，以补上白酒行业所面临着的“消费断层”这一道缺憾。
以上种种，便是白酒时尚化营销的重要之所在。为此，我们应该向行业内率先开启“时尚营销”的先行者致敬。
