2017年天然气发展趋势 欧洲天然化妆品发展趋势



     全球与欧洲个人护理品市场对比

  表1:到目前为止,欧洲是拥有协调监管的最大化妆品市场

  表2:德国和法国市场联合起来大于中国市场(中国市场有170亿欧元)

 2017年天然气发展趋势 欧洲天然化妆品发展趋势
  欧洲的天然化妆品

  表3:天然化妆品仍然占整体业务的一小部分

  表4:到目前为止,德国是欧洲最重要的天然化妆品市场

  表5:在德国,天然化妆品增长减缓

  表6:接近天然的化妆品超出真正天然化妆品

  天然与接近天然的区别

  天然化妆品和接近天然化妆品的区别在哪里?天然化妆品获得了生态标签认证,且通常作用于整个配方中,其中所有成份都必须是纯天然的,包括芳香剂在内。天然化妆品有众多的条件限制。接近天然化妆品通常给顾客做绿色声明,但没有生态标签和生态认证,其配方中只有部分成份是天然的。接近天然化妆品常常做声明游戏,比如在其包装上可以看到“特殊植物提取物”或是“90%天然”的字样,以及“无添加”声明(如无硅酮,无尼泊金)等。

  为什么天然化妆品的增长速度不敌接近天然化妆品?主要有两个原因,一是市场营销原因,二是技术原因。

  我们先来谈谈市场营销原因。对于“真正的”有机化妆品使用者,即只在乎成分是纯天然,不在乎价钱的顾客来说,市场已经饱和。而标准用户即大部分消费者更在乎性价比,选择的是接近天然化妆品。目前德国最大的连锁超市已经停止售卖天然化妆品,只能到特殊商店进行购买。而一些信誉度较高的品牌将接近天然化妆品投放市场,取得了成功,吸引了更多顾客。还有一点原因是,顾客被太多的生态标签所迷惑,对其混淆不清。

  在技术方面也存在着部分原因。天然化妆品对化学改制有严格限制,因此天然化妆品难以创新,不敌接近天然化妆品。而限制条件对于两个最重要的产品特性有重要影响,一是化妆品气味,天然化妆品使用天然基准的香料,气味通常不是那么吸引人;二是肌肤感觉,天然化妆品中,乳化剂和油脂是被严格限制的,影响了天然化妆品带给使用者的肌肤感觉。

  天然化妆品的挑战

  挑战“生态标签”

  下面给大家列举几个重要的生态标签:天然标签NaTrue由天然化妆品生产商们于2007年设立,欧盟有机认证Ecocert是1991年在法国建立的独立认证机构,德国认证机构BDIH是由德国工业企业协会于2001年设立的标签。虽然生态标签不同,法规不尽相同,但其中一些要求是类似的:如动物身上提取的原料(牛奶,蜂蜜等)必须来源于活体动物,不允许含有合成的色素或是芳香剂,关于类似防腐剂或是硅酮之类的原料也有进一步的限定。此外,在德国有一本很有影响力的生态杂志,叫《生态测试》。这本杂志对德国包括欧洲其他市场都有相当重要的影响,被其降级的产品可能会失去市场份额。

  由于生态标签的规定非常严格,可以通过接近天然化妆品来避免环保标签。锁定单独宣称,如德国最成功的“接近天然”产品生产线宣称,无硅酮,无尼泊金,无色素,无矿物油,或者95%的天然成分或是天然来源。这样虽然无生态证书,但产品看起来是绿色天然的。

  挑战“技术”

  在欧洲的REACH法规中,对“天然”的定义是:在自然中存在的物质,意味着自然生长的物质,非合成或者只通过人工、机械或是重力方式加工的,溶解于水,浮选,用水提取,通过蒸气蒸馏,或者只通过加热处理,其唯一目的是除去水,或是通过任何方式从空气中提取。受到豁免的物质可以通过其他加工获得,包括化学改制(例如酯水解来获得脂肪酸)。有些材料的“天然”状态很难定义。在欧洲,天然材料需要较少的证明文件,受REACH法规豁免,不用到REACH法规注册。

  REACH法规涉及的范围相当广泛,它规定了许多条款,比如关于化学品注册、评估、许可和限制法案(对于进入欧盟市场的所有化学品,欧洲联盟都强制要求注册),适用于两个原始材料和成品,旨在保护人类健康和环境。该法规有800多页,可能是最复杂的,覆盖了欧洲所有时代的监管。

  我们来看一个特殊的市场——头发护理市场(见图7)。

  为什么在头发护理市场,天然的不及接近天然的?头发护理品的性能比身体护理品更重要,具有较少的主观性。身体护理品的性能是直接的皮肤感受,而头发护理品需要的是比如说发型设计,可能通过其他人来告诉你这个发型是否好看,有较少的主观性。一些护发产品需要有效的化学品添加,如染发剂。真正的天然化妆品在头发护理市场很难获得生态认证,并且给商家带来的回报非常少。基于这些原因,在头发护理市场,天然的不及接近天然的。

  我们来看一下朗盛公司的产品组合实例。如使用100%天然蚕丝蛋白,将硅酮替代品作为润肤膏;如稳定天然油脂的抗氧化剂,无尼泊金的防腐剂混合物,针对无防腐剂保护的技术。

  

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