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业界分析认为，口服美容品将是化妆品行业的新蓝海，同时也会成为继男士护肤、儿童护肤等之后的新增长点。 从2011年的数据来看，口服美容品在亚太市场颇为强势，其销量份额占据了全球的65%，其中日本已成为全球最大的口服美容品市场；欧洲和北美地区则只分别占据了19%和13%的市场份额（详见本刊2011年11月《口服美容品起步走》）。中日化妆品交流专家儿玉念庆在第四届中国国际抗衰老高峰论坛的一场对话中透露，口服美容与外用护肤在日本化妆品市场上的占比，大致是各占50%，口服美容品所占比重甚至还略高，较为知名的品牌如FANCL、DHC等。 据业内人士透露，其中的典型代表——开创无添加护肤概念的日本化妆品品牌FANCL现已将发展重点放在口服类产品上，今年的一款新品，以每秒销售一袋来计。由此，足见口服美容品市场发展前景之光明。 作为一衣带水的邻邦，中国化妆品行业的发展经常参考日本的发展脉络。但中国内地口服美容品在整个美容化妆品市场所占份额仅是个位数，尚需时日来催熟市场。从另一角度来说，这块蛋糕是巨大的，也是相当诱人的。麦考林商品部副总监季莉透露，麦考林成立了专门的健康部门，开发功能性保健食品、高级美容护肤品等，而对于美容产品的开发方向，也倾向于开发类似FANCL、DHC等提倡自然、无添加、无负担概念的产品。无独有偶，安利（中国）公司高级研究员桂敏也谈到，对于口服美容这样一个热门的新品类，安利目前也在进行研发工作。 不过，口服美容品毕竟在现阶段还是小众产品。虽然如FANCL、DHC、佳丽宝、水芝澳等国际品牌，和肌言堂、颜如玉、UTU（原为日本品牌，现品牌已归属中国多肽产业集团子公司梦工坊国际有限公司所有）等国内品牌都已推出自己的美容口服产品，屈臣氏目前也有专门的口服美容品专区。纵观整个市场，并没有形成“集团军”。当记者在国内最大的B2C平台天猫上搜索“口服美容品”这一关键词时，仅出现200余个产品信息，其中还有部分非此品类产品。与之情况相同的，麦考林购物官网上虽有美容食品这一专门分类，但也仅有82个产品信息。另外如靓妆频道官网的美容养生（口服）品类列表，也只有寥寥40余种产品，更别提近期“低调”改版上线的央视网商城，根本没有相关信息。 因为小众，所以了解甚少，目前国人基本将胶原蛋白类口服品等同于口服美容。儿玉念庆也提及，胶原蛋白在日本口服美容品上占最大的份额。不过，日本口服美容品市场上还有透明质酸、辅酶Q10等其他受欢迎的口服美容品添加成分。在中国，胶原蛋白确实是目前最火热的概念，也是许多女性类时尚杂志乐此不疲的话题。不过胶原蛋白类在目前只有行业标准，而无国家标准的认证，“吃得放心”是目前国人关注的大事，好在胶原蛋白的规范化程序已经“上路”：梦工坊（武汉）有限公司总裁陈曦向《化妆品观察》表示，其母公司中国多肽产业集团正在参与胶原蛋白国家标准的起草工作，预计明年相关标准就会出台。 目前口服美容品市场的现状究竟如何？借第四届中国国际抗衰老高峰论坛召开之际，陈曦介绍，“口服美容品的现状只能用‘小荷才露尖尖角’来形容，这个市场肯定会越来越大，但受阻于国内法规，市场发展会有一定的滞后性，加之目前渠道的不成熟，国内没有特别成熟的药妆店，以及消费者对于口服产品本能的抗拒心理等都是制约其发展的因素。这个市场不是越来越饱和，而是参与的人不够。为什么参与的人不够？是因为大家没看到因为这个而一夜暴富的人。” 陈曦对于口服美容品市场看得更为长远，他强调口服美容品不是像面膜、BB霜这样的品类，有立竿见影的效果，需要做好基础的教育工作。展望前景，陈曦认为口服的规模今后可能是BB霜、面膜类的十倍、百倍，甚至千倍，但需要更多的人参与进来，BB霜、面膜做的是品类，而口服做的则是一个行业。 作为内地口服美容市场上表现突出的品牌UTU，胶原蛋白类也是其“主力军”，陈曦也谈到了梦工坊运营这个品牌的一些终端推广措施。梦工坊主要通过三个途径进行推广：一是通过让消费者试饮产品，为消费者做免费皮肤测试，一对一地向消费者传递胶原蛋白知识来推广产品；二是在时尚杂志开设专栏，不仅仅是为产品做宣传，同时也会传授胶原蛋白小知识；三是以类似于本次抗衰老高峰论坛的形式，在全国范围开设教育推介会，让行业专家与消费者、经销商能够近距离交流。 UTU的付出当然也得到了回报。2009年进入中国，UTU凭借“内调外养”的概念，迅速打开了市场，在线下以屈臣氏渠道为主，现在大力发展OTC药店渠道（已与海王星辰、中联药房、云南健之佳等展开合作），下一步也计划着为这些专业化的渠道提供更专业的服务；在线上，则与天猫、淘宝、乐峰、聚美优品等平台进行合作。在2012年8月的“屈臣氏健康美丽大赏”中，UTU获得了“挚爱口服美肌品牌”大奖。 对于口服美容品的未来，陈曦不认为，口服美容品日后可能的崛起会导致其他某一化妆品细分市场的没落，相反地，口服美容品是对现有化妆品市场的一种补充，能够带动更多护肤品的发展。未来的内地口服美容品市场会否出现现在日本市场上围绕如何使用口服美容品的周边产业链，值得期许。
