爱华网5月17日以来，保健品行业迎来了一次前所未有的“打四非”专项行动。虽然让整个行业始料未及，但有业内人士也表示，这样的行动早该来临了。一直以来，市场规模达2800亿元的保健品行业饱受诟病，其夸大宣传、产品暴利的负面新闻不绝于耳。 尽管此次专项行动十分严厉，但对于正规的保健品生产企业的长远发展来说，起到的将是去伪存真的促进作用，而保健品消费者也总算看到监管当局的一次得力行动。
此次严打行动，主管部门还是拿捏得比较清楚的，即“打四非”是从生产环节、流通环节、营销环节等层面分门别类地进行从源头到终端的严查。中国保健品协会秘书长徐华锋直言：此次严打就是为了让合法的企业和经销商做大做强，而将非法的企业和经销商赶出保健品行业。 政府看上去终于下决心动真格了，而在此以前，保健品行业一直是多个部门推来推去的“皮球”，相关部门有意无意地容忍了这个行业的混乱局面。 如今，随着保健品行业市场规模地进一步扩大，从业人员的规模也在快速扩张，保健品行业已经是一个不容小觑的行业，其中一些优质的企业已经成功上市。然而，从行业整体来看，极为分散的企业集中度，既鱼龙混杂又同质化严重的产品类型，也让行业的监管变得越来越难。 对保健品行业有多年研究经验的中国服务营销商学院院长郭心明认为，造成行业混乱局面的重要原因是，多年以来，由于监管当局并未认真考虑而批准了很多法人的保健品生产许可证，以至于这个行业出现了过多的企业来分羹国内市场。这些年来，加上国外大型直销、非直销保健品企业的进入，国内保健品行业已经进入高度竞争的激烈局面，而经销商数量的有限则使得保健品企业争夺渠道的竞争也变得尤为激烈。在行业起步之初，保健品行业虽富了一批经销商，却也让生产企业过早地步入了竭力压缩生产成本的时代。当生产企业无法在销售价格上掌握话语权的时候，经销商低进价、高售价的诉求也在迫使生产企业进一步压缩成本，直至造假现象一再发生。 在郭心明看来，此次严打行动以更高的标准来清退一批不合规的企业，从而为整个市场重塑一个高准入的形象，也算是监管部门在为自己过去的“监管缺失”而还债。 然而，也有一些业内人士在担忧：这次专项行动能否持久？能否形成一个长效机制？如果此次行动依然仅仅是一场行业风暴，严打过后一切如前，那么保健品行业的春天还将难以到来。而当一个个合乎规范的优质企业在逐渐看不到希望而相继退出之后，这个行业也将永无翻身之日。 但愿监管当局能说到做到，不让这场严打变成又一场运动。而唯有如此，保健品行业才能还清历史债，才能迎来没有负担的未来。
