爱华网本报讯 2005年，是青岛市“中国名牌”丰收的一年，在9月1日揭晓的2005年中国名牌产品名单中，有13件产品脱颖而出，获得“中国名牌”产品称号，加上8件“中国名牌”产品通过复审，使青岛市“中国名牌”总量达到44件。那么是什么让中国名牌能够如此青睐青岛这座城市呢？
原因可能有许多个，但主要原因就在于青岛企业的集团化发展。这是日前市企调队在对苏州和青岛名牌之路做了对比分析的新发现。市企调队专项调查处庞昕处长告诉记者，目前青岛市属企业集团拥有“中国名牌”数量达到35件，占总量的79.3%，其中新增及复评数为18件，占新增及复评总数的85.7%。与另外一个名牌众多的城市-苏州比较，苏州市企业集团拥有的“中国名牌”为14件，占总量的48.3%，其中新增及复评数为10件，占新增及复评总数的50%。有关数字说明，青岛大型企业集团是名牌成长的沃土，也是青岛名牌现象的主要动力。
“集团化为名牌产生提供了土壤，而且目前集团企业中名牌产品数量正不断增加”，庞昕认为，“品牌战略本身就是一种规模化，集约化经营。品牌的进一步延伸和扩大需要大企业，大集团的推进，其雄厚的资本，较大的市场占有额以及众多的管理营销人才等优势，可以把品牌推广到更广阔的市场中去”。 “双星集团已经是一棵大树，在这颗大树下面，我们的许多产品的市场工作明显可以沾到不少光，这样也发展成为中国名牌也就比较容易一些”，双星集团宣传处郭林处长告诉记者，9月1日，双星专业运动鞋、旅游鞋、皮鞋同时被认定为“中国名牌”产品，加上荣获中国名牌的双星全钢子午线轮胎，目前双星旗下已有双星轮胎、双星专业运动鞋、双星旅游鞋、双星皮鞋等四类产品成为“中国名牌”。一批名牌集团企业脱颖而出，名牌效应吸引集聚生产要素形成一个大产业，加速形成规模经济。在青岛已经形成的家电集群中，以海尔集团公司、海信集团有限公司、青岛澳柯玛集团总公司代表，3家企业共拥有“中国名牌”家电产品18件，在全国居于首位。记者相关评论青岛品牌的下一步青岛品牌的下一步，不变的选择是继续走集团化道路，发展规模经济。
企业集团为青岛名牌的出现提供了沃土，目前青岛获“中国名牌”的23家企业中，有7家是国家重点企业集团，11家为省重点集团企业母公司，占企业总数的78.3%。而下一步的关键是把集团的规模经济、资源、市场、技术、人才、管理等优势真正发挥落实到实处，才能更好的塑造品牌，具有竞争优势。发挥集团的优势，企业要通过调整产品结构，形成名牌产品链。在突出主产品的基础上，按照市场现实及潜在需求，加强相关产品的开发、生产和销售力度，最终形成名牌产品链，长期占领主导消费者的意愿。形成一批区域名牌是青岛品牌努力的新方向，青岛应加快县级市名牌产品的培育，在五市中促进 “中国名牌”的区域化发展，以技术创新为主动力，形成区域经济整体竞争力的新优势，有重点、有针对性地加强培育，引导企业增加科技投入，增加研发费用，利用各地资源优势，以名牌促发展，大力开拓市场，努力开发拥有自主知识产权的高新技术产品，形成品牌全面协调发展的态势。
