爱华网网络广告增长迅速，面对锐不可当的竞争对手，平面媒体广告如何出点新花样，吸引受众，也吸引广告主？他们想出了一些“搞活”印刷广告的方法。 嵌在杂志里的视频广告 熟悉《哈利·波特》的读者一定记得其中的魔法报纸。现在，这种技术出现在“麻瓜”的世界了。英国的《嘉人》杂志在10月份的期刊上，登出了一则杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）香水的45秒视频广告。当你翻到广告页时，视频会自动加载播放视觉影效和背景音乐；而当你翻过这一页时，视频则会自动关闭。 据外媒报道，这项基于TFT-LCD技术的创新应用来自一家名为Americhip的美国公司，他们已经在其他地区将这种形式的广告实践了很多次，包括美国、西班牙和俄罗斯，但是在英国则是第一次运用该技术。 2009年，该技术首度运用于印刷广告，是美国哥伦比亚广播公司(CBS)和百事可乐公司在为CBS秋季档电视剧联合造势时。他们将手机屏幕大小、纸张厚度的屏幕嵌入9月18日发行的时代华纳公司旗下《娱乐》周刊。翻到杂志广告页时，读者会看到屏幕自动闪亮并开始下载视频，当时在美国热播的电视剧《生活大爆炸》中的几名演员会在短片中为读者讲解播放器使用方法。按下五个按钮中的一个，读者就可以观看电视剧《老爸老妈浪漫史》和《好汉两个半》的片段剪辑、多部CBS新剧的预告片和百事极度可乐幽默的广告片。 《嘉人》杂志未透露此次广告运作花费的成本，不过，早在CBS和百事联手运用该技术时，有熟悉这项技术的媒体行业高级管理人员向媒体透露，向每10万本杂志投递同一则视频广告的花费应为7位数，即平均每本杂志广告成本为数美元。与之相比，在《娱乐》周刊上刊登整版彩色印刷广告的成本每本每页大约只有9美分。这还是2009年的价格。 《嘉人》杂志发行总监Justine Southall表示，她对该技术在杂志广告领域的应用保持开放态度，“这是一个巨大的改变，虽然现在还有点昂贵，但假以时日价格降下来，将会成为一种普及的模式。” 一个必须承认的事实是，无论现下这种技术是否值得广告主为之买单，但不能否认的是，如果这项技术得以普及，对于印刷刊物而言的确又是一场革命。
与数字技术结合的互动广告 数字技术的发展冲击了平面广告市场，却也能激活平面广告，为广告人们带来新的思路。 一个新近的例子是，雷克萨斯汽车的一则互动平面广告。为了告诉消费者“2013年雷克萨斯将改款换色”这一消息，他们在10月15日出刊的《体育画报》(SportsIllustrated)上刊登了一则“声光效果”十足的广告。在这一广告中，他们运用了雷克萨斯新开发的CinePrint技术，读者只需用iPad连上专门设计的网站，然后将iPad置放于广告页之下，就可以看到新款雷克萨斯的超炫光影，而原本静止的车身也慢慢启动，搭配iPad的声效，让你忘记自己其实看的是平面杂志。 虽然这样的互动广告，并不见得会有很多消费者“不嫌麻烦”去参与，但混合了传统与特殊功能的印刷广告，为简单的印刷广告赋予了具有声光效果的多点触控体验，不得不说是“搞活”印刷广告的一种方式。
