爱华网纵观10年来的卫视竞争，可以用各领风骚三五年来概括。 当年红遍大江南北的《还珠格格》开创了湖南卫视独特的剧场模式，从此，湖南卫视的自制剧模式就一直延续至今；《快乐大本营》、《天天向上》把湖南卫视的综艺娱乐定位推向一个新的高度；《非诚勿扰》的横空出世，让江苏卫视稳居卫视的第一阵营，并开创了电视相亲节目新的模式；《中国好声音》则以盲听的创新模式取代日渐式微的“超女”、“快男”选秀模式，成为浙江卫视立足一线卫视的王牌。 但是，今年以来，一向都是卫视收视霸主的湖南卫视却遭遇了收视率的下滑，多档节目和多部电视剧的收视都不理想的困境；这两年正当红的《非诚勿扰》实质上也开始慢慢进入了调整期，收视率难再提升。在传媒专家黄升民看来，这些现象反映出的实质问题是一家卫视想要一直保持强势的市场地位、一档节目想要一直维系高收视的生命周期越来越难。卫视市场在不断洗牌的过程中，节目的生命周期循环演变开始了高速旋转。 卫视想要维持自身的竞争优势，一档具有标志性的电视节目只是最基本的必备条件。从导演、编排、剪辑到营销，综艺节目需要一个庞大而完整的节目制作团队，这个团队需要根据节目的收视和电视受众对于节目的即时反馈，不断地对节目的内容进行补充和调整。 新闻、电视剧、综艺节目，是卫视拉动收视的“三驾马车”，从内容操作角度看，在新闻方面卫视们很难做出个性和特色，这是中国的国情决定的；电视剧虽然是各大卫视制胜的法宝，但是电视剧观众群老化，制作成本居高不下，电视剧内容参差不齐的问题日渐凸显。相比之下，综艺节目更容易凸显各卫视的形象和定位，给卫视留出更多的发挥的空间。笔者认为，这一块的竞争也更彰显卫视的核心竞争力。
综艺节目的竞争本质上是创新的竞争、团队的竞争和资金的竞争，一档优秀的综艺节目需要经过反复的市场调查和受众研究，以及研究国外成功的节目，在这个基础上不断地创新而来；而好的综艺节目需要优秀的制作团队和主持人阵容，这就需要卫视更加重视台前幕后团队的培养和储备，避免优秀人才的流失；但凡优秀的综艺节目，都是大制作大投入，如今的综艺节目无论是舞美、灯光还是造型都达到了很高的水准，很多电视台在细节上可谓无所不用其极，为的就是获得更好的视觉效果，而这背后则一定是巨额的资金投入。 未来几年，卫视之间的这种各领风骚三五年的格局还将持续下去，究竟谁可以获得竞争中的优势，就看在综合实力下的创新能力。
