爱华网要想了解你血液里赛车基因有多少么？要想不亲临现场就体验赛车带来的激情吗？甚或你想通过在虚拟空间的赛车体验赢取大奖么？这些都可以有。 大众为了推广尚酷R杯赛车活动，在移动互联网上开展的整套营销活动就可以满足喜欢赛车，但是又不能亲临现场的赛车迷们的美好愿望。 骨子里透出的尝新基因 大众汽车结缘汽车运动已历经30多年，在运动车赛、方程式赛和拉力赛等领域都取得了出色成绩，不仅塑造了如今的德国房车赛事，也深刻影响了全球赛车领域，为高水平系列赛培养了无数优秀车手。 其中，作为业内比较知名的大众尚酷杯赛于1976年就拉开了序幕，开始了大众汽车单车型杯赛在赛车事业上的征程。2009年，大众方面为了给中国本土年轻赛手提高赛车运动技能，又举办了2009年大众汽车中国赛车尚酷杯赛事，自此，尚酷杯赛事在中国不断发展壮大，并于2011年将赛车进行了R技术升级，并更名为尚酷R杯赛。 有了赛事，自然需要推广。大众汽车一直都是喜欢尝新的品牌，不管是在技术研发上还是在营销形式上，都走在众多汽车品牌前列。在大多数汽车品牌还没有意识到网络营销的魅力时，大众就开始试水互动营销，在桌面PC端上和受众形成有效互动，先后为新车上市、各类大众汽车参与的赛事做足了宣传；如今，当大多数汽车厂商开始慢慢将注意力从传统媒体转向互联网时，大众已经不满足于桌面PC端每天大量涌现、不易出彩的营销方式，开始将营销战场转移到移动设备上，拉开了新一轮的移动拉力赛。 在2011年年底以及2012年年初，大众就已经分别在移动APP上进行了“大众自造”以及“蓝·创未来”营销活动，前者旨在通过网友奇思妙想的创造力激发网友对汽车制造的兴趣，引起受众对大众品牌的好感，非常有创意性的作品甚至都能成为大众汽车制作方案；后者旨在为了全世界的环保活动，还人类一个健康舒适的生活环境，呼吁民众能够减少汽车尾气排放，多多关注环境问题。这两个活动通过有趣、生动的活动在移动营销中引起了大量反响。 而如今，为了弘扬赛车运动的精髓，在中国和全世界弘扬赛事精神和赛车文化，使之深入人心、发扬光大。大众选择与3G门户共同搭建一个多维度互动传播的整合营销平台，巧借手机媒体的即时性、互动性等特点，为2012大众尚酷R杯赛车活动造势，彰显大众汽车在移动互联网领域的影响力与领先地位。 移动营销，也可以整合 在接到大众case之后，3G门户方面从策划到设计甚至编辑，都全面投入，开始了赛事营销方案的制作过程。为汽车赛事活动粉丝们搭建活动专区，不仅要与品牌理念和R杯卖点相结合，同时活动宣传力度要非常大，互动专区也要非常吸引人。 鉴于以上几点考虑，3G方面为尚酷R杯在移动互联网上搭建了活动专题页面，在页面里设有赛事介绍、赛事安排、比赛现场、车手介绍、赛事花絮、互动专区等多个板块，方便网友了解全部活动内容，同时网友在互动专区还可以通过3G为受众精心准备的测试赛车驱动力指数、赛车手特训营、极速S弯三个互动小游戏，在虚拟世界亲自体验精彩的赛车活动。
随着iPhone、iPad的大面积普及，目前在移动端观看视频已经成为受众的常态，他们可以在任何碎片时间观看视频内容。3G方面考虑到受众需要在等车、等人时打发无聊的空余时间，还特意将赛事直播搬到移动互联网上，这些直播内容还通过直播室冠名、直播室皮肤包断、直播室大图广告、直播室评论互动广告、直播室Slogan植入等五种营销形式对大众品牌以及尚酷R杯赛进行集中曝光。 此次在移动终端的营销没有像往常那样设置APP供网友下载，而是利用HTML5技术直接搭建赛事专区，通过外围众多不同形式的广告，吸引受众到活动页面了解相关赛事，进行互动。APP虽然是目前比较热门的营销形式，但是要想让受众在APP商店里面从浩如烟海的众多APP中选上广告商正在推广的那一个，其实并不容易。反而直接在移动设备上设置专题，通过炫酷的广告吸引受众到活动页面的做法显得更可取，而且这样也减少了受众下载APP的过程，为受众提供了便利。同时设置专区，配合广告宣传，网友还能转发活动等一系列整合营销策略比很多汽车厂家单纯用硬广进行曝光的方式产生的效果更大。 虚拟活动三连环 赛车充满激情和刺激，是众多崇尚技术和性能的汽车发烧友都喜爱的活动，但是能够亲临现场观赛的人并不多。为了能让更多人参与到活动中来，了解赛车文化，弘扬赛车精神，3G方面为受众设置了三个小游戏，让喜欢这种活动的受众在虚拟世界不断体验赛车带来的刺激。 第一个游戏为测试赛车驱动力指数。在这个游戏页面上，3G为受众设计了非常炫的仪表盘，并且在仪表盘上设置了诸如漂移、激情、爆闪、勇气等和赛车有关的关联词，受众通过对关键词的选择可以测算出自己是否具有赛车基因。这个小游戏有效激发了爱酷、喜欢刺激的受众不服输的心理，有效促进了他们的活动参与度。 第二个游戏为赛车手特训营。在这一环节游戏中设置了很多关于尚酷R杯赛车的知识，以及赛车过程中的技能和技巧，通过融合这些专业的知识和技术让受众对赛车的专业知识有了更深入的了解。这一阶段的活动只有在完成了第一个游戏之后才能参与进来，有效提高了活动黏性。 在完成以上两个游戏之后，受众就可以在虚拟赛道上尽情驰骋赛车了。第三环节的游戏为极速S弯，在3G方面根据大众尚酷品牌的特性为受众打造的模拟游戏场景中，受众可以通过手指的触摸和滑动，让虚拟赛车向左或者向右行驶、加速行驶等操作。这一环节的设置让受众在移动设备上产生亲临赛车现场的感觉。 这三个互动小游戏前后相接，不断递进，门槛都相对比较低，适合受众参与。3G将现实生活中真实的赛车情景通过虚拟的形式，利用受众手上的掌寸之地，能够很好地互动。而在活动页面设置的分享键，以及为受众准备的充值卡、大众汽车车模、iPad等奖品又有效激发了受众的转发和分享，将活动传递给更多人。 此次活动共持续了3周左右的时间，网友转发达上万次，取得了不错的营销效果。此次活动与大众之前在移动设备上进行的营销相比，整合性更强，更能全面展现尚酷R杯赛的魅力和激情，也将大众本身对技术的完美追求和对赛事文化的传播精神进行了很好的诠释。而且大众能够避开桌面PC端众多营销形式狂轰乱炸的乱局，将营销阵地设在移动设备上，抓住移动设备的贴身性，随时抓住受众的碎片化时间，通过对尚酷R杯赛事的推广，对移动互联网的互动营销也进行了全面解读。
