爱华网系列专题：2008中国营销
我们来谈谈奥运会以外的2008。 在经济观察人士心里，即使面临着轻微通货膨胀的压力，2008年依然会是一个繁荣的年代。1978年12月13日，邓小平发表了改革开放的号角性质的讲话—《解放思想，实事求是，团结一致向前看》。而这一年的年初，邓公在全国科学技术大会上强调“科学技术是第一生产力”。中国商业社会的复兴、企业的群起是尔后三十年里极其耀眼的图景。这个过程裹胁了个人梦想和抱负的新途径和新通道。商业是一种奇怪的事物，它既需要精打细算，又需要热情澎湃的理想主义。或者说，既需要“创造性破坏”，又需要“创造性建设”。在这三十年里，包含了诸多的不快—我们把它称之为韬晦或者隐忍。那些今天的商界大佬们在当年懵懵懂懂地为系统指标外的机构或者人提供服务并收取费用的时候，并不是心甘情愿、引以为傲的。在1980年代，科学院计算所的科学家们肯定了硅谷模式，但是仍对少数“异动分子”保持了足够的警惕。 在宏观和战略层面，改革必定会更加深入。金融市场必定会加速发展，无论是面向中产阶层的理财类产品，还是面向公司融资，都具有深刻的含义—扩大内需、引导民众放弃高储蓄，企业是否已经做好了攫取机遇的准备？另一方面，“两型”社会理想的政策含义是，环保必定会以某种姿态成为一股力量改变成本结构—企业或许会承担更多的社会责任。再则，人口经济学家担忧“人口负债”会对企业的生态产生深刻的影响。
“世界工厂”或者“中国制造”，企业界的精英并非甘之如饴。国内市场尽管仍然是绝大多数企业的根据地，但是已不乏优秀的企业和高瞻远瞩的企业家响应号召“走向世界”。2007年，中国的海外并购与兼并预计会突破300亿美元—这个数字高于日本。这个数字将会在2008年度继续增加。“仅仅数年间，中国就成为全球跨境购并的最主要玩家之一。”投资银行人士胡祖六感喟道。这其中的含义是，一方面在考验中国资本的管理能力；另一方面，中国元素—那些被广泛期待的古老智慧，将会在全球化的公司运营中接受检验，检验的结果具有远超乎商业的意义。 不出意外，那一本已经出版了上辑的《激荡30年》会在2008年取得关键性的进展，尽管它与企业史大师阿尔弗雷德？钱德勒的著作不可相提并论。尽管问题重重，《反垄断法》将在这一年的建军节开始实施。2008年，也是全面检验新《劳动法》、《物权法》的“开局之年”。将会有新的企业界的人士成为新一届人大代表或者政协委员，他们将与其他社会阶层的精英一起参与关系这个国家前景的重大决策。 我们一刻都不应该放弃伟大公司的梦想—尽管这同样路途遥远，“鸡声茅店月，人迹板桥霜”，“莫道人行早，更有早行人。”到底是什么元素塑造了伟大的公司？机遇、使命感、用户导向……一千个企业家也许有一万个答案。我们是否已经拥有伟大的企业？三十年间，中国的企业是否开始沉淀出商业和管理的智慧？ 企业界也许仍然应该保持谦虚的姿态，聆听来自各方的劝诫。不过颇具讽刺的是，那一本只有故事会水平的《货币战争》竟然引起了企业界人士的广泛关注。企业界的精英们需要讨论的话题仍然广泛而紧迫：领导力、企业社会责任、管理创新，拒绝迅速做大带来的眩晕感，学会与资本“魔手”舞蹈，消化更为广泛的全球视野……2008年是否会成为消费之年、营销深化之年？三十年来，社会阶层的分化早已不争。但是，新的社会阶层结构趋于稳态仍难以断言。不过，我们是否真应该深入到消费者的心底，去塑造他们的梦想？
