大众甲壳虫平行进口 进口大众甲壳虫在手机网站上“起舞”



     拥有创新科技和寻找创新营销,永远是汽车行业经久不衰的亮点。而任何一个让人眼前一亮的营销都需要两个关键因素:炫酷、新颖。

  当HTML5、LBS、L-PUSH,这些让大多数人感觉陌生的技术整合在一起的时候,为营销“新玩意儿”的诞生创造了新的条件。国内首例基于HTML5技术动态展示效果WAP的出现,让拥有炫酷、创新基因的大众甲壳虫,在营销上着实“兴奋”了一把。

  这个炫酷的案例是由百分通联和进口大众甲壳虫共同创造的。在肩负着推广进口甲壳虫品牌、展现甲壳虫车型新亮点以及进行甲壳虫定位教育(男人驾驶也可以很炫)的三种责任下,百分通联从技术的创新性,营销的新颖性,营销推广的便利性等方面出发,为进口甲壳虫打造了首例基于HTML5技术动态展示效果的手机站点。

  “通过L-PUSH和WAP站点的组合拳,我们在各地车展活动中轻松、高效地完成了信息告知和品牌展示任务。”进口大众华东区负责人表示,“相对于传统营销方式,移动营销的精准和高效,确实让人印象深刻”。

  以下“三步走”,很好地诠释了移动互联网营销的精髓。

  首先,运用HTML5技术实现进口甲壳虫进跨平台动态画面展示,从内容到视觉表现,均呈现耳目一新的效果。该营销行为最大的亮点是:利用HTML5技术,让进口甲壳虫“动起来”。

  当消费者打开大众甲壳虫的WAP站,最先吸引眼球的是一段动态的视频。视频中,20世纪60年代经典甲壳虫汽车驶入画面,随后是2000年橙色甲壳虫“超车”,最终新一代甲壳虫闪亮登场,更具肌肉感、线条更迷人。通过车型对比,展现大众甲壳虫品牌的历史。

  通过动画效果强调新甲壳虫的肌肉感、运动感车型特点,不断强化进口甲壳虫男性驾驶员的品牌印象,借以传递甲壳虫购买人群的最新定位—不论女性还是男性,都是一种时尚的选择。

  其次,运用HTML5技术,实现手机网站上的“360度观车”,结合LBS技术实现通过手机网站查找到“离我最近的经销商”客户服务功能。

  视频之后,通过HTML5技术,消费者可以对新一代甲壳虫进行“360度观车”,WAP站轻松实现了虚拟车型的全方位展示,消费者还可以更换3种颜色(红、黑、白)以感受整体效果。此外,LBS技术也很贴心地被加入到WAP站中,让用户可以通过LBS功能轻松找到离自己最近的华东地区甲壳虫经销商。

 大众甲壳虫平行进口 进口大众甲壳虫在手机网站上“起舞”
  进口大众甲壳虫的WAP站点起名为“乐不宜迟—探索全新一代甲壳虫基因”,为访问者提供“甲壳虫传奇之旅”、“360度观车”、“超酷外观”、“精美内饰”、“离我最近的经销商”等栏目,将新车详细信息、外观内饰精美地呈现其中,动态、静态相结合的展示效果,在智能手机上“触手可及”的观车体验,不仅让消费者能够身临其境地感受甲壳虫历久弥新的魅力,更能让WAP站“鲜活”起来,仅仅通过WAP站就能感受到扑面而来的全新一代甲壳虫魅力。

  “这些WAP站以HTML5技术制作,相较于传统WAP站点更加绚丽,用户使用智能手机访问将会获得非常出众的浏览效果。”进口大众华东区项目负责人表示,“站点中甚至包含360度全景观车功能,很好地展示了新甲壳虫的车型特色和品牌主张。”

  最后,以新一代“桌面通知广告”与消费者建立联系。通过百分通联提供的L-PUSH平台,进口大众通过手机型号、职位、行业、已驾车品牌、手机报《汽车专刊》订阅等深度信息与消费者建立了一种更为高效、更为精准的沟通方式。以新一代“桌面通知广告”扩大WAP站点影响力,多维度的互动营销保障了整体营销效果。

  “这种尝试的意义不仅在于吸引消费者,更大意义是HTML5技术应用于移动营销的一次创新尝试。”业内人士表示,“HTML5是下一代web标准,可以大幅强化网页的表现性能。使用这种技术,站点可以呈现出更丰富的动态效果,并且其跨平台能力非常强大。”

  据了解,一款HTML5的应用,可以很容易地移植包括UC的开放平台、Opera的应用中心、Facebook的应用平台上,甚至可以通过封装技术发放到App Store或Google Play上。

  来自国外媒体的报告显示,今年三季度,世界范围内HTML5开发岗位数量将猛增44%,增速超过了iOS和Android。在移动互联网时代,以触屏页面为代表的WebApp将是移动互联网发展大趋势,所以HTML5技术将全面普及,当前针对这一新标准进行的移动营销格外具有突破性体验。

  百分通联CEO张福连表示:“创新是移动营销的灵魂,在移动互联网技术快速发展的今天,不盯紧新技术的变革,没有与新技术结合的敏锐直觉,很快就会被市场淘汰”。

  

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