传播学就业方向向正确的方向“助推”传播-爱华网

有证据显示，在大众媒体宣传中，那些聚焦于传达对健康有负面影响的营销信息更能让人们产生戒除坏习惯的动机，譬如英国政府最近推出的反吸烟广告。但是，对于所有问题不可能只有一个解决方案。大多数吸烟者希望戒烟，但是近年来戒烟率略有下降。或者这和我们所处的艰难经济环境有关，人们的确有许多问题需要处理。

　　我们一贯主张采用一种综合的方案。有些人可能准备戒除某种坏习惯，只需要有人把他往正确的方向“助推”一下。因此，我们为戒烟者提供免费戒烟服务，戒烟者只要到大街上的药店便能拿到相应的药品。但是如果人们没有戒烟的动机，那么你就不得不采取其他对策。

　　基于当前的数字化主导地位，你必须进行线上对话，将信息传播出去。就这一点而言，英国政府的反吸烟广告十分成功，这从该广告在YouTube上的点击率就可以看出。

　　2007年我们就开展了一个反吸烟运动—“香烟烟雾有毒”（Smoke is Poison），向人们传达香烟烟雾中的毒素含量。这是一种新的信息，类似于卫生署如今正在开展的运动—告诉人们吸15根香烟就会导致潜在的癌症基因突变。一旦某个消息成为新闻，就能产生强大的影响力，因为每个人都会谈论这则新闻。

　　在英国癌症研究中心，我们很清楚，调研是一切工作的核心，而传播的信息也都是基于这些调研得出的。人们认为我们这个机构是可信的、权威的。这也是我们为什么要支持政府开展相关的运动，因为我们知道，一旦这些信息证据确凿，那么我们就必须帮助人们了解这些信息。

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