爱华网文/邱恒明
2007年1月6日，由《财经文摘》、新浪读书频道共同主办的第三届财经图书总动员颁奖典礼暨《拯救》新书发布会在北京京丰宾馆东大会议室举行，会上聚集了财经图书行业媒体、书圈精英、经销商代表、作者代表，“财经图书的困境与出路”论坛是这次活动的主题，同时主办方与中铁博文共同推出2007年重点图书《拯救》一书。嘉宾们激扬文字，畅谈财经图书行业的困惑与出路，发展与未来，可以说这是2007年财经图书的第一次交锋。
本土与引进图书的较量，财经图书市场的躁动与冷静等，很多话题都值得去探讨。主持人提出这样的话题后，七位论坛嘉宾，也都是财经图书资深策划人，他们谈开了对财经图书的看法，对自己所从事领域的认识。
虽然财经书市场表现一般，但湛庐文化公司的陈晓辉总经理认为，财经书市场如同股市，目前只是牛市中的调整期，而不是“寒冬”。作为这次财经图书评选活动中有两大奖斩获的图书公司老总，而且在2006年推出了许多重头书，比如典藏大师查尔斯·汉迪系列作品，及其商务人士喜爱的休闲图书，他认为，随着国内经济的发展以及人们文化素质的提高，财经书前景看好。人民邮电大学出版社普华经管总编辑贾福新说：2006年和2005年比较来看，财经书总类仍维持在１万种左右，没有太大的变化，而销售金额还略有增长，2007年普华文化公司将有上百种财经图书上市。卓越网市场总监刘秀云认为，从卓越网的反馈看，2006年财经书成长很快，表现令人欣慰。 与2002年和2003年财经书大“爆发”不同，近两年，财经图书市场冷清很多。虽然每年也有几本畅销书，但超级畅销书难寻，书店退货增加。面对这种情况，会上也有嘉宾表露出各自的困惑和不解。京师锐文总经理闫向东认为目前财经图书市场低迷，退货率高，他说选题之难，适合读者的选题不那么容易策划，目前他认为要在图书渠道上有所创新，他也要求自己的编辑，融入媒体圈、学术圈、企业圈，这样更有利开拓好的选题。闫向东认为，在目前的财经图书市场，概念书，也就是能够创造引导整个商业理念的图书中，仍以欧美图书为主，专业的外版书牢牢控制着这一领域。但在务实书，也就是指导企业管理营销以及具体操作等方面的图书中，中国本土原创的图书由于更接近中国国情，而受到读者欢迎。 清华大学出版社第五事业部经管部主任张立红2005年成功地打造了《圈子圈套》一书，但让她最困惑的是很多财经界成功人士只看外版书，本土图书很难进入他们的视线。“如2005年我们出版的《搜主义：GOOGLE持续成长的秘密》一书，曾获得北京国际图书博览会上的‘年度输出版优秀图书’奖，但在国内却受到一些指责。”她不解地说，很多她欣赏的图书市场表现一般，但她觉得一般的图书反而会成为畅销书。“我们是要迎合读者，还是引导读者”，张立红发出这样的疑问。另外，我们国内读者阅读热情不高，一部分的原因也在于我们应试教育让我们对书本产生厌恶情绪，以前读书是为了考试，毕业后，不用考试了，许多人已经反感看书了。
中资海派公司总经理黄河则表示，目前财经图书市场不缺读者，缺少的是优秀的作者和创意。“大家是否觉得目前财经书专业化趋势太过强烈，是否觉得财经书缺乏娱乐精神？”就像这次讨论会和之前的评选活动，难道不也有娱乐性在里头？这位《魔鬼经济学》的策划人同时认为目前图书市场缺乏有效的激励机制，这也是一个需要解决的问题。他说：“在2006年年底的‘作家富豪榜’中无一位是财经作家，而在美国过去的５年中，有11位作家靠写作成为亿万富翁，其中有６位是财经作家。”黄河富有鼓动性的演讲得到了喝彩，但要真正地让财经图书扎实前进，则需要多方面的努力，包括我们的一些机制上的弊端。 张立红强调，与国外发达国家相比，目前中国的图书市场竞争还远远不够，选题开发仍有很大空间。“2005年《圈子圈套》卖火了，随即《圈子圈套２》和《圈子圈套３》被众多出版社疯抢。但很多人不知道，这本书作者在找到我之前，已经遭到多家出版社的退稿。最后，我这个从没出版过小说的编辑，和这个从没出版过书的作者，一起完成了这本书的合作。”中国社会科学出版社的路卫军几年前，掀起来了经济学散文图书的热潮，他虽然策划的图书越来越少，但他认为财经图书一定会有不断高涨的市场，他说有时候我们要跳出自己的圈子看到问题，如果我们也进入“圈子圈套”，这就需要你跳出来看一看。 贾福新也表示，财经书策划人需端正心态，认为财经图书走入困境是一个错觉。“做财经书与做小说不同，即使美国每年畅销的财经书也不过就是一两本。”此外，他认为大家需要找准位置，做出差异化，“我把做理念的财经书比做‘洗头书’，这种书要能改变读者的思维和观念；而我把务实的财经书比做‘洗脚书’，要强调可操作性和实用性。” 论坛结束后，《拯救》一书的发布会和2006年财经图书风云奖的颁奖在热烈的气氛中举行，许多听会者都表示，第一次这样的线下关于财经图书的讨论是成功的，需要业内人士更多这样的沟通和观点碰撞，也期望这样的评选和论坛能带动整个财经图书市场的活跃，引起更多人的关注。
