爱华网四年，一个轮回，一次球迷的盛宴，一个跌宕起伏、吸引无数眼球的舞台。球迷，支撑起了世界杯，而世界杯，却让球迷有了属于自己的球队一般的忠诚。对真正的球迷来说，如果能亲身到世界杯现场感受一下氛围，天下最幸福的事莫过于此。但受时空局限，多数球迷也只能选择三五好友，苦守电视，神聊胡侃欢度这四年一度的体育盛事。
信息空间的多元化却为球迷的世界杯观赛选择添加了更多鲜活元素。Web2.0时代的精湛技艺、互动模式将今年的世界杯演绎成了一场动感十足的“球迷总动员”。相对于web1.0时代的单独“读”和被动地接受信息，web2.0宣告了个性化、交互化在网络范围内的回归。我的“世界杯”之——网络 “世界杯”门户世界杯aihuau.com3月中旬，新浪举行发布会，对外宣布，将用5000万巨资建设2006世界杯专题网站，进行内容购买及市场营销活动。3月23日，搜狐世界杯网站正式上线。搜狐同路透社、新华社、《队报》以及《足球报》等国际主流的通讯社和媒体建立了合作关系，在世界杯期间，将组建14人的报道团队赴德采访。3月29日，TOM在线宣布与国内专业体育媒体《体坛周报》结成紧密的战略合作伙伴关系，在内容资源、无线增值、市场推广等方面进行深入合作。面对即将来临的2006年世界杯，TOM在线与《体坛周报》将共同启动世界杯联合报道计划。……门户网站们的处心积虑，其目的其实非常简单。通过提供丰富的资讯及增值服务来吸引球迷，然后再将聚集的高人气“注意力”转售给商家，从而在其中得到属于自己的利益。可以预见得是，今年门户奉献给球迷的世界杯大餐将是相当丰富的。 但是，这些是不是就足够吸引球迷的眼球了？调查发现，除了比赛结果以外，有63%的体育爱好者同时还注重比赛的赛前分析，61%希望看到独家访谈，技战术分析研究与评论占到了第四位，受到的关注度为59%。 显然，完全的资讯大餐不仅显得单调难以引起球迷的胃口，而且在今天这个信息时代，没有原创权的网站们，在激烈的竞争中，每一家网站都不可能获得垄断性的独家资源，无疑也不可能仅靠体育资讯形成核心优势。于是，如何在及时报道赛事资讯的基础上为球迷提供更有价值、更有吸引力的增值服务成为了门户世界杯营销攻略的关键所在。而与各大门户网站有所不同的是：QQ、MSN等即时通讯工具，将会利用其积累的海量人气，通过即时通讯+推动式新闻页面的方式，将有自己特色的专题适时推送给用户。同时，因为其具有的即时性、互动性优势，无疑可以提供给球迷更具粘着力的体验式服务。两者到底孰优孰劣？其实我们并不用去做太多的评判，世界杯信息推送的模式已经在潜移默化中改变了网民的使用习惯。而在世界杯期间，也许我们球迷要做的将会非常简单：那就是选择。直播世界杯本届世界杯，传统门户、视频类网站纷纷打出了“直播”招牌，试图利用直播而网罗球迷。
新浪在得到美联社独家授权提供给它的很多资料外，同时拿到了世界杯场外的视频权。而搜狐也不甘示弱，巨资拿下世界杯场内的视频权。3月下旬，搜狐宣布与获得2006世界杯宽带互联网视频中国大陆地区独家授权的东方宽频签约。而各种各样的直播软件，如PPLIVE、PPstream等等，包括人气指数越来越高的QQ直播，给了球迷越来越多的选择。特别是狂热的世界杯追逐者——学生群体，由于在校期间并不能通过电视看世界杯转播，因此，互动性越来越强的各种网络直播，便给了他们无尽的方便和互动空间。但是用户更为关注的自然是图象质量、视频连续性以及播放的稳定性等问题。试问诸侯将相，谁能提供最为专业、高质的视频直播服务，能让用户畅游网络世界？而这考验的就是网络平台的支撑系统。搜索世界杯搜索技术作为一道颇高的门槛，在门户网站或专业行业性网站中的使用率远不及搜索领域的专业军，如雅虎、中搜等等。在德国世界杯期间，搜索世界杯，将会在以互动为主旨的web2.0时代中占据极其重要的一环。门户网站的纷争，在世界杯前后、世界杯期间将会异彩纷呈，而当在传统门户提供的专题页面上嵌入了搜索工具后，网民们就可以使自己获取的信息更为详尽,更为精准。特别是在海量的信息中，在互动性越来越强的这届世界杯上，球迷们在属于自己的空间内交谈互动的时候，对相关信息的索取就显得异常重要。就我们目前的很多球迷而言，其实绝大部分已经对某一个门户网站的体育频道或者是某一个体育专业网站，形成了一种信息索取的习惯或者是忠诚。但是，在本届世界杯期间，某些专业网站，如雅虎2006世界杯专题网站http://fifaworldcup.cn.yahoo.com/ ，不仅仅只提供专业搜索的功能，而是在专注于自身搜索专业性的基础上，聚集了类似于门户网站的信息效益，在就给很多并非铁杆球迷提供了一种空间。很多新加入的球迷或者是一些非铁杆球迷，在观看世界杯期间，不仅有获得世界杯信息的需要，还有更多的是对相关信息进行搜索参考的要求。正由于此，用户在选择时是否又面临着新的考虑？不管以前是业已有了忠诚的获取信息的网站，或者是没有？因此，搜索世界杯也成为了德国世界杯期间各大网站进行竞争的一个非常重要的舞台。博客世界杯
作为Web2.0下的最重要的一个应用，博客受到越来越多的互联网和相关行业的企业关注，大量的网民在阅读博客的同时也在成为博客。博客是一种新型的个人互联网信息传播工具，是网站应用的一种新方式。对于传者而言，它为每一个人都提供了信息的发布、传播、交流的媒介平台。博客使用者（BLOGGER）可以很方便地用文字、链接、影音（比如自行录制的DV）、图片（比如自行拍摄的照片）建立起自己个性化的网络世界，而所需要了解掌握的技术仅仅是上网的基本能力和windows基础操作能力。越来越多web1.0时代下的信息被动接受者，正在成为web2.0时代的信息传播者。而对于被动的信息接受者来说，之所以阅读博客的原因主要是：觉得博客更个人化以及可以看到不加掩饰的各种观点（前者比例为65.6%，后者比例为63.5%）。而且持比较信任博客的观念居多，其比例占调研中博客用户的64.8％（iRearch & Sohu.com：中国博客用户研究报告，2005）。而本届世界杯，也绝对会成为博客们发挥个人才华的一个令人激动的机会和展现自我的舞台，特别是在各大博客网站大力推介的前提下。新浪、搜狐在博客的道路上越走越远，它们各自启动了世界杯博客大赛；搜狐还将把顶级博客请到德国观战；而网易则掏钱、掏设备邀请网民做自己的“官方网站”；QQ直播于近期推出了“2006世界杯网络互动频道”；而中搜也适时推出了“世界杯PK大赛”……世界杯+博客，毫无疑问，必定将成为web2.0时代快速到来的一个见证。在各大门户网站和专业体育信息提供网站外，博客，也将成为一个传递德国世界杯场内场外各种信息的大平台。而与上述网站有着极大不同的是：博客更加注重球迷之间的交流和沟通，它的互动性质也更加明显。在个人博客网站上，无论是球队的支持者抑或是反对者，都可以用自己最淋漓的话语和图片或者是历史来支持自己的观点，而这必将会加速博客这一web2.0时代最大众化工具的发展，进而推动web2.0的高速前进。我的“世界杯”之——无线“世界杯”考虑到网络受到设备等的限制，而手机又有随身、私有以及便携等的特点，搜狐推出了“2006手机世界杯”。广大球迷可以通过手机随时随地获取比赛的最新动态，同步收看图文直播等等，同时，搜狐开发了手机世界杯资料搜索、免费定制赛程提醒、赛果报告等功能，其中“边侃边看”手机论坛畅想世界杯，使手机用户有可能建立属于自己的球友圈。与搜狐不同的是，作为营收超过90％都来自无线市场的TOM，它强调了将无线产品嵌入到合作中，使盈利渠道不只是网络广告。据介绍，世界杯期间，TOM在线的短信、彩信、WAP、IVR等无线类互动产品将大规模介入到世界杯赛事报道中。TOM在线也将把无线业务移植到与《体坛周报》中，联合推广全新体育无线产品，这将为《体坛周报》的众读者提供体育娱乐体验，而TOM在线的无线用户也将因此获得体育赛事资讯。同样地，在CCTV5世界杯直播的谈话和赛事直播节目中，短信与IVR将成为电视观众与现场主持人之间的即时交流与沟通途径，最大限度地实现节目的互动性。此外在CCTV5的《天下足球》、《足球之夜》等节目中，用户还能以短信、彩信、IVR方式参与投票、竞猜、互动。另外，TOM还将为CCTV5知名主持人量身打造无线产品，为用户提供包括赛事预测、独家资讯、主持人彩铃等在内的无线产品内容。而由网民提供的“在线评论”、“世界杯互动游戏”、“专家在线评球”等互动业务也非传统门户的专利。基于WAP网站，手机用户展开互动应用，网友能够真正地观看到世界杯第一手的视频和新闻的文字资讯，更能和各地球迷、专家，沟通一起“点球评球”也能分享别人的“看球心得”。因此，基于WAP网站的互动业务，也会成为本届世界杯的有机组成，也就是我们所称的“无线世界杯”。我的“世界杯”之——安全 “世界杯”安全，是世界杯的重中之中，在对世界杯侯选城市进行审查之时，一个城市的安全系统和安全保护能力，也是重点考察要素。在世界杯会场上，不仅仅要考虑观众的安全，同时也要考虑球员的安全。如若不然，甚至有可能上升为政治问题。但是，在web2.0时代，不仅仅是现实中的安全问题需要大家去认真考虑，也不仅仅是局限于世界杯举办地德国的安全，我们更要考虑网络安全问题，毕竟，越来越多不能到现场观看球赛的球迷成为了网络直播的忠实使用者。因此，网络安全应该成为本届世界杯的重要主题之一。安全是网民的初衷，也是所有基于网络应用的基本保障要求，在直播用户激增的状况下，网络流量稳定性如何保证；另外，网络页面中潜藏的病毒威胁和黑客攻击也可能使赛事期间成为病毒滋生的最佳时机。基与此，安全软件厂商被推到了风口浪尖的位置上。对他们来说，这不仅仅是个挑战，还有更多的应该是一种机遇。门户网站或者其他专业性网站，可以借助于国内外安全软件厂商的帮助，来保证自己与球迷们互动的安全性，增加球迷网络及其设备的安全正常使用。而安全软件厂商，一样可以利用这样的机会，和各大门户网站或者相应而存在的网站合作，来主打自己的产品和品牌，让消费者形成满意和忠诚，进而推动安全软件的销售业绩。世界杯，马上就要开战。而在世界杯场外，又即将进行着多少或明或暗或硝烟弥漫或异常平静的竞争。从网站到无线世界杯再到安全软件厂商，世界杯，机会和挑战并存。
