爱华网上市前的节骨眼上，Facebook丢掉了通用汽车的千万美元大单，不管它的广告系统算法有多精确，广告商貌似还不够满意。 十几年来，互联网科技颠覆了我们的生活，如今它也要用科技拯救自己。 互联网风生水起的十几年，主要收入来源还是广告。实时竞价系统（以下简称RTB）就是要让广告变得更“准”——同样的网页位置，让喜欢化妆品的网友看到化妆品广告；喜欢汽车的看到汽车广告，如此才能真正实现从广告展示到点击或购买的效率提升。 从“贩卖流量”到“算计人群”，技术将引领一场互联网广告业的变革。
艾瑞咨询集团产业研究部分析师刘大龙表示：“从广告主的角度而言，传统展示方式并不能精准地触及其目标受众，在实时竞价的过程中，广告主不会买到非其目标受众触达的广告位，每分钱都能花到刀刃上；从媒体方面来说，抛弃原来那种按天卖的搭售方式，价格会透明化，受众的重要性更为突出，以前那些被浪费的流量也会被更好地利用起来，本身的盈收也会得到提升。” 在美国市场，RTB正在成为互联网及移动网络广告业界的新选择。到2015年，基于RTB的展示型广告数额增长将有巨大飞跃，分别为：美国71%、英国114%、法国103%、德国99%。 中国互联网从业者当然不会错过这个为产业造福的机会，数月内，阿里巴巴重启旗下“阿里妈妈”域名和平台，力图搭建一个覆盖全网、支持多种付费模式的广告交易平台。这一举动也刺激了腾讯、百度，甚至京东商城、当当等也纷纷布局互联网广告市场。事实上，在尚未全面交锋的广告联盟市场，淘宝2012年已经抢下近四成市场份额。 在互联网广告野蛮生长的过程中，引发战局的导火索总是隐藏在难以察觉的细节之处。如同高价收购DoubleClick曾经被认为是匪夷所思的交易，但凭借Ad Exchange广告交易系统，谷歌取代了雅虎在显示广告领域的多年霸主位置；当Facebook在2011年夺走谷歌的老大头衔时，谷歌推出全球首个RTB实时竞价平台，让自己在2012年实现展示广告收入的反超。 “准”广告时代的王者之战，不会像一个火爆的APP那样夺人耳目，而是一场潜行的暗战，绵密而持久。这场战役不仅决定了各个互联网巨头的兴衰、位次，更影响着中国互联网能否再接再厉夺下中国广告行业的霸主地位。
