爱华网（一）
有人说：广告人是一群戴着镣铐的舞蹈者。本人说：广告人是在理性和感性间走钢丝的艺人，手中的平衡竿就是市场。怎样运用实效的创意策略和艺术表现形式去体现产品内核，使人产生兴趣、赞赏并使受众的观念发生改变，这是广告人每天都必须面对的现实。追求艺术的表现形式，更看重表现的结果。强烈的责任感，使我对每一次的创作如履薄冰。市场的认可、企业的成功是对工作热情和创作热情的最大回报。每个广告人都是一枚火柴棒，每一次的碰撞都会是一次灵感的升腾，这升腾产生火焰，燃烧出绝妙的创意，好广告就是这样燃烧出来的。（二）商品的同质化，使广告进入了“创意至上”的时代。本人认为，广告创意是在广告策略和执行的全过程中，确定和表达广告主题的创造性思维活动，是将某一特定的广告主题或意念加以形象化，并加以具体表现。广告创意是整个广告服务中最为艰难、最具创造力、含金量最高的环节，一句能打动消费者的广告语，一个既能反映产品特色又为品牌树立独特性格的创意，往往是一群优秀的创意团队心血的结晶。广告业中有两个东西无法克隆：那就是创意和策略！创意是燃烧出来的！创意燃烧的就是灵感。灵感从不会出现在没有思想的脑袋中。如果没有深厚的积淀和市场调研，结果你看到的，可能只是星点的火花，无法形成熊熊的火焰。创意让每一个产品都充满了无限的生命力，使每一个人都会有不同的心灵感受。不做有创意没策略或有策略没创意的广告——策略是骨架，创意是血肉，唯有骨骼强壮，血肉鲜活，方能尽显神韵，获得消费者的芳心。以客户为中心，以市场为导向，针对不同企业、不同产品的实际情况，做出切实可行的创意策略方案，用完整到位的执行，为客户创造出最大的效益。（三）普普通通的Ｃ、Ｈ、Ｏ三种元素，可能组合成植物，可能组合成动物，也可能组合成万物之灵长--人。本人认为，整合传播，就是将固有的元素进行最佳的组合传播的一种手段。全球经济一体化的进程加快了大整合传播时代的到来。整合传播是生产力的放大器。整合客户的企业资源，使客户内部资源以及与消费者的每一个接触都协调起来，使客户企业从内到外产生一种渗透到整个机构并延伸到全社会的可以驱动一切的品牌形象和企业文化，为实现客户企业的整体需要与消费者的需求产生协同效应；整合消费市场信息及政策法规信息，使策略执行贴着消费市场走，贴着政策法规走，贴着实效走，贴着未来走，决胜于万里之外。整合不同传媒资源，让它们产生协同传播效应，使客户企业及产品品牌的本色和本质得到充分的彰显，为客户赢得宝贵的时间和最大的效益。（四）整合，并且互动。与行家互动，获得先行者的智慧；与客户互动，永葆前进的动力；与同行互动，灵感的火花永远闪耀；与目标受众互动，策略闪耀着实效的光芒……互动是广告人的理念，更是广告人的生命。让互动无处不在。（五）如果说市场是海洋，产品是船，广告则是风帆。作者简介：李长空，原名李家庆，四川三台人，１９７１年11月出生。在品牌形象（营销传播）策划、创意文案、编辑时尚书刊（书丛）、采写硬（软）性文章等方面均有成功个案若干。此外，还著作（出版）有个人作品集《笼鸟》《出墙红杏》《长空集》等近十种。电子信箱：[email protected]
