爱华网系列专题：经济型酒店营销观察
1.品牌介绍 如家酒店集团创立于2002年，2006年10月在美国纳斯达克上市（股票代码：HMIN）。如家快捷酒店作为如家酒店集团旗下的经济型连锁酒店品牌，提供标准化、干净、温馨、舒适、贴心的酒店住宿产品，为海内外八方来客提供安心、便捷的旅行住宿服务，传递着适度生活的简约生活理念。2011年9月， 如家快捷品牌的第1000家酒店开业，完成单一品牌的千店布局。 2.酒店数量 截至2012年6月30日，如家酒店集团在中国233个城市有1580家酒店投入运营，包括733家直营酒店和847家特许经营酒店。从表上的数据可知，12年第二季度增加了101家酒店，其中包括31家直营经营酒店，以及70家特许经营酒店。与去年同期相比，增加了646家酒店，其中包括252家直营经营酒店，以及394家特许经营酒店。 如此可见，经济型酒店的发展速度可谓是相对得快。自05、06年我国经济型酒店进入高速发展期以来，尽管经历08年全球性金融危机，但并未放慢发展的脚步，始终保持强劲增幅。如家的发展更是个中翘楚，始终在行业中保持着领头羊的地位。截止2012年上半年，如家酒店在中国经济型酒店品牌市场占有率最高，达23.07%。相信在未来很长一段时间内如家依旧能保持这个良好成绩。 3.品牌在华影响力 从2011年7月以来的数据显示，如家一直是经济型酒店品牌指数风云榜NO.1，这说明了如家这个品牌在中国经济型酒店领域中是最具影响力的。从2011年7月至今，如家的品牌指数基本上都在140。从2012年-7月的迈点品牌指MBI数数据来看只有，1月份出现了一个大幅度的下滑，但在2月又立即回升到高处。这8个月如家品牌指数的平均值是162.43，这个数据在行业内是最高的。 4.盈利情况 2012年Q2如家营业收入比2011年同期增长了60.2% ，达到14.499 亿元人民币（约合2.282亿美元），季度营业收入已经连续21个季度居中国经济型酒店首位。符合公司之前所给出的第二季度预计营收为人民币14.300亿元到14.600亿元之间的预期。
2012年Q2运营利润为人民币约为1.204亿元（约合1895万美元），调整后的运营利润（非美国通用会计准则）约为1.704亿元人民币（约合2683万美元），2011年同期运营利润约为人民币1.588亿元人民币。 2012年Q2归属于股东的净利润约为人民币3641万元人民币（约合573万美元），2011年同期净利润约为1.221亿元人民币。调整后的净利润（非美国通用会计准则）约为1.085亿元人民币（约合1707万美元），2011年同期为人民币1.192亿元人民币。 5.经营情况 2012年Q2如家酒店入住率为89.2%，上个季度为80.7%，2011年同期为94.0%。与去年同期相比，出租率下降了4.8个百分点，主要原因是合并莫泰168所后的稀释。与2012年1季度相比，出租率上升了8.5个百分点，主要是由于季节性因素。 2012年Q2如家客房每天平均营收为人民币149元，2011年同期为人民币163元，2012年Q1为人民币132元。与去年同期相比，每间客房每天平均营收下降了12.9%，主要是因为莫泰168相对较低的出租率所致。与2012年1季度相比，每间客房每天平均营收上升了12.9%，主要是季节性因素。
