爱华网几乎所有的分析和评论都认为，微软发布Windows 8以及自有品牌的平板电脑Surface，是要模仿苹果走软硬结合的道路挑战苹果，进而到移动互联网中建立自己曾经在PC领域的王者地位。从现实来看，这个结论目前还非常矛盾。
业内清楚，自苹果iPhone发布标志着产业进入全新的移动互联网时代后，苹果向来是一直被模仿，从未被超越。如果说在智能手机市场还有谷歌的Android和基于此系统的三星在量上（不要计算营收和利润）超越的话，那么在以iPad为代表的平板电脑市场，苹果的从未被超越体现得更为明显。单从出货量上看，2012年尽管排名第二的三星平板销量劲增，也只是iPad出货量的1/5（这里同样没有计算营收和利润），如此大的悬殊，可以说，所谓的iPad竞争者是有名无分，那后来的微软凭什么以苹果的模式挑战苹果呢？ 同样，在微软发布Windows Phone 8后，又有分析想当然地认为微软不久的将来肯定会发布载有Windows Phone 8系统的自有品牌智能手机。其实这种想法与上述在平板电脑市场微软要学苹果走软硬兼施的想法一样不靠谱。虽然说微软WP的生态系统相较平板电脑要好得多，但与苹果和谷歌相比，还是存有不小的差距。苹果的App Store已拥有了60多万的应用，谷歌的Google Play Store也突破了30万，与之相比，微软的WP应用才10万左右。关键是苹果、谷歌的智能手机出货量和市场占有率远远超过了微软的WP。在与诺基亚这个曾经在全球手机市场占有率最高的企业合作后，也未能达到WP市场份额的显著提升，自己重新打鼓另开张又能有几分胜算呢？与平板电脑市场一样，微软在手机市场也没有成功的先例，Kin的惨淡收场是个有力的证明。而且那时的苹果和谷歌在智能手机市场远没有现在相对于微软这么大的优势。 既然如此，微软为何还要推出割裂了PC而明显偏向平板电脑和智能手机的Windows 8操作系统呢？做Surface平板电脑的目的又是为何呢？姿态！微软只是想在业内给合作伙伴展示一种姿态，即微软不会轻易放弃平板电脑和智能手机这个苹果一家独大的市场，而且通过亲历亲为告诉未来的合作伙伴，Windows 8系统的平板电脑应该是什么样的标准和品质。无论是之前是倾向于ARM+Android的手机厂商（包括PC厂商），还是基于X86+Android或者X86+Windwows的PC厂商，都可以加入到Windows 8的平板和智能手机阵营中来。从微软Surface众多与销售相关的信息未披露看，微软之前开放和依靠合作伙伴的策略是不会改变的。中国有句俗话：三个臭皮匠赛过一个诸葛亮。况且现在微软在平板电脑和智能手机市场的表现，远称不上是“诸葛亮”，所以合作伙伴的支持就显得更加重要。 所以，微软所有与Windows 8有关的发布，并非标志着微软既有开放商业模式的改变，也没有业内分析得那么复杂。Windows 8只是一面旗帜，告诉所有的合作伙伴，未来在移动互联网我可以支持你们做出各式各样的武器去对付苹果。不学苹果，也不仿谷歌，按照这个方针办，微软才可能有后来居上的机会。
