爱华网表情三巨头 还未转身 江湖已变 游戏机巨头 在摇摆中煎熬
距离任天堂、微软、索尼上一代产品发布之时，市场环境早已时过境迁，更“轻”、更“碎片”的手持游戏终端借助Android平台，开始准备蚕食游戏机三巨头多年打造的均衡市场。 微软、任天堂和索尼都在试图将互联网功能和更多的影音娱乐因素植入自己下一代的游戏机产品，不过仍难阻挡智能新设备对游戏机市场的冲击。 ２月21日索尼公司正式发布新款游戏机PS4，与此同时，索尼公司爆出已经连续第八个季度出现亏损的消息。距上一代产品发布时隔7年，迟来的新一代游戏机在此际被寄予厚望，力图借此提振游戏部门营收，活跃游戏机市场。 当然，索尼并非唯一在游戏机业务中受挫的厂商。刚刚过去的2012年三大巨头的表现都乏善可陈：主营游戏业务的老牌游戏机厂商任天堂在2012年出现巨额亏损，Wii U虽然已经上市，但缺少新游戏的主机很难博得用户的倾心，2013年1月在美国市场的销量仅5.7万台；另一家厂商微软在游戏机业务上的业绩数字也并不好看，在2012年第四季度财报中，Xbox360仅交出了590万台的低迷成绩，Xbox 720尽管消息频频，可至今尚未发布；索尼PS4虽然强化了社交功能，支持与智能手机、平板电脑之间的网络通信，支持从网络下载游戏娱乐，但是核心依旧是“重度”电视游戏的思路，与游戏未来的趋势背道而驰。 游戏厂商一般每隔5年左右发布一款新产品，距离任天堂、微软、索尼上一代产品发布之时，市场环境早已时过境迁。在移动互联新时代下，更“轻”、更“碎片”的手持游戏终端借助Android平台，开始准备蚕食游戏机三巨头多年打造的均衡市场，游戏机市场在智能新设备的冲击下急剧萎缩。 尽管微软、任天堂和索尼都正在试图将互联网功能和更多的影音娱乐因素植入自己下一代的游戏机产品，打造一个野心勃勃的硬件娱乐平台，但在现在这个青黄不接的时段，来自中国市场的风吹草动都能引起他们的股价跌涨，无疑从另一面暗示着他们卡在天花板的困境。 2013年本该是家用电视游戏机诞生整整30年的“纪念日”，但现在对于微软、任天堂和索尼这三家大佬们来说，这个年份很可能是一个让这个产业走向滑落的“危险时间”。 固守阵地遗失战机 三巨头面临窘境 2008年苹果尚未颠覆智能手机的时候，世界上每个预测机构都对家用游戏机产业充满乐观，普华永道甚至认为到2012年，这个产业将会创造超过600亿美元的消费额度。 但智能手机先“切”掉了三巨头的一个分支市场：掌机——尽管任天堂早在20世纪90年代就推出了自己的掌机Gameboy，并在后面十几年里将其“进化”成现在的3DS；尽管索尼的PSP（PlayStation Portable）也一度成为年轻人在地铁上人手必备的东西，还可以让现在的PSV（PlayStation Vita）继续透支着口碑，但大多数人外出，口袋里通常只会装一个电子设备，因此具有电话功能的智能手机成为首选。 随着移动设备和智能手机的普及，尤其是苹果凭借App Store上销售的低价位游戏视频取得成功之后，以薄利多销和掌机为核心业务的任天堂正逐渐丧失优势。早在2010年9月，iPod Touch就已经成为全球最大的便携式游戏机，销量已超过任天堂和索尼两家公司掌机销量的总和。 掌机市场的危机，却没有引起三巨头的警觉。年复一年，索尼和微软持续拖着这个产业的后腿，从2000年到现在，PS和Xbox系列都只有两代产品——Xbox 360曾经的先手策略非常成功，却被“三红”（主板故障的表现）质量问题扯了后腿；PS3的蓝光和CELL芯片曾经显得非常“超前”，但最后却被证明，蓝光输给了成本，CELL其实是在吹牛，这么多年下来，玩家还是更认可PS2。 尽管业内人士都认为新的游戏机可以让这个行业保持活力，并刺激销售，然而，二者依旧试图榨取Xbox 360和PS3的剩余价值而迟迟不让新品上市。尽管任天堂率先开始变革推出Wii U，但没有相应的高质量游戏支撑硬件，显然已经开始伤害了粉丝们的感情，甚至有铁杆玩家表示，他们正在对Wii U的游戏感到厌倦。 所以，2012年家用游戏机产业最后的市场答卷完全与几年前的乐观预测相反：在版权保护最为严苛、家用游戏主机占有率远远超过PC的美国市场，Xbox 360在2012年第三季度销量136.7万台，相比去年同期下降27.1%，同期PS3销量158.5万台，下降了37.6%，而Wii U仅售出67.3万台，惊人地下降了57.9%。 新势力打造游戏机产品 来自移动平台的危机 如果说三巨头认为新的电视游戏主机可以为其挽回市场颓势，那么一股正在崛起的新势力则宣告他们的自信是错误的：在多年都没有新的游戏产品出现的国际消费类电子展（CES）上，2013年却纷纷出现了一众依托Android平台打造自己游戏机产品的“妖孽”。 其中给众多游戏迷带来惊喜的，无疑是英伟达（NVIDIA）的“Project SHIELD”游戏机。这家以生产高性能PC显卡而让诸多DIYer们追捧的硬件企业，显然准备依托这台在硬件配置上“完爆”索尼PSV和任天堂3DS的掌上游戏机而完成一次转型：如果说2013年之前的游戏机厂商、PC和移动设备三家相对独立，而Project SHIELD则提供了掌机的硬件和游戏性，同时采用Android系统的它还拥有移动设备的开放和灵活性，最后依靠与个人PC的互连功能为用户提供 PC的游戏体验。这台更适合家用的掌机显然准备充当硬件厂商与软件开发者的桥梁。 更具颠覆性的是之前一款名为OUYA的产品，这款宣布售价为99美元、同样使用英伟达的芯片与Android系统的概念掌机，更是霸气地喊出了“免费游戏”的口号，8 个小时就筹得 100 万美元的预订费用，一时间让“Android游戏机”的概念深入人心。 尽管暂时来看，Project SHIELD和OUYA的潜在用户只有少数与索尼、任天堂的用户重合，但这种“挟Android以颠覆传统”的路数已经在智能手机、平板电脑甚至是智能电视等几条战线顺利推进，虽然现在Android生态里的游戏产品在用户体验方面距三巨头的“招牌菜”相差甚远，但在一个任何事情都开始碎片化的时代，这种“轻”游戏无疑是未来的蓝海。英伟达官方已经明确表示，推出Project SHIELD并不意味着他们想进入索尼和任天堂已经开拓的市场——或许我们还可以这么理解：那个市场已经不再值得进入。 三巨头对移动互联时代不是没有做准备，但他们的准备必然是像任天堂允许在Wii上看亚马逊提供的1.4万部视频一样，“以我为主”。“船大难掉头”注定其不可能像英伟达为代表的游戏新势力一样“借道”轻装上阵，或许Android游戏机的火苗并不会直接炙烤它们，但当火苗开始燎原，三巨头会发现自己的地盘越来越小——何况，苹果手中还有一个类似的AirPlay，可以让iPad直接连上电视，当一个游戏机用。 如果只靠少数骨灰级游戏发烧友们的支持，那么三巨头的游戏机前景无疑是黯淡的。想玩就玩、想关就关的“轻度”游戏，正在大面积取代传统电视游戏机里的大型游戏，传统游戏开发巨头近年来的下滑趋势就是明证。 传统游戏开发巨头近年来业绩不断下滑 ，如果只靠少数骨灰级游戏发烧友们的支持，那么三巨头的游戏机前景无疑是黯淡的。 “地下产业”解冻无期 中国市场未必是“良药” 1月28日，文化部一个匿名消息源称，2000年那个扼杀了游戏机市场的“44号通知”有了解禁的可能，这一传闻如炸弹般爆炸，索尼和任天堂的股票立马上涨，索尼最高上涨8.8%，至1404日元，创2012年4月以来的新高；任天堂则最高上涨8.2%，至10070日元，创2011年8月以来的新高。 不过24小时不到，文化部相关人士回应称，文化部并未研究过取消游戏机禁售令，并称这不是光文化部就能决定的，而是要当初的7个部门一起决定。 这种情绪的起落，让很多人开始怀念起任天堂的红白机和世嘉16位游戏机尚未被禁止的时代，但就在索尼推出“创世纪”的PS2的2000年，文化部、国家经贸委、公安部、信息产业部、外经贸部、海关总署、工商局7部委共同组织发出一纸《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，顷刻间将这个上升期的产业关在了门外。 家用游戏机从此在中国变成了地下产业，三巨头的产品都只有地道的水货，需要“破解”，没有“三包”服务。这种行为放在美国，将毫无疑问触犯法律，要负刑事责任。 微软、索尼、任天堂在美国、日本市场趋于饱和的情况下，更加惦记着中国这个巨大的消费市场，但面对政策的限制，他们的进度几乎为零：直到去年年底，索尼娱乐才以“电脑娱乐系统”的名义绕过政策管制，完成了PS3的3C认证；微软7年前举办过一次Xbox 360的体验会后，仍旧没有任何Xbox的销售时间表；任天堂虽然早在2002年以输出技术的方式在中国进行掌机本地化生产，但Wii至今也没有正式引入到国内市场里来。 这场“解禁”的空穴来风之后，业内人士分析，即便传言成真，中国市场的前景依旧不会让三大巨头好受：在水货市场已经形成了坚固利益链条的当下，且不说行货的高昂售价在推动黑市上水货的销售，经过快20年盗版软件的“洗礼”，会有多少玩家会放弃5元一张的盗版光盘去花600元购买正版光盘？还有那些翘首以待的国内电子产品厂商们，更是可以借“解禁令”，名正言顺地利用自己擅长的山寨大法生产自己的游戏主机，让三巨头们眼睁睁地看着自己锅里的肉被一群意想不到的人瓜分。 8.8% 中国游戏机市场解禁的消息一出，索尼和任天堂的股票立马上涨，索尼最高上涨8.8%，任天堂则最高上涨8.2%。
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