爱华网在中国市场消失6年后，日本NEC手机近期重回中国市场，推出“三防”手机E909。的确，中国消费者好久没有听说日本手机的消息了，放眼看看世界手机市场，几乎见不到日本手机的踪影，为什么呢？
手机在日本电子产业中占有很重要的地位，技术不断更新，产品也持续换代，可是日本手机从开发规格到经销模式都只局限于日本内陆市场，完全处于孤立状况，不但失去了与世界手机的兼容性，而且随着国外手机的引进，也面临着严峻的发展危机。
通信公司画地为牢
现在，日本的通信公司主要有NTT DoCoMo、KDDI、Softbank、emobile四大公司。这四大手机公司的手机所使用的频带，从800MHz到2.5GHz带宽几乎各不相同，通信网络的制式也有所不同，而各自网络覆盖的区域都扩展到了日本全国，也就是说一部手机无需漫游就可以在日本各地使用。
日本手机都是各大通信公司独立开发销售的，所以买哪种手机就只能和哪家通信公司签约，没有先买手机再挑选通信公司的可能，也没有只买手机而不签约的可能。这或许是日本独特的手机模式，日本的手机只能限定在日本签约使用，因此无论是硬件还是软件方面日本手机根本无法通用，无法走向世界。
日本手机大部分都采取低价格或免费赠送的形式售卖，各通信公司设立手机销售奖励金，并设置各种附加的签约条件，比如承诺签约期限或服务费限额等。其中的陷阱就在于手机不能中途变换，否则就属于违约，要负担违约赔偿金和手机价格偿还金。如果手机中途出故障，还要负担高额的修理费用等。因此，手机的丢失和破损往往成为巨大的灾难。
各大手机通信公司的收费标准略有不同，但是使用手机通话通信服务的基本费用都是有的。Softbank公司打破手机收费模式首先推出了特定时间段内同公司手机之间通话免费的服务，再加上外来机种iPhone的引入和率先免费赠送iPhone，因此，从其他通信公司转入Softbank的顾客源源不断。
手机限卡锁定
日本手机以前的款式都不是插卡式的，一机对应一个电话号码，自从进入3G通信之后，SIM卡模式的手机才开始出现。但是至今为止，日本手机较多的还是SIMLOCK形式的手机，也就是说某通信公司的手机只有插入该公司的SIM卡才可以使用，只有同公司的支持相同通信制式的手机才可以自由换卡使用。
手机被锁定限卡使用，除了保证安全性之外，最主要的还是和销售奖励金和开发成本有关。各通信公司都会在手机上设定SIM卡锁定，以保证自己的利益。销售奖励金前面说过了，通信公司一般规定签约期限来“锁定”客户。此外，多数通信公司会给手机开发制造商一笔开发费用，以开发生产自家的先进手机，为防止用户短时间解约然后又和其他通信公司签约，白白浪费开发费用，所以多数日本手机限卡锁定。
由于只有支持相同通信制式和带宽频率的手机才可以互相通用，所以即使推出了SIM自由方式的手机，卡和手机真正能够配上对使用的手机种类会相当少。而且更换之后，能够利用的功能也就只能限定于通话、发短信和部分上网查询了，作为手机专用网站、通讯录在线备份、遥控的安全性、新闻传送服务、手机缴付功能、特定应用项目等，由于是通信公司专门提供的，都不能够使用了。
智能手机新机遇
随着智能手机的出现和市场竞争的激烈化，日本手机市场出现了一些新的变化和机遇。据调查，2010年智能手机占日本手机总销售量的22.7%，2011年上升为49%，预计到2015年能达到74%。
从2012年开始，日本各手机厂家将专门转向智能手机开发，扩充人员和品种，加速高性能和多功能化，扩大海外输出规模。NEC、日立和CASIO合并了手机事业，富士通和东芝也合并了手机事业，到现在为止，原有的10家以上的手机制造商缩减为了只剩下夏普、富士通东芝、NEC CASIO、松下、京瓷、索尼爱立信6家公司。其中，夏普将专注开发日本和海外同时销售的智能手机；松下已经推出了全球型防水、防尘、薄型、高像素、支持NFC近场无线通信技术的安卓智能手机，争取于2015年在海外市场的销售量达到900万台。
