爱华网——第六届上海国际奢侈品包装展即将举行 4月23日至24日，汇集国际领先包装材料技术及创意设计的第六届上海国际奢侈品包装展将在上海国际会议中心盛大开展。《化妆品观察》作为战略合作媒体，将整合专家资源在展会论坛上探讨化妆品创意设计趋势。 作为已有25年历史的摩纳哥国际奢侈品包装展在亚洲的子展，上海国际奢侈品包装展已经成为亚洲奢侈品包装行业的权威展会。 据了解，本届上海国际奢侈品包装展共吸引了来自11个国家的100余家专业参展商，包括法国知名设计公司Les Ateliers Elba、意大利知名包装公司Solutia?Packaging、英国James Cropper特种纸业等，参展内容涵盖玻璃、塑料、纸张、金属、布艺等包装应用材料和设计公司提供的覆盖化妆品、烟酒等快销品领域的创意设计方案。 从2007年第一届展会开始，上海国际奢侈品展在为包装设计企业提供展示平台与商机的同时，已将自身打造成为品牌决策者寻找包装解决方案、收集最新材料和获得创意灵感的平台。 在为期两天的展会上，主办方将邀请海内外著名的设计与营销专家，倾力打造以“创意设计”和“奢侈品市场”为关键词的11场论坛。 按照议程安排，全球最大的形象识别与策略设计顾问公司朗涛国际，将在论坛现场探讨“奢侈品牌包装如何在不同文化背景下保持其独特性和共鸣性”。而拥有20年奢侈品服务经验的法国设计公司CENTDEgRéS，将分享“创意设计铸造品牌魅力的秘密”。 此外，本届展会的论坛也将目光聚焦于勃兴的中国奢侈品消费市场。作为全球最大的奢侈品消费国，中国的消费群正在经历从炫耀欣赏心理到了解品牌内涵的演变，SCHLICK&CO公司的研究者将会介绍中国奢侈品消费群体的行为特征及消费趋势的发展方向。中国早期的奢侈品消费热情，正是被成功的数字化营销所激发，越来越多的奢侈品牌利用数字营销树立品牌形象与消费者互动，Labbrand（朗标）咨询公司将深度剖析奢侈品品牌进行数字营销的经典案例。 作为第六届上海国际奢侈品包装展的战略合作媒体，《化妆品观察》特别邀请复旦大学上海视觉艺术学院教授顾传熙、上海家化集团首席设计师徐军 、《化妆品观察》执行总编邓敏及多位国际化妆品品牌的设计师作为《化妆品观察》圆桌会议的参与嘉宾，共同探讨化妆品品牌的创意设计趋势。 为鼓励参展企业践行生态绿色包装的环保理念，沿袭母展摩纳哥国际奢侈品包装展掀起的“LUXE PACK in Green”的绿色包装热潮，2012年第五届上海国际奢侈品包装展首次开辟“奢侈品包装绿色革命”展示区，并推出“奢侈品包装绿色革命大奖”，来自美国的Unisource Global Solutions（美国统源控股有限公司）凭借环保创新产品“竹塑”摘得首届大奖的桂冠。 2013年的第六届奢侈品包装展上，主办方将继续推出“奢侈品包装绿色革命”展示区，为更多的参观者提供寻找符合环保标准的新产品及包装解决方案。此外，第二届“奢侈品包装绿色革命大奖”的评选则邀请到了香奈儿中国采购及研发总监、尊尼获加中国总经理、伊夫黎雪中国总经理、清华大学美术学院教授、CITIZEN LUXURY执行总裁及《包装与设计》杂志主编共同组成评审团，他们将从“奢侈品包装绿色革命”展示区的参展品中评选出最具环保性的创意产品，并将于4月23日下午举行的“奢侈品包装绿色革命奖”颁奖盛典上揭晓名单。 链接：第25届摩纳哥国际奢侈品包装展发布2013年四大包装趋势 粉色表现手法的丰富性 象征幸福的粉色一直有着让人眼前一亮的小清新作用，其被广泛应用于各大香水品牌的包装。不过，单纯的粉色并不能将产品精致和富有内涵的特性体现得淋漓尽致，如果将粉色作为主色调，同时融入其他颜色营造出渐变的效果，则会有意想不到的光影叠换效果。 材料应用方法的多样性 产品包装已由过去的包裹、保护等简单角色转变为助力产品营销的重要角色，技术的进步也让包装材料的应用方法更加丰富多彩。除了视觉效果在引导消费者外，包装的触感也正在成为至关重要的吸引要素。以硬纸板为例，将其经过复杂的印刷、上漆和凹凸压印，可以打造出像木材、金属甚至皮革等材料的质地效果。 而常见的塑料和玻璃材料，则能通过精细的表面工艺处理幻化成令人惊叹的触觉享受，例如将塑料的包装打造成陶瓷的温润触感。 华丽与敛的融合化 太过张扬或太过质朴的包装都已经无法满足消费者的需求，华丽但不失内敛的包装正在成为消费者的心水之选。产品包装不在于引起旁人的艳羡，而在于满足自身对美和体验的追求。
宝格丽的黑茉莉香水是华丽与内敛完美结合的包装设计典范。镀金瓶盖与吊牌极具奢华感，透明的玻璃瓶身内敛低调，赋予了宝格丽香水纯净和高贵的气质。 信息传递的明了化 将产品的成分介绍、使用说明等信息放在包装盒的背面或另附说明书是传统包装的惯用手法。伴随碎片化时代的来临，消费者已经进入信息正面呈现的时代。将使用说明、成分列表印刷在膏霜瓶体上，第一时间引起消费者对产品信息的注意会令顾客产生追本溯源的感受，增加产品购买的认同感。 定位天然的品牌科颜氏及欧舒丹，都将产品的成分列表作为包装的最主要元素加以突出。
