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18年未曾变脸的燕京清爽啤酒，今天换了新装。7月21日上午，燕京啤酒宣布，占北京85％以上市场份额的、每年供应北京市场60万吨的燕京清爽型啤酒今天起正式更换包装。新包装在保持原有风格不变的情况下，增加了新的内涵。
岁数稍长的北京人都还记得， 1987年，一种贴着椭圆形标签的啤酒新品进入市场，独特的口味引人注目，这就是当时燕京啤酒推出的11度清爽啤酒，很快燕京啤酒成了大部分北京人生活中不可或缺的必须品。11度清爽燕京啤酒上市18年，内在质量不断提高，成为全国销售量最大的啤酒品种，仅供应北京市场每年就达60万吨。然而，11度清爽燕京啤酒的包装却一直没变化。为了适应公司的形象战略规划，此次燕京啤酒推出了11度清爽燕京啤酒的新形象。新商标保留了原来清爽啤酒商标的椭圆形特征，整体为方形，图形和色调仍与旧商标保持着延续性。最大的变化是去掉了酒瓶的颈标，改为铝箔纸顶标，v字外形，整体造型凸显11度清爽型啤酒的豪爽特质。
据了解，为了更换新标贴，燕京啤酒投资了560万元，全部改造了贴标机，同时从国外引进了柔版印刷机，商标印刷全部改用柔版印刷，以使商标色彩鲜艳。目前所有的准备都已经完成，从今天下午开始，新标签的清爽啤酒就将走下了流水线进入市场。
