爱华网如何通过股票赚钱是投资者最关心的事。你拥有一家公司的唯一理由是从中获利。投资股票赚钱的途径是资本增值和股利。 通过资本增值赚钱 资本增值（capital appreciation）有时候也称做资本利得（capital gains），是指你购买股票，再以更高的价格卖出后所得的利润。买低卖高（buy low, sell high）是很普遍的投资准则，但是买高卖得更高（buy high, sell higher）也同样发人深省。 买入价和卖出价之间的差别以百分比来表示，这就是你的报酬率（return）。假设你以每股30美元的价格买入某只股票，随后以每股60美元的价格卖出，那么这笔投资的报酬率便是100%；如果你等到价格涨到90美元才卖出，报酬率就是200%。如果你在1990年以10美分的价格购买思科（Cisco）的股票，在2000年以70美元的价格卖出，你的投资报酬率将高达69 900%；如果你在2003年2月以40美分的价格购买汉森天然饮料公司（Hansen Natural）的股票，随后在2006年7月以50美元的价格卖出，你的投资报酬率也会高达12 400%。 通过股利赚钱 作为一家公司的所有者之一，你当然能够以股利的方式分享公司所创造的收益。公司每个季度都会报告其收益，并且决定是否发放股利，如果收益偏低或者公司经营亏损，通常它们会首先砍掉股利。在每个季度的股息公告日（declaration day），公司将会宣布股利的发放。 要想获得股利，你必须在除息日（Ex-pidend day）之前持有股票。除息日是指公司查阅股东名册，决定谁能够获得股利前的4个工作日，公司实际查阅股东名册的那一天被称做登记日（record day）。 如果你在除息日之前持有股票，在登记日当天，你的名字也在股东名册上，那么你将会得到分发股利的支票。公司决定每股派发多少股利，乘以你在除息日之前所持有的股票数量，然后将总额用支票邮寄给你。如果你持有100股，股利是每股0.35美元，那么公司会在支付日（payment day）寄一张35美元的支票给你，就是这么简单。 大部分出版物公布的是一家公司一年所发放的股利，而不是每一季度的股利。例如，上面所提到的公司每季度派发0.35美元的股利，在出版物中所刊登的数字将是1.4美元，也就是每个季度派发的0.35美元股利乘以一年的4个季度。 总报酬率 一只股票的资本增值，加上派发的股利所得，这就是你的总报酬率（total return）。总报酬率的计算方法是，把股票上涨的金额加上你所获得的股利，然后除以股票的买入价格。 举例来说，假设你以每股45美元的价格买入200股IBM的股票，两年后以每股110美元的价格卖出，IBM第一年每股派发1.0美元的股利，第二年派发1.4美元的股利。股价上涨了65美元，每股所派发的总股利是2.4美元，把两者相加得到67.4美元，然后除以买入价格45美元，得到1.5，即你的总报酬率是150%。 股票分割 当一家公司明显地增加流通在外的股票数量，而没有增加股东权益时，就会发生股票分割（stock spit）。对于身为投资者的你来说，这意味着你持有的股票数量和以前不一样了，但全部加起来，股票价值仍然相同。最常见的股票分割方式是一股分割成两股（2-for-1）。不妨看一个例子，假设你持有100股某只股票，交易价格是每股180美元，那么你的账户价值是18 000美元，如果这家公司进行股票分割，一股分割成两股，这样一来，你将持有200股股票，交易价格将是90美元，总的账户价值仍然是18 000美元。那么，这样做的意义是什么呢？其意义是你在业余时间有事可做了：调整你的财务报表，把股票分割造成的数字变动记录下来。 也不仅仅是这些。公司分割股票的目的是为了让更多的投资者能够买得起股票。大多数人看到交易价格高达180美元的股票，可能会望而却步，但是他们会考虑购买90美元的股票，或许90美元还是有点贵，所以公司可能会批准一股分割成四股（4-for-1），把原本180美元的股票降低到45美元，那么你原来购买的100股就变成了400股，账户价值仍然是18 000美元。正在考虑购买股票的投资者更有可能购买45美元的股票，而不是180美元的股票，即使他们投资下去的每一美元得到的公司所有权相同。这是心理因素影响，也没有什么好奇怪的。 从单纯的数学角度来看，股票分割对投资者没有任何影响，但是股票分割往往预示着好事的发生。一家公司除非对其未来发展非常乐观，否则通常不会分割股票。不妨想想看，如果市场会使你的股价下跌一半甚至更多，你会主动把股价降低一半甚至更多吗？当然不会，新闻媒体将会宣布你的好日子即将终结，而法律诉讼也会接踵而至。股票分割通常发生在一家公司经营状况良好的情况下，公司经营状况良好，将会拉动股价上涨，而且期望未来还会继续上涨，这时，公司通过股票分割降低价格，希望分割以后，公司良好的经营将持续拉动股价上涨。 在20世纪90年代的牛市（bull market）中，股票分割几乎天天上演。IBM公司分割了2次，甲骨文分割了5次，微软分割了7次，思科分割了8次。在1990年1月投资于微软的10 000美元，到了2000年1月价值约为900 000美元，但是股价并不是一路飙升到90美元的。在此期间，微软将自己的股票进行了5次一股分割成两股，2次两股分割成三股的7次分割。股价上涨再分割，上涨再分割……直到价格冲上天！10张千元钞票变成了900张千元钞票。可以确信的是，如果微软对其未来发展不是那么乐观，它也绝不会进行股票分割。 请记住，股票分割会造成股价下跌。低价位比高价位移动得快，而且低价股波动对报酬率的影响比高价股波动对报酬率的影响大。同样上涨2美元，对于50美元的股票来说，涨幅是4%，而对于100美元的股票来说，涨幅只有2%。 然而，更重要的是，股票分割是一件很有趣的事情。100股变成200股，你将会非常开心，因为股价每上涨1美元，你口袋里的钱将会增加200美元而不是100美元。当你把操作业绩告诉朋友，最后再补充上一句“股票分割调整”时，感觉就像是如假包换的专家，别忘了挑起眉毛，降低声音倾听他们的反应。
